【正文】 的層面上整合中國聯(lián)通品牌形象，便于消費者對中國聯(lián)通整體實力與經(jīng)營規(guī)模的認同 b、它在相當(dāng)程度上承接了原先品牌所積累的品牌資產(chǎn) c、品牌名稱從消費者的認知、記憶與使用習(xí)慣出發(fā)，如 17910是消費者使用中國聯(lián)通 IP電話時的接入號，“聯(lián)通 IP電話”是消費者認知的屬性，而用“新網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)通信”反而隔離了消費者對品牌的認知 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 165 聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng) 17910 聯(lián)通 IP電話 193 聯(lián)通長途 B、數(shù)字品牌化 數(shù)字品牌化的利益點分析 a、在策略上沿承了品牌數(shù)字化戰(zhàn)略，強調(diào)了各子品牌在傳播信息量上的單一性、可辯性 b、數(shù)字品牌化，直接把數(shù)字在視覺上設(shè)計成品牌名，一方面減少了消費者的記憶難度，另一方面可減少傳播上的成本 c、數(shù)字品牌化， 還可減少管理及執(zhí)行上的困難 例如： 以前的標(biāo)志 規(guī)劃的標(biāo)志 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 總結(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的品牌結(jié)構(gòu)圖 中國聯(lián)合通信有限公司 中國聯(lián)通 165 聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng) 17910 聯(lián)通 IP電話 130 聯(lián)通移動 193 聯(lián)通長途 191/192 聯(lián)通尋呼 126/127 聯(lián)通尋呼 CDMA131 新時空 新時空 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 四、品牌內(nèi)涵 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 對品牌的準(zhǔn)確定位 ， 解決的是品牌在市場 、 在消費群心智中要占據(jù)什么樣的位置的問題；對品牌內(nèi)涵的規(guī)劃 ， 則是要解決品牌擁有 、 蘊含什么樣的精神實質(zhì)的問題 。 三、品牌定位和品牌結(jié)構(gòu)： 為實現(xiàn)品牌目標(biāo)，制定品牌定位策略及確定品牌結(jié)構(gòu) 四、品牌內(nèi)涵： 依附于品牌定位，界定品牌的內(nèi)涵構(gòu)成要素 五、品牌識別： 明確品牌在視覺甚至聽覺上的識別要素 六、品牌傳播： 以各種途徑實現(xiàn)對品牌定位及品牌內(nèi)涵的傳播 七、媒體投資和監(jiān)控： 合理分配品牌傳播費用，實現(xiàn)效益最大化 八、品牌管理： 有了品牌立法后，如何進行品牌執(zhí)法 策略層面 執(zhí)行層面 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 一、品牌現(xiàn)狀 (略 ) “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 二、品牌目標(biāo) “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌目標(biāo)的設(shè)定，應(yīng)該放在更廣闊的時間和空間背景下 “ 中國聯(lián)通”是個立足中國、面向國際的品牌 ：設(shè)定品牌目標(biāo)的時候，不但考慮中國市場的背景，還應(yīng)放眼世界，站在全球的高度，來規(guī)劃品牌的目標(biāo) “中國聯(lián)通”是個歷久常新、放眼未來的品牌 ：設(shè)定品牌目標(biāo)，絕對不能犯“短視癥”，必須有長遠的眼光，充分考慮品牌在時間長河的發(fā)展性 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 從三個方面對品牌目標(biāo)進行分解 品牌傳播目標(biāo) 品牌目標(biāo) 目標(biāo)受眾認知目標(biāo) 競爭目標(biāo) “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌傳播目標(biāo) 改變由于各地方自理所造成的品牌傳播分散狀況，逐步向全國統(tǒng)一的品牌傳播行為轉(zhuǎn)變，從而將分散的品牌形象轉(zhuǎn)變成統(tǒng)一的品牌形象 維護全國統(tǒng)一的品牌形象。為產(chǎn)品樹立一種突出的品牌形象可為廠商在市場上獲得較大的占有率和利潤 。 ? 影響品牌形象的因素很多 ，包括名稱 、 包裝 、 價格 、 廣告風(fēng)格 、 贊助 、 投放市場的時間長短等等 。 對品牌的綜合實力形成穩(wěn)定認知并信賴不移。 “ 中國聯(lián)通 ” 和 “ 新時空 ” 作為兩個母品牌 ， 我們期望它們具有怎樣的內(nèi)涵 ？ “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 電信業(yè)品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應(yīng)該以消費者需求為導(dǎo)向，同時兼顧與競爭品牌的差異性 。氣質(zhì)內(nèi)涵 有文化、有教養(yǎng)技術(shù)內(nèi)涵 引領(lǐng)潮流的最先進電信技術(shù)。 “中國聯(lián)通”品牌，代表成熟完善的電信技術(shù)服務(wù) 使用“中國聯(lián)通”品牌，不但滿足 依靠現(xiàn)代電信技術(shù)傳送、溝通信息的 基本利益，還滿足由親情化、便利 化服務(wù)所帶來的新穎性的個性利益 使用“中國聯(lián)通”品牌，表明我是 一個在現(xiàn)代社會中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會由品牌本身的 氣質(zhì)覺得我有文化、有教養(yǎng)。 