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電子商務(wù)mba課程教案-文庫吧在線文庫

2025-03-27 13:30上一頁面

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【正文】 手段 ? 管理者與被管理者的關(guān)系:人是機器和規(guī)章的附屬物,管理者與被管理者被物化為“人與物”的指揮與執(zhí)行關(guān)系 VS 人是知識的生產(chǎn)者,管理者和被管理者都參與知識的創(chuàng)新活動,他們之間是雙向互動的關(guān)系 2023/3/24 16 電子商務(wù) (MBA課程 )-劉業(yè)政 為什么要實施電子商務(wù)? 電子商務(wù)的影響 傳統(tǒng)企業(yè)組織進化 市場 管道 商人 生產(chǎn)者 市場 管道 組織進化 控 制 指 令 監(jiān) 視 信 息 頂層 生產(chǎn)者 賣 買 2023/3/24 17 電子商務(wù) (MBA課程 )-劉業(yè)政 為什么要實施電子商務(wù)? 電子商務(wù)的影響 企業(yè)組織變革 ? 扁平化 ? 網(wǎng)絡(luò)化 ? 柔性化 ? 虛擬化 2023/3/24 18 電子商務(wù) (MBA課程 )-劉業(yè)政 為什么要實施電子商務(wù)? 電子商務(wù)的影響 營銷管理的變化 ? 營銷模式:批量和細分 VS 定制 ? 與客戶的關(guān)系:在交易中客戶被動參與 VS 客戶是合作生產(chǎn)者 ? 客戶要求:清晰 VS 清晰或不清晰 ? 細分市場:批量市場和目標細分 VS 尋求定制的方案和細分的目標 ? 產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng):線性擴展和修訂 VS 定制的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷 ? 新產(chǎn)品開發(fā):營銷和研發(fā)驅(qū)動新產(chǎn)品開發(fā) VS 研發(fā)集中在消費者定制平臺的開發(fā)上 2023/3/24 19 電子商務(wù) (MBA課程 )-劉業(yè)政 為什么要實施電子商務(wù)? 電子商務(wù)的影響 營銷管理的變化 ? 定價:固定價格和折扣 VS 客戶決定定價;基于價值的定價 ? 溝通:廣告和公關(guān) VS 集成的、交互的、定制的營銷溝通、教育和娛樂 ? 分銷:傳統(tǒng)零售和直銷 VS 直接 (在線 )銷售、第三方物流服務(wù) ? 品牌:傳統(tǒng)品牌或合作品牌 VS 客戶的名字作為品牌 ? 競爭優(yōu)勢基礎(chǔ):營銷能力 VS 營銷技巧,在集成營銷、運作、 RD和信息的同時使客戶成為伙伴 2023/3/24 20 電子商務(wù) (MBA課程 )-劉業(yè)政 為什么要實施電子商務(wù)? 電子商務(wù)的影響 物流管理的變化 ? 生產(chǎn)型企業(yè) ? 供應(yīng)層:周期性的、批量運輸;自主運輸為主,第三方物流為輔 VS e化,小批量連續(xù)補貨,快速配送,“零”庫存,第三方物流,狀態(tài)跟蹤 ? 銷售層: (流向批發(fā)商、經(jīng)銷商和零售商 )周期性的、批量運輸;自主運輸為主,第三方物流為輔 VS 直銷 (流向個人消費者 ), (定制 )單件,即時配送,自動化倉庫,第三方物流,狀態(tài)跟蹤 2023/3/24 21 電子商務(wù) (MBA課程 )-劉業(yè)政
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