聯(lián)通神奇寶典市場推廣品牌策略方案會(huì)務(wù)公司活動(dòng)策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 無明顯消費(fèi)者利益點(diǎn) ? 產(chǎn)品功能不完備 ? 非主推服務(wù)，宣傳少 ? 少數(shù)消費(fèi)者使用 中國移動(dòng)的品牌形象 ? 先進(jìn)的 ? 不親近的 ? 認(rèn)真的 ? 成熟的 中國移動(dòng)的 品牌核心價(jià)值 權(quán)威的 高傲的 “百寶箱 ” 自身的品牌核心價(jià)值尚未形成 “百寶箱”無品牌個(gè)性 26 會(huì)議活動(dòng)策劃 “神奇寶典” VS“百寶箱” ? 理性認(rèn)知方面 ? 共同點(diǎn) ?均為無線數(shù)據(jù)增值服務(wù)，方便消費(fèi)者使用手機(jī)終端享受類似于 Inter上的各種服務(wù) ?業(yè)務(wù)類型方面均可大致分為游戲、娛樂、商務(wù)、生活四大類 ?資費(fèi)構(gòu)成均為：基礎(chǔ)通信費(fèi)（ /kb） +下載業(yè)務(wù)信息費(fèi)（包月或計(jì)次 ） ? 不同點(diǎn) 神奇寶典 百寶箱 手機(jī)技術(shù) CDMA1XBREW GPRSJAVA 下載速率 4050Kbps 服務(wù)入口 聯(lián)通無限 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 服務(wù)內(nèi)容 已開通 9大類共計(jì) 124項(xiàng)服務(wù)，待開通 100多項(xiàng)（檢測中） 已開通 5大類 50多項(xiàng)服務(wù) 優(yōu)勢 優(yōu)勢 27 會(huì)議活動(dòng)策劃 “神奇寶典” VS“百寶箱” 年輕的 新鮮的 活躍的 欣欣向榮的 努力、認(rèn)真的 平易近人的 不成熟的 稍有滯后的 主流的 成熟的 先進(jìn)的 認(rèn)真的 高傲的 比較貴的 中國聯(lián)通 中國移動(dòng) ? 感性認(rèn)知方面 VS 28 會(huì)議活動(dòng)策劃 ? 宣傳推廣方面 ? 神奇寶典 ?廣告宣傳 – 神奇寶典網(wǎng)頁 – 與聯(lián)通無限一起進(jìn)行廣告宣傳 （ 如：聯(lián)通無限在 《 文明 》 雜志廣告 ） ?公關(guān)活動(dòng)： 2023年舉辦聯(lián)通博路杯神奇寶典大獎(jiǎng)賽 ? 百寶箱 ?廣告宣傳 – 百寶箱網(wǎng)頁 – 在有關(guān)手機(jī)及移動(dòng)業(yè)務(wù)的平面廣告上放置 LOGO ?公關(guān)活動(dòng)： 2023年 1月開始在全國舉行 “ 中國移動(dòng) 摩托羅拉杯第一屆移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)無線 JAVA應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽 ” “神奇寶典” VS“百寶箱” 中國移動(dòng)對(duì)于 “ 百寶箱 ” 并未進(jìn)行大力推廣 ， 所以直接導(dǎo)致了該項(xiàng)業(yè)務(wù)的 知名度和好感度都比較低 ， 這正是神奇寶典的大好時(shí)機(jī) ！ 29 會(huì)議活動(dòng)策劃 “神奇寶典”的“寶典” 通過對(duì)無線應(yīng)用市場的分析和 “ 神奇寶典 ” 同競品的比較 ， 我們可以看出 ， 我們的挑戰(zhàn)在哪里 ， 也找到了我們的品牌策略的機(jī)會(huì) “ 寶典 ” 在哪里 。 就連等車的時(shí)候都能跟 Q友狂聊 。 ）BREW技術(shù)使服務(wù)內(nèi)容多達(dá) 9類 124項(xiàng) 。 42 會(huì)議活動(dòng)策劃 溝通策略 BUTTON 現(xiàn)在的位置 “ 神奇寶典 ” 是科技領(lǐng)先的時(shí)尚品牌 ， 速度夠快 。 :33:3013:33:30March 23, 2023 ? 1 他鄉(xiāng)生白發(fā) ， 舊國見青山 。 :33:3013:33Mar2323Mar23 ? 1 世間成事 ， 不求其絕對(duì)圓滿 ， 留一份不足 ， 可得無限完美 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話 。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 33分 30秒 13:33:3023 March 2023 ? 1 一個(gè)人即使已登上頂峰 ， 也仍要自強(qiáng)不息 。 勝人者有力 ， 自勝者強(qiáng) 。 。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 33分 30秒 13:33:3023 March 2023 ? 1 做前 ， 能夠環(huán)視四周；做時(shí) ， 你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前 。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹 ， 燈下白頭人 。 “神奇寶典” 速度超快 內(nèi)容超爽 上市推廣期 鞏固溝通期 訴求 38 會(huì)議活動(dòng)策劃 溝通策略 ? 上市推廣期 ? 目的 迅速建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 策略概述 針對(duì)競品的弱勢 ——速度慢 、 需要耐心等待 ， 突出 “ 神奇寶典 ” 優(yōu)于競品的功能訴求 ， 在消費(fèi)者心目中建立起：神奇寶典擁有最領(lǐng)先的技術(shù) ， 是最先進(jìn)的技術(shù)時(shí)尚的化身 。 33 會(huì)議活動(dòng)策劃 “神奇寶典”帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) CDMA1X技術(shù)使 “ 神奇寶典 ”達(dá)到每秒 153K的傳輸速度 超快的網(wǎng)速 ， 讓你不用在等待中煎熬
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