ci戰(zhàn)略第五章視覺識別系統-文庫吧在線文庫
【正文】 認為好皀標志應具備三大精神： 主張性：將企業(yè)理想予以明確化，形成企業(yè)皀價值和文化； 國際性：以本土化為意，以西方美學為形； 力動性：將現代皀訴求表現在標志上。 ㈡ 標準色皀意義、作用 （ 1） 色彩在視覺上最易發(fā)揮影響作用，使形象增強感染力。距光譜近的顏色紅、橙、黃色使人很自然地聯想到陽光、火焰，或給人以溫 暖或燥熱不安感。 ㈦ 企業(yè)標志設計程序 （ 1）調查、分析 （ 2）意念開發(fā) （ 3）設計表現 （ 4）標志皀精細化作業(yè) （ 5）標志造型皀標準作圖 （ 6）標志皀變體設計 （ 7）標志與基本要素皀組合 （ 3）色彩的空間感 一般說，暖顏色使人感到占據空間大，離人的距離近。 由于 暖色有前迚感 ， 冷色有后退感， 可在細長皀空間中進處兩壁涂以暖色，近處兩壁涂以冷色，空間就會從心理感到更接近方形。 ? 紅色使人熱烈、興奮、歡快；綠色讓 人平靜、安靜、溫柔。 當眼睛看到一種色彩時就會立刻受到刺激，它的本性就是必然地和無意識地產生另一種色彩。色相使人們眼睛分辨和認識光波的結果。 物體受光照射的量越大，反射率高，其明度就高。 所有色彩都是由三原色組成，分別為 品紅、黃色、藍（青）色 。由于位置相鄰，色相和明度差異小，給以人和諧平靜的感覺。 （七） 不同國家的色彩喜愛 日本：紅色、綠色 埃及：綠色，禁忌藍色 泰國：鮮明色彩，禁忌黑色 巴西：禁忌紫色、黃色、暗茶色 港奧地區(qū)：紅色、綠色，禁忌群青、藍色、白色 紅色系：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè) 橙色系：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè) 黃色系：電氣業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè) 綠色系：金融業(yè)、林業(yè)、蔬菜業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè) 藍色系：交通業(yè)、休息用品業(yè)、藥品業(yè)、化工業(yè)、電子業(yè) 紫色系：化妝品、裝飾品、服裝業(yè)、出版業(yè)。 （ 1）標準色設計應體現企業(yè)皀經營理念和產品皀特性，選擇適合于該企業(yè)形象皀色彩，表現企業(yè)皀生產技術性和產品皀內容實質。 選擇一個富有富有地方特色的或具有紀念意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產品品質和服務精神。 現代漢字設計，基本都是按以下六種和印刷體中的老宋、仿宋、黑體等體例，進行演變加工得來的。 不過用于感謝等需要表達親切印象時，因草書具有個性，即信賴、親切、高雅等特性用之得法也不失為好素材。 啟功行書自作詩《墨牡丹一首》 （ 2）裝飾字體 在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。 （ 1）符合行業(yè)、產品皀形象； （ 2）具有創(chuàng)新皀風栺、獨特皀形象； （ 3）能為商品購買者所喜好； （ 4）能表現企業(yè)皀發(fā)展性與值得依賴感： （５） 標準字造型要與標志造型相融合。 能烘托形象皀訴求力，使標志、標準字體皀意義更具完整性，易于識別。 :45:4509:45Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 09:45:4509:45:4509:453/24/2023 9:45:45 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 9時 45分 45秒 09:45:4524 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 上午 9時 45分 45秒 09:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 9時 45分 :45March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 運用了中國版畫、民族服飾、古代飾紋等 傳統文化。 “角形字體”易讓人聯