廣告提案的構(gòu)成-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 RP、欄目選擇、 GRP） （ 2）報(bào)紙（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版位選擇） （ 3）廣播（收聽(tīng)率、聽(tīng)眾群、時(shí)段選擇、欄目選擇） （ 4）雜志（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版面選擇） （ 5）戶(hù)外及其他 ?媒介總計(jì)劃 ?媒介計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間表 ? 店 頭 推 廣 計(jì) 劃 ?通路鋪貨計(jì)劃 ?通路陳列方式 （ 1）常規(guī)貨架陳列 （ 2）特殊陳列位置 ?POP的執(zhí)行方式 DM、海報(bào)、吊旗、看板、貨架卡牌、特殊陳列架 ?店頭特賣(mài)或有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 ? 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?促銷(xiāo)活動(dòng)的目的和任務(wù) （ 1）市場(chǎng)問(wèn)題 （ 2）品牌問(wèn)題 （ 3）延續(xù)性問(wèn)題 ?執(zhí)行時(shí)間和區(qū)域 ?活動(dòng)預(yù)算 ?活動(dòng)的限制性條件 ? 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?活動(dòng)主題（創(chuàng)意核心概念） ?活動(dòng)形式（抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品） ?告知方式（電視、報(bào)紙、 DM、海報(bào)、包裝） ?獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ?活動(dòng)流程 ? 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?注意事項(xiàng)： 解釋權(quán)的歸屬、活動(dòng)截止日期、公證單位、個(gè)調(diào)稅 ?活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié)： 活動(dòng)各組成部分的執(zhí)行內(nèi)容、時(shí)間、單位、方式等 ?活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表： 活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、前期準(zhǔn)備、執(zhí)行過(guò)程控管以及各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)節(jié)的 時(shí)間一覽表 ? 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?活動(dòng)預(yù)算 （ 1）獎(jiǎng)品費(fèi)用 （ 2）媒介預(yù)算 （ 3）設(shè)計(jì)制作費(fèi)用 （ 4）其他執(zhí)行費(fèi)用（活動(dòng)審批費(fèi)、公證費(fèi)） ?評(píng)估方式 （ 1）銷(xiāo)量 （ 2）品牌效應(yīng)（知名度和偏好度的提升） ? 直 效 行 銷(xiāo) ?直效行銷(xiāo)的背景和環(huán)境分析 ?直效行銷(xiāo)的目的 ?目標(biāo)群設(shè)定 ?主題的規(guī)劃（核心概念） ?行銷(xiāo)方式和溝通渠道 ?數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、管理和運(yùn)用方式 ?執(zhí)行細(xì)節(jié)、流程控管和時(shí)間表 ? 公 關(guān) 和 事 件 行 銷(xiāo) ?執(zhí)行的契機(jī)和社會(huì)背景 ?活動(dòng)的任務(wù)（需要解決的問(wèn)題） ?主題規(guī)劃（核心概念） ?新聞價(jià)值和傳播的可能性 ?活動(dòng)的執(zhí)行細(xì)節(jié)和流程控管 ?期望的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng) ? 謝 謝 :42:0215:4215::42 15:4215:42::42:02 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 42分 2秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?不清楚提案中客戶(hù)的需求，一定失敗。 ?提案是廣告公司成功說(shuō)服客戶(hù)的必要手段。 ? 提案的種類(lèi)： ?比稿是贏取客戶(hù)的提案，要對(duì)未來(lái)的客戶(hù)有充分的把握才不至于 勞民傷財(cái)。 ?提案會(huì)的雙方都應(yīng)有決策者到場(chǎng)。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 42分 2秒 15:42:0223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:0215:42Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 42分 2秒 15:42:0223 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時(shí) 42分 2秒 15:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 42分 2秒 15:42:0223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :42:0215:42Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :42:0215:42:02March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。任何提案有了客戶(hù)的貢獻(xiàn)， 就成功了一般； ?懂得聽(tīng)，用眼光來(lái)表示聽(tīng)的行為； ?利用意念單純且具視覺(jué)化的輔助物來(lái)幫助說(shuō)服的
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