標(biāo)志中心位置的“ 9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構(gòu)成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長途通信網(wǎng)絡(luò)，又體現(xiàn)了高速度、大容量和數(shù)字化的寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺的意念 。 “新時空”標(biāo)志的設(shè)計即是基于這個宗旨而展開的。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時空標(biāo)志方案三： 本標(biāo)志同樣緊扣英文字母“ N”作為基本元素，以其為“源點”，無線微波一圈一圈向外無限擴散，抽象出時空隧道暢通無阻的意象。 品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎(chǔ)元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關(guān)于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內(nèi)必須堅持的原則。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理公司的內(nèi)部管理 （ 1） 為了保障 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行 ， 我們將在公司內(nèi)部建立一個強有力的服務(wù)團隊 。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。 傳播行為“合法性”的評估： 每季度進行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為 對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。如：中國聯(lián)通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。 實力優(yōu)勢： 是目前中國最大的本土廣告公司 。 08:00:3208:00:3208:003/24/2023 8:00:32 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 8時 0分 32秒 上午 8時 0分 08:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時 0分 :00March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:00:3208:00:3208:00Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 :00:3208:00:32March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 8時 0分 32秒 08:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 服務(wù)保障優(yōu)勢： 成立專門的品牌服務(wù)部 ， 為客戶提供從市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)作 、 設(shè)計制作到媒介發(fā)布 、 廣告評估 、 廣告監(jiān)測 、 及促銷 、 公關(guān)活動一條龍 的全方位貼身服務(wù) 。調(diào)查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。這一點對于中國聯(lián)通的新業(yè)務(wù)的推廣尤其重要。 ?在具體的執(zhí)行過程中 ， 品牌部總監(jiān)隨時負責(zé)接受來自相關(guān)公司的關(guān)于 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)范的咨詢 ， 及時提供指導(dǎo)和進行相應(yīng)監(jiān)督 。 傳播指導(dǎo) 目的 任務(wù) 費用預(yù)算 時間表 省廣“中國聯(lián)通”品牌部 策略制訂 市場調(diào)查及分析 計劃籌備 整體傳播建議 內(nèi)部廣告指導(dǎo) 媒介組長 媒介指引 媒介策劃 創(chuàng)作組長 創(chuàng)作指引 創(chuàng)作意念 廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議 媒介部 媒介購買及報價 創(chuàng)作部 創(chuàng)作初稿及報價 客戶簽名確認及付款 媒介購買 廣告制作 廣告投放 媒介監(jiān)測 效果評估 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門評審及同意 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 3）“中國聯(lián)通”品牌部，按照一系列成熟的、規(guī)范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務(wù)。 個性品牌 “中國聯(lián)通” 公司品牌管理部門 廣東省廣告公司“中國聯(lián)通”品牌部 + “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準(zhǔn)確性，我們將加強對相關(guān)人員的培訓(xùn)和督導(dǎo)。 立法機構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應(yīng)該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗的廣告公司與品牌的主人共同制