動(dòng)感地帶品牌幫扶方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，共同打造價(jià) 值鏈 ，以求 實(shí)現(xiàn) 全面突破 —— 名 稱 月基本 費(fèi) 本地主叫 超出后本地通 話資費(fèi) 包含 WIFI上 網(wǎng) 包含短信 包含增 值業(yè)務(wù) 飛 Young19 飛 Young39 19元 39元 80分 鐘 240分 鐘 8小 時(shí) 24小 時(shí) 愛(ài) 音 樂(lè) “全能聽(tīng)”來(lái)電顯 示、新聞 早 晚報(bào) （ 針對(duì) 校 園 用 戶 ） 以，超低的 3G資費(fèi)結(jié)構(gòu) +WIFI時(shí)長(zhǎng) ，吸引用 戶 以，四 個(gè)標(biāo) 準(zhǔn) 帶動(dòng) “飛 Young”品牌 運(yùn) 作 明星 終 端引 進(jìn) ： 以 iPhone4S資 源滑梯、多款明星 終 端， 線 上 發(fā) 起 終 端 獎(jiǎng) 品活 動(dòng) ， 誘 使用 戶參與進(jìn)來(lái) 降低消 費(fèi)門檻 ：以 19/39元的超低套餐 資費(fèi) ， 疊 加 WIFI時(shí)長(zhǎng) ，引 進(jìn) 低消 費(fèi) 人群 整合多款 應(yīng) 用 ：把 愛(ài) 音 樂(lè) 、天翼 閱讀 、 愛(ài)動(dòng) 漫、 愛(ài) 游 戲 、天翼 視訊 等 這 些 獨(dú) 有的移 動(dòng) 互 聯(lián)網(wǎng) 豐富 應(yīng) 用嵌入整合 融入特色服 務(wù) ： 實(shí)現(xiàn)帳號(hào)統(tǒng) 一，微博 號(hào) 、 號(hào) 、 郵 箱 號(hào) ，一次 認(rèn)證 ，無(wú)限制性 整體定位 尚 且不 夠獨(dú) 立 新品牌市 場(chǎng)壓 力 套餐可 選 性局限 資費(fèi) 量吸引力不 夠 與 3G終 端 綁 定 發(fā) 力，自身 發(fā) 展局限 低 門檻 、性價(jià)比高的套餐，月基本 費(fèi) 低至 19元 流量便宜，最低至 元 /MB 特色服 務(wù)帳號(hào)統(tǒng) 一 購(gòu) 機(jī)送 話費(fèi)補(bǔ)貼 40% iPhone4S， 0元 購(gòu) 機(jī) /合 約計(jì)劃 （是搭借在天翼旗下的附 屬 品牌， 還 是一 個(gè) 摘掉帽子可以 獨(dú)當(dāng) 一面的品牌，目前 還 不 夠清 晰） 截至目前活 動(dòng)參與 有 樣 人 數(shù) :近 6萬(wàn)多人 ， 從線 上 參與 的情 況 分析， 通 過(guò)優(yōu) 惠政策 來(lái) 吸引用 戶的可能性比 較 小 ，很大一部分人都是沖著 終 端去的， （如果是我，我也是 這樣 想的） 在明星終 端的煽 動(dòng) 下，活 動(dòng)參與 人 數(shù)較為 明 顯 但借助 iPhone4S資 源滑梯的同 時(shí) ，有利有弊。先前已有 聯(lián) 通 iPhone的火 熱 登 場(chǎng) ，因此，第二次的亮相已 經(jīng) 不在那 么 隆重，同 時(shí) 借 iPhone4S發(fā) 力，多少 會(huì)對(duì) 低端 資費(fèi) 用 戶 造成心里障礙，只是“ 曇 花一 現(xiàn) ” ?我 們 的客 戶 品牌 應(yīng)該 在市 場(chǎng) 上、 營(yíng)銷 中扮演的角色？ ?我 們 的 優(yōu)勢(shì) ？客 戶對(duì) 品牌的期望？ ?在 當(dāng) 下 這個(gè) 局 勢(shì) 里，避免客 戶 喜新 厭舊 ， 動(dòng) 感地 帶這個(gè) 老品牌如何玩出新花 樣 ？ ?如何 從 校 園 信息化的角度入手通 過(guò) 更多 樣 化的手段去 鞏 固品牌 優(yōu)勢(shì) ？ ?面 對(duì) 同 時(shí)變臉 的 電 信， 動(dòng) 感地 帶 品牌店如何 應(yīng)對(duì) ？ 我把所有 問(wèn)題 ， 歸 根 為兩個(gè) 字： “維
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