【正文】 28 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 提示內(nèi)容廣告接觸度表現(xiàn) 樣本數(shù)： 250 0% 25% 50% 75% 100%颱風(fēng)地震篇竊盜篇有看過(guò) 沒(méi)看過(guò) 0% 25% 50% 75% 100%整體只看過(guò)颱風(fēng)地震篇 只看過(guò)竊盜篇二篇均有看過(guò) 二篇均沒(méi)看過(guò)29 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 整體提示內(nèi)容廣告接觸度及品牌聯(lián)結(jié)度 有看過(guò)%沒(méi)有看過(guò)%0255075100三菱 福特 其他 不知道/忘記樣本數(shù)： 250 整體至少看過(guò) 颱風(fēng)地震篇 或 竊盜篇 其中一支廣告之接觸度 提示內(nèi)容後有看過(guò)廣告之樣本數(shù)： 230 廣告品牌聯(lián)結(jié)度 專(zhuān)科以上教育程度的 族群較明顯 % 30 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 0255075100第一提及 未提示品牌 提示品牌 提示內(nèi)容廣告接觸度階梯 % 樣本數(shù)： 250 31 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告內(nèi)容記憶情形 0255075100對(duì)白 議會(huì) 議員質(zhì)詢(xún)官員 其他廣告印象 不知道 / 沒(méi)印象未提示內(nèi)容 (N=149)0255075100對(duì)白 爛泥巴的汽車(chē) 議員質(zhì)詢(xún)官員 地震 不知道 /沒(méi)印象提示內(nèi)容 ( N= 2 0 1 )0255075100對(duì)白 議員質(zhì)詢(xún)官員 議會(huì) 不知道 / 沒(méi)印象提示內(nèi)容 (N=199)提示品牌廣告內(nèi)容記憶情形 颱風(fēng)地震篇 廣告內(nèi)容記憶情形 竊盜篇 廣告內(nèi)容記憶情形 % % % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)、竊盜免折舊險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 咱臺(tái)灣常常有地震和颱風(fēng) % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng) 地震險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 我賣(mài)車(chē)的啦 % 買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)、 竊盜免折舊險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 你白目啊，叫我看報(bào)紙 % 32 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 廣告訊息理解情形 0255075100買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn)三菱有促銷(xiāo)活動(dòng)買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn)買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)有售後保障不知道未提示內(nèi)容 (N=149)2 0 . 95 1 . 72 7 . 91 0 . 00255075100買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn)買(mǎi)三菱汽車(chē)送颱風(fēng)地震險(xiǎn)三菱汽車(chē)有促銷(xiāo)活動(dòng)不知道/沒(méi)印象提示內(nèi)容 (N = 2 0 1 )0255075100買(mǎi)三菱汽車(chē)送保險(xiǎn) 買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜險(xiǎn)買(mǎi)三菱汽車(chē)送竊盜免折舊險(xiǎn)三菱汽車(chē)有促銷(xiāo)活動(dòng)不知道提示內(nèi)容 (N = 1 9 9 )提示品牌廣告訊息理解情形 颱風(fēng)地震篇 廣告訊息理解情形 竊盜篇 廣告訊息理解情形 % % % 33 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 020406080幽默的 輕鬆的 容易理解的 引人注意的 以上皆非颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 樣本數(shù)： 230 颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 % 34 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 015304560內(nèi)容無(wú)聊 內(nèi)容主題不明顯 內(nèi)容沒(méi)創(chuàng)意颱風(fēng)地震篇 (N=24) 竊盜篇 (N=21)廣告偏好度 (提示颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇內(nèi)容 ) 0% 25% 50% 75% 100%竊盜篇(N=199)颱風(fēng)地震篇(N=201)喜歡 普通 不喜歡1 0 . 51 1 . 63 5 . 84 1 . 11 8 . 61 8 . 63 2 . 64 0 . 7015304560內(nèi)容有創(chuàng)意 內(nèi)容幽默 主題容易理解 內(nèi)容引人注意颱風(fēng)地震篇 (N = 9 5 ) 竊盜篇 (N = 8 6 )喜歡的原因 不喜歡的原因 提示內(nèi)容廣告之偏好 以 25~29歲、高中 (職 )教育 程度、已婚有子女 /未婚與 家人同住、目前沒(méi)汽車(chē)的 族群較明顯 (8人 ) (2人 ) (6人 ) % % 以 25~29歲、 高中 (職 )教育程度、目前 沒(méi)有汽車(chē)的族群較明顯 (7人 ) (4人 ) (4人 ) 35 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 015304560有促銷(xiāo)活動(dòng)就會(huì)去 內(nèi)容引人注意 會(huì)多比較 內(nèi)容有創(chuàng)意015304560已有喜歡的車(chē)款 內(nèi)容主題不明顯 不受廣告影響廣告促看度 會(huì)%不會(huì)%不一定%會(huì)去看的原因 不會(huì)去看車(chē)的原因 樣本數(shù)： 128 樣本數(shù)： 65 以 2529歲 /40~44歲 高中 (職 )以下教育程度 已婚有子女、目前沒(méi)有 汽車(chē)的族群較明顯 提示內(nèi)容看過(guò)廣告之促看度 樣本數(shù)： 230 % % 36 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 015304560有保障 會(huì)提高購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn) 可節(jié)省成本015304560只是噱頭 較注意車(chē)子本身 感覺(jué)保險(xiǎn)沒(méi)價(jià)值廠(chǎng)商提供「買(mǎi)車(chē)送颱風(fēng)、地震、竊盜險(xiǎn)」 的促銷(xiāo)方案吸引度 普通%吸引%不吸引%吸引的原因 不吸引的原因 樣本數(shù)： 100 樣本數(shù)： 113 以 39歲以下、高中 (職 )以下教育程度、 已婚、目前沒(méi)有汽車(chē) 的族群較明顯 促銷(xiāo)方案吸引度 樣本數(shù)： 250 % % 37 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 【廣告接觸度 未提示品牌 】 在未提示品牌的情形下，無(wú)論是第一提及或是全部提及的情況下，消費(fèi)者對(duì)於汽車(chē)的促銷(xiāo)廣告接觸情形均較模糊，約 %的消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的促銷(xiāo)廣告沒(méi)有印象。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 39 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷(xiāo)研究顧問(wèn)服務(wù) 【廣告內(nèi)容記憶情形】 在未提示內(nèi)容，僅提示品牌的情況下，認(rèn)為有看過(guò)本次 SP廣告的 149位受訪(fǎng)者中，約有 %的受訪(fǎng)者對(duì)廣告內(nèi)容沒(méi)有印象 (90年曾惠選篇約 %沒(méi)印象 )，而有 %的受訪(fǎng)者的印象是其他廣告的部份 (90年曾惠選篇約 %的錯(cuò)誤印象 )，至於有正確印象的受訪(fǎng)者則以『廣告人物的對(duì)白 (%)』印象較高。至於喜歡的原因主要是認(rèn)為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。至於認(rèn)為會(huì)吸引的原因主要是認(rèn)為『有保障 (%)』；至於不會(huì)吸引 (%)的原因則多是認(rèn)為『只是噱頭 (%)』。 :27:3515:27:35March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :27:3515:27Mar