時代coho商業(yè)項目廣告策略方案-31ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 （廣告表現(xiàn)） 廣告推廣階段劃分及推廣媒體 ： 分四個階段進行全面推廣 利用新聞炒作導入（如在《亞太經(jīng)濟報》上進行軟文的炒作） 在產(chǎn)生較高認知度后進行深度推廣 形成一定的品牌效應后，展示 COHO與企業(yè)間關系 總結(jié)倡導的意義及 COHO的遠大前景 —— 針對目標群特性，我們不采取大眾媒體作為主推策略。 媒體： 《中國經(jīng)營報》《亞太經(jīng)濟報》 《經(jīng)理人周刊》 《營銷市場》 二、深度演繹 COHO 美國管理學 一個品牌沒有自身的核心價 值，無法依靠自身的實力、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、服務體系等因素打造和提升自身的無形資產(chǎn)，那么這個品牌勢必逐漸失去參與市場競爭的資格。COHO必須以品牌作為企業(yè)的長遠投資。 把握先機，是企業(yè)占領市場的勝負關鍵； 策略： 后期推廣中向目標群拋出 COHO的稀缺性，向目標群逐步深化而產(chǎn)生相關效應后。他們是同類中屬于出色的，從而在 COHO的元素上引申出“龍”的含義。 四階段的推廣劃分 需配合以下項目推廣時間進行輔助 階段 銷售準備期 時間 04/910 持續(xù)升溫期 銷售強化期 公開銷售期 內(nèi)部認購期 尾貨清貨期 05/34 05/12— 06/2 04/11— 05/2 05/58 05/911 其他推廣策略建議 軟文是作為貫穿整個策略的主體引導線，因此，在輔助推廣策略的同時，軟文必須一一跟進并與其他相關推廣項目同步進行。配合活動進行炒作 媒體 ： 電視、雜志、報紙等相關媒體配合活動宣傳。 媒體 ： 《中國經(jīng)營報》《經(jīng)理人》 《亞太經(jīng)濟報》《經(jīng)濟報》 形
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