廣告提案的構(gòu)成-文庫吧在線文庫
【正文】 RP、欄目選擇、 GRP） （ 2）報紙（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版位選擇） （ 3）廣播（收聽率、聽眾群、時段選擇、欄目選擇） （ 4）雜志（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版面選擇） （ 5）戶外及其他 ?媒介總計劃 ?媒介計劃執(zhí)行時間表 ? 店 頭 推 廣 計 劃 ?通路鋪貨計劃 ?通路陳列方式 （ 1）常規(guī)貨架陳列 （ 2）特殊陳列位置 ?POP的執(zhí)行方式 DM、海報、吊旗、看板、貨架卡牌、特殊陳列架 ?店頭特賣或有獎銷售 ? 促 銷 計 劃 ?促銷活動的目的和任務(wù) （ 1）市場問題 （ 2）品牌問題 （ 3）延續(xù)性問題 ?執(zhí)行時間和區(qū)域 ?活動預(yù)算 ?活動的限制性條件 ? 促 銷 計 劃 ?活動主題（創(chuàng)意核心概念） ?活動形式（抽獎、贈品） ?告知方式（電視、報紙、 DM、海報、包裝） ?獎項設(shè)置 ?活動流程 ? 促 銷 計 劃 ?注意事項： 解釋權(quán)的歸屬、活動截止日期、公證單位、個調(diào)稅 ?活動執(zhí)行細(xì)節(jié)： 活動各組成部分的執(zhí)行內(nèi)容、時間、單位、方式等 ?活動執(zhí)行時間表： 活動策劃、設(shè)計、前期準(zhǔn)備、執(zhí)行過程控管以及各項執(zhí)行細(xì)節(jié)的 時間一覽表 ? 促 銷 計 劃 ?活動預(yù)算 （ 1）獎品費用 （ 2）媒介預(yù)算 （ 3）設(shè)計制作費用 （ 4）其他執(zhí)行費用（活動審批費、公證費） ?評估方式 （ 1）銷量 （ 2）品牌效應(yīng)（知名度和偏好度的提升） ? 直 效 行 銷 ?直效行銷的背景和環(huán)境分析 ?直效行銷的目的 ?目標(biāo)群設(shè)定 ?主題的規(guī)劃（核心概念） ?行銷方式和溝通渠道 ?數(shù)據(jù)庫的建立、管理和運用方式 ?執(zhí)行細(xì)節(jié)、流程控管和時間表 ? 公 關(guān) 和 事 件 行 銷 ?執(zhí)行的契機(jī)和社會背景 ?活動的任務(wù)（需要解決的問題） ?主題規(guī)劃（核心概念） ?新聞價值和傳播的可能性 ?活動的執(zhí)行細(xì)節(jié)和流程控管 ?期望的品牌效應(yīng)和社會效應(yīng) ? 謝 謝 :42:0215:4215::42 15:4215:42::42:02 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 2秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?不清楚提案中客戶的需求，一定失敗。 ?提案是廣告公司成功說服客戶的必要手段。 ? 提案的種類： ?比稿是贏取客戶的提案，要對未來的客戶有充分的把握才不至于 勞民傷財。 ?提案會的雙方都應(yīng)有決策者到場。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 2秒 15:42:0223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:0215:42Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 2秒 15:42:0223 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 42分 2秒 15:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 2秒 15:42:0223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:0215:42Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :42:0215:42:02March 23, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。任何提案有了客戶的貢獻(xiàn)， 就成功了一般； ?懂得聽，用眼光來表示聽的行為； ?利用意念單純且具視覺化的輔助物來幫助說服的
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