honda戰(zhàn)略分析(ppt42)-文庫吧在線文庫
【正文】 ATING SCORE RATING SCORE 市場份額 1 2 4 3 成本 2 2 2 2 產(chǎn)品質(zhì)量 4 3 3 3 廣告投入 1 2 3 3 價格競爭力 3 3 2 2 管理 4 4 2 3 財務(wù)狀況 4 3 2 3 中國本地化 2 2 4 4 與中國政府的關(guān)系 4 3 3 4 TOTAL ?綜合得分 ，說明本田與競爭對手相比處于相對有利的地位 內(nèi)部審計： INTERNAL STRENGTHS 與中國政府的良好關(guān)系 以市場為導(dǎo)向的滾動發(fā)展模式 低成本（采購、經(jīng)營、生產(chǎn)等） 良好的財務(wù)狀況 產(chǎn)品質(zhì)量高 充足的現(xiàn)金流 在中國的成功經(jīng)驗 內(nèi)部審計： INTERNAL WEAKNESS 生產(chǎn)規(guī)模較小 銷售渠道單一 廣告投入少 市場份額小 本地化較低 產(chǎn)品種類較少 INTERNAL FACTOR EVALUATION(IFE) MATRIX KEY INTERNAL FACTORS WEIGHT RATING WEIGHTED SCORE STRENGTHS 與中國政府的良好關(guān)系 4 以市場為導(dǎo)向的滾動發(fā)展模式 3 低成本 3 良好的財務(wù)狀況 4 產(chǎn)品質(zhì)量高 4 充足的現(xiàn)金流 3 在中國的成功經(jīng)驗 3 INTERNAL FACTOR EVALUATION(IFE) MATRIX WEAKNESS 生產(chǎn)規(guī)模較小 2 銷售渠道單一 1 廣告投入少 1 市場份額小 1 本地化較低 2 產(chǎn)品種類較少 2 TOTAL 綜合得分 ，說明 本田具有較強的內(nèi)部地位。HONDA 戰(zhàn)略分析 中國汽車市場背景分析 ? 2023年是 “中國的汽車元年”，綜觀全年，中國轎車市場有如下特征： ? 一、市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化。 外部審計和內(nèi)部審計 ? EFE MATRIX ? CPM MATRIX ? IFE MATRIX 外部審計： EXTERNAL OPPORTUNITIES 中國經(jīng)濟的高速發(fā)展 中國加入 WTO 中國巨大的汽車需求市場 技術(shù)進步帶來的生產(chǎn)率的提高 中國加大對道路等基礎(chǔ)設(shè)施的投入 中國穩(wěn)定的政治環(huán)境 中國人均可支配收入的增加 外部審計： EXTERNAL THREATS 日元的持續(xù)升值 國際石油價格持續(xù)增長 中國政府加大對空氣污染的整治力度 中國大都市交通擁擠 競爭對手加大對中國市場的投入 EXTERNAL FACTOR EVALUATION (EFE)MATRIX KEY EXTERNAL FACTORS WEIGHT RATING WEIGHTED SCORE Opportunities 中國經(jīng)濟的高速發(fā)展 2 中國加入 WTO 2 中國巨大的汽車需求市場 1 技術(shù)進步帶來的生產(chǎn)率的提高 3 中國加大對道路等基礎(chǔ)設(shè)施的投入 2 中國穩(wěn)定的政治環(huán)境 4
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