~第十四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的評(píng)估與控制-文庫吧在線文庫
【正文】 有升級(jí)能力并實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) ④ 實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃的能力是衡量管理團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)重要指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING ? 衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)實(shí)力的指標(biāo) ① 數(shù)據(jù)信息的序化能人 ② 多渠道購銷售能力 ③ 公司結(jié)構(gòu)是否開放 ④ 客戶服務(wù)質(zhì)量 ⑤ 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模、客戶基礎(chǔ)及發(fā)展?jié)摿? ⑥ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)收入多元 ⑦ 產(chǎn)品線的寬度和深度 ⑧ 先行優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING ? 衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果的指標(biāo) ① 確定和保持顧客和重復(fù)購買顧客的數(shù)量 ② 銷售額 ③ 轉(zhuǎn)化率 ④ 市場(chǎng)滲透水平 ⑤ 利潤(rùn) ⑥ 爭(zhēng)取和維持用戶成本的減少 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING ? 衡量網(wǎng)站技術(shù)水平的評(píng)價(jià)指標(biāo) ① 關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì) ② 關(guān)于網(wǎng)站推廣 ③ 關(guān)于網(wǎng)站流量 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)的步驟 ① 確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體目標(biāo) 目的 手段 1目的 手段 2目的 手段 1目的 手段 1目的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING ② 選擇評(píng)價(jià)方法 ③ 確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ④ 選擇評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上作的基準(zhǔn)點(diǎn) ⑤ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果與標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比，檢查計(jì)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況 ⑥ 制定評(píng)價(jià)報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)的途徑 ? 運(yùn)用評(píng)價(jià)工具 ? 第三方評(píng)價(jià) ? Forrester PowerRanking 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)與控制 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的基本概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)過程中 , 由于各種事先無法預(yù)料的不確定因素帶來的影響 , 使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生一定的偏差 ,從而有蒙受損失和獲得額外收益的機(jī)會(huì)或可能性。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) EMARKETING ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易風(fēng)險(xiǎn)包括信息風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)及管理、法律等方面的風(fēng)險(xiǎn)。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 56分 53秒 17:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:56:5317:56:5317:56Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:56:5317:56:5317:563/26/2023 5:56:53 PM ? 1
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