臺(tái)灣華菱汽車廣告后測(cè)報(bào)告(1)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 28 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 提示內(nèi)容廣告接觸度表現(xiàn) 樣本數(shù)： 250 0% 25% 50% 75% 100%颱風(fēng)地震篇竊盜篇有看過 沒看過 0% 25% 50% 75% 100%整體只看過颱風(fēng)地震篇 只看過竊盜篇二篇均有看過 二篇均沒看過29 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 整體提示內(nèi)容廣告接觸度及品牌聯(lián)結(jié)度 有看過%沒有看過%0255075100三菱 福特 其他 不知道/忘記樣本數(shù)： 250 整體至少看過 颱風(fēng)地震篇 或 竊盜篇 其中一支廣告之接觸度 提示內(nèi)容後有看過廣告之樣本數(shù)： 230 廣告品牌聯(lián)結(jié)度 ?？埔陨辖逃潭鹊? 族群較明顯 % 30 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 0255075100第一提及 未提示品牌 提示品牌 提示內(nèi)容廣告接觸度階梯 % 樣本數(shù)： 250 31 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告內(nèi)容記憶情形 0255075100對(duì)白 議會(huì) 議員質(zhì)詢官員 其他廣告印象 不知道 / 沒印象未提示內(nèi)容 (N=149)0255075100對(duì)白 爛泥巴的汽車 議員質(zhì)詢官員 地震 不知道 /沒印象提示內(nèi)容 ( N= 2 0 1 )0255075100對(duì)白 議員質(zhì)詢官員 議會(huì) 不知道 / 沒印象提示內(nèi)容 (N=199)提示品牌廣告內(nèi)容記憶情形 颱風(fēng)地震篇 廣告內(nèi)容記憶情形 竊盜篇 廣告內(nèi)容記憶情形 % % % 買三菱汽車送颱風(fēng)地震險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 買三菱汽車送竊盜險(xiǎn)、竊盜免折舊險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 咱臺(tái)灣常常有地震和颱風(fēng) % 買三菱汽車送颱風(fēng) 地震險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 我賣車的啦 % 買三菱汽車送竊盜險(xiǎn)、 竊盜免折舊險(xiǎn)，真保險(xiǎn) % 你白目啊，叫我看報(bào)紙 % 32 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告訊息理解情形 0255075100買三菱汽車送保險(xiǎn)三菱有促銷活動(dòng)買三菱汽車送颱風(fēng)地震險(xiǎn)買三菱汽車送竊盜險(xiǎn)有售後保障不知道未提示內(nèi)容 (N=149)2 0 . 95 1 . 72 7 . 91 0 . 00255075100買三菱汽車送保險(xiǎn)買三菱汽車送颱風(fēng)地震險(xiǎn)三菱汽車有促銷活動(dòng)不知道/沒印象提示內(nèi)容 (N = 2 0 1 )0255075100買三菱汽車送保險(xiǎn) 買三菱汽車送竊盜險(xiǎn)買三菱汽車送竊盜免折舊險(xiǎn)三菱汽車有促銷活動(dòng)不知道提示內(nèi)容 (N = 1 9 9 )提示品牌廣告訊息理解情形 颱風(fēng)地震篇 廣告訊息理解情形 竊盜篇 廣告訊息理解情形 % % % 33 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 020406080幽默的 輕鬆的 容易理解的 引人注意的 以上皆非颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 樣本數(shù)： 230 颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 % 34 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560內(nèi)容無聊 內(nèi)容主題不明顯 內(nèi)容沒創(chuàng)意颱風(fēng)地震篇 (N=24) 竊盜篇 (N=21)廣告偏好度 (提示颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇內(nèi)容 ) 0% 25% 50% 75% 100%竊盜篇(N=199)颱風(fēng)地震篇(N=201)喜歡 普通 不喜歡1 0 . 51 1 . 63 5 . 84 1 . 11 8 . 61 8 . 63 2 . 64 0 . 7015304560內(nèi)容有創(chuàng)意 內(nèi)容幽默 主題容易理解 內(nèi)容引人注意颱風(fēng)地震篇 (N = 9 5 ) 竊盜篇 (N = 8 6 )喜歡的原因 不喜歡的原因 提示內(nèi)容廣告之偏好 以 25~29歲、高中 (職 )教育 程度、已婚有子女 /未婚與 家人同住、目前沒汽車的 族群較明顯 (8人 ) (2人 ) (6人 ) % % 以 25~29歲、 高中 (職 )教育程度、目前 沒有汽車的族群較明顯 (7人 ) (4人 ) (4人 ) 35 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560有促銷活動(dòng)就會(huì)去 內(nèi)容引人注意 會(huì)多比較 內(nèi)容有創(chuàng)意015304560已有喜歡的車款 內(nèi)容主題不明顯 不受廣告影響廣告促看度 會(huì)%不會(huì)%不一定%會(huì)去看的原因 不會(huì)去看車的原因 樣本數(shù)： 128 樣本數(shù)： 65 以 2529歲 /40~44歲 高中 (職 )以下教育程度 已婚有子女、目前沒有 汽車的族群較明顯 提示內(nèi)容看過廣告之促看度 樣本數(shù)： 230 % % 36 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560有保障 會(huì)提高購(gòu)買意願(yuàn) 可節(jié)省成本015304560只是噱頭 較注意車子本身 感覺保險(xiǎn)沒價(jià)值廠商提供「買車送颱風(fēng)、地震、竊盜險(xiǎn)」 的促銷方案吸引度 普通%吸引%不吸引%吸引的原因 不吸引的原因 樣本數(shù)： 100 樣本數(shù)： 113 以 39歲以下、高中 (職 )以下教育程度、 已婚、目前沒有汽車 的族群較明顯 促銷方案吸引度 樣本數(shù)： 250 % % 37 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告接觸度 未提示品牌 】 在未提示品牌的情形下，無論是第一提及或是全部提及的情況下，消費(fèi)者對(duì)於汽車的促銷廣告接觸情形均較模糊，約 %的消費(fèi)者對(duì)汽車的促銷廣告沒有印象。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 39 1/26/2023 MITSUBISHI 真會(huì)選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測(cè)調(diào)查 和信國(guó)際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告內(nèi)容記憶情形】 在未提示內(nèi)容，僅提示品牌的情況下，認(rèn)為有看過本次 SP廣告的 149位受訪者中，約有 %的受訪者對(duì)廣告內(nèi)容沒有印象 (90年曾惠選篇約 %沒印象 )，而有 %的受訪者的印象是其他廣告的部份 (90年曾惠選篇約 %的錯(cuò)誤印象 )，至於有正確印象的受訪者則以『廣告人物的對(duì)白 (%)』印象較高。至於喜歡的原因主要是認(rèn)為「廣告內(nèi)容有創(chuàng)意 (%)」，其次為「廣告內(nèi)容幽默 (%)」。至於認(rèn)為會(huì)吸引的原因主要是認(rèn)為『有保障 (%)』；至於不會(huì)吸引 (%)的原因則多是認(rèn)為『只是噱頭 (%)』。 :27:3515:27:35March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :27:3515:27Mar
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