【正文】 分視線的上下流動，保持橫向的視覺誘導(dǎo)。 放射式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 十、棋盤式構(gòu)圖 將畫面全部或部分多個被攝體分為若干等量部分，讓它們分布在畫面相等區(qū)域內(nèi)，展示不同角度與特點。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 4. 霧燈 霧燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 柔光箱是一種長方形或長條形箱體光源。 攝影強(qiáng)光燈系統(tǒng)有各種泛光燈、聚光燈和排燈。 多種閃光燈支架及吊桿 第十三章 廣告攝影 第六節(jié) 用光與布光 基本光線：主光、輔助光、效果光、輪廓光、背景光。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （六）背景光 背景光寬而軟，受光均勻，對明度的處理要獨具匠心，畫面要明朗、生動，使亮部細(xì)膩，暗部透明，有節(jié)奏感。 （四）無投影攝影 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 盡可能接近自然光效果 。 （七）全隔離布光和半隔離布光 1. 全隔離布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 適用于極強(qiáng)表面反光物體。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 將被攝體的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等完美地表現(xiàn)出來，獲得高質(zhì)量的影像效果，是以正確曝光為前提的，而正確的曝光又離不開準(zhǔn)確的測光。 左右，與標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的視場角基本相同。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 3. 近距測光法 近距測光法是指攝影者靠近被攝物體用測光表對被攝物體局部進(jìn)行測光。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （二）入射式測光 因為入射式測光測量的是被攝體接受的照度，也就是直接測量照射到被攝體上的光通量，所以入射式測光又稱為照度測光。它的優(yōu)點是光敏元件的受光角較小，有的僅有 l。測入射光時，測光表的視場角為 180。以上幾種光敏元件對可見光波長范圍有相對不同的敏感度。（眩光的克服與利用、點測光與剪影、括弧曝光等） 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （五）水的動態(tài) 二、風(fēng)光攝影 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）外部攝影 三、建筑物攝影 1．選擇在建筑物正面呈 45176。 :42:1215:42Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 12秒 15:42:1223 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 42分 12秒 15:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :42:1215:42:12March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:1215:42Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 12秒 15:42:1223 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 3時 42分 12秒 15:42:1223 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:1215:42Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :42:1215:42:12March 23, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 四、多重曝光 要領(lǐng)： 固定相機(jī)，記準(zhǔn)位置，精確分配每次曝光量，勿讓重疊區(qū)曝光過渡 。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）日出和日落 二、風(fēng)光攝影 日出比日落光色變化大，要提前做充分準(zhǔn)備，不斷測量曝光值。點式測光表的視場角為 l。測照度 (入射光 )時，應(yīng)在測光表頭上加上半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴(kuò)散罩。入射式測光表的受光角應(yīng)盡量大，在 180。為了兼顧主體和背景的細(xì)節(jié)層次，可以采用亮暗兼顧法控制曝光，即對景物的亮部和暗部分別進(jìn)行測光，然后確定曝光組合。 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 1. 機(jī)位測光法 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 1. 機(jī)位測光法 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 2. 灰板測光法 測光時，把測試灰板放置在被攝體的位置，并使它受光均勻，然后用反射式測光表對準(zhǔn)它測量，并按照測得的讀數(shù)曝光，這樣，被攝景物中 18％的中灰色調(diào)的表面，在照片上再現(xiàn)為 18％中級灰影調(diào)；比它更暗或更亮的表面，則獲得比 18％的中灰色調(diào)更暗或更亮的影調(diào)，會使被攝體得到正確曝光。照相機(jī)內(nèi)部的測光系統(tǒng)都是反射式測光，它易受物體表面反光率的影響。 （十）布光注意的幾點 2. 提供足夠照明亮度，保證快門速度。在透射體底部照射尚能消除陰影，制造奇特效果。 （一）單燈布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 兩燈布光對結(jié)構(gòu)復(fù)雜被攝體作用很大，其中一支為主光，另一只為輔光。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （四）主光與輔助光 主光即起主導(dǎo)作用的光線，起到塑造形態(tài)，輪廓和質(zhì)感的作用，輔助光用以補(bǔ)充主光的不足，以提高亮度、強(qiáng)調(diào)暗部細(xì)節(jié)、調(diào)整畫面反差，消除交叉陰影。 攝影鹵素?zé)羰菑碾娪胺庞彻庠窗l(fā)展起來的一種攝影光源。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 6. 聚光燈 聚光燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 光導(dǎo)纖維閃光系統(tǒng)可以投射出細(xì)小的光束，適合拍攝小體積的商品 。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 在電子閃光燈頭上裝有不同內(nèi)壁、不同角度的反光罩，就組成了各種泛光燈。 均衡式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 六、擺動式構(gòu)圖 有強(qiáng)烈動感與節(jié)奏，反復(fù)調(diào)整位置避免雜亂，背景色調(diào)簡潔 。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （六）視覺流程 人的視覺在接受外界信息時的流動程序，其特點是： 5．人眼的觀察：水平流動快于垂直流動，左上方優(yōu)于右上方，右下方優(yōu)于左下方。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （三）色彩 色彩的認(rèn)知度比形體快而準(zhǔn)確，傳遞信息的沖擊力強(qiáng)，它受創(chuàng)意與題材的限制，又受人的視覺心理和對色彩偏愛程度的影響，色彩既要有鮮明的對比，又要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，切忌雜亂 。 一、現(xiàn)代設(shè)計的形式要素 耐克運動鞋廣告 第十三章 廣告攝影 人們感受和體驗到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。 女用褪毛霜廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 1．聚集中的抽象 XO酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 2．整體中的抽象 整體中的抽象 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 3．微觀中的抽象 浪琴表廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （七）幽默調(diào)侃： 引導(dǎo)觀眾在某種意境中去深思，回味并從中受到啟迪。所以語言必須簡而精，易讀易記，通俗親切，自成一格。如兒童用品的目標(biāo)買主是家長，但訴求對象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標(biāo)買主是患者，但訴求對象卻是醫(yī)務(wù)人員，因為患者購買藥品要由醫(yī)生開處方，首先需要了解產(chǎn)品性能的是醫(yī)務(wù)人員。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 第十三章 廣告攝影 廣告設(shè)計 要抓住產(chǎn)品的特性，摸清顧客的需求，樹立一個與其它類似