如何創(chuàng)造品牌感召力(ppt53頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 的執(zhí)行來源于最大化的理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)， 失去理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會(huì)成為口號(hào)的一種 ? 合作的核心就是和衷共濟(jì)，是 共識(shí)與協(xié)同 ，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎(chǔ)就會(huì)出現(xiàn)危機(jī) ? 創(chuàng)新的首要前提是 思想與觀念的創(chuàng)新 ，缺乏理念導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，任何創(chuàng)新都將成為空話 執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)同的企業(yè)核心理念！ 要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序， 僅僅依靠一個(gè)人的力量和魅力 是不夠的， 企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個(gè)人都有空間與時(shí)間的限制， 只有理念思想可以無限擴(kuò)散延伸！ 是將春蘭發(fā)展升遷的命運(yùn)系于一人，還是系于理念 ？？ 萃取春蘭的品牌 DNA 信賴與和諧 企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時(shí)也是春蘭面向社會(huì)市場的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。 它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會(huì)的終極使命與人文關(guān)懷， 創(chuàng)造社會(huì)理想共鳴，同時(shí)與春蘭的生存空間就是整個(gè)世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！ 提出春蘭面向未來的價(jià)值理念主張 … .（ .....） 理解和諧！ ? 源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時(shí)超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會(huì)發(fā)展的大秩序大原則 ? 信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國際對(duì)接 ? 表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人，更由理想感召消費(fèi)者 ? 要獲得整個(gè)世界的發(fā)展空間，和諧是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支持 辯證來看， 和諧恰是對(duì)于春蘭陽剛一面的互補(bǔ)。 更是人類今天與未來的共同理想。將春蘭品理念根植社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場時(shí)期的核心競爭力與新的經(jīng)濟(jì)利潤增長點(diǎn)的重要工作 春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通 ? 面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式 ? 春蘭的多元產(chǎn)品與國際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號(hào)；重在形象的表達(dá)，而不在于簡單的復(fù)制?；顒?dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展 ? 產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現(xiàn)場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想 ? 同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市 ? 依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售 .（ .....） 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。 謝謝各位！ 營銷進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費(fèi)需求 創(chuàng)新社會(huì)理想與代言 企業(yè)營銷 提供產(chǎn)品需求 提供服務(wù)與尊重需求 提供消費(fèi)理想需求 提供技術(shù)需求 揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則 .（ .....） 和諧的認(rèn)同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會(huì)自然組織也以此為約成，而和衷共濟(jì)則成為社會(huì)組織與國家團(tuán)結(jié)的指導(dǎo)核心 ? 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ) 長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點(diǎn)整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產(chǎn)品的報(bào)刊與產(chǎn)品物料 ? 一份整體推廣的計(jì)劃書。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風(fēng)，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜 ? 實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知 ? 公關(guān)傳播：請(qǐng)國內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請(qǐng)音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。 時(shí)間在新年三月份前 三階段：社會(huì)深入推廣與品牌根植階段。 ? 小到一家，和諧達(dá)成美滿幸福吉祥，大至一國，是繁榮發(fā)展共濟(jì) ? 延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進(jìn)步的人類大同，同時(shí)
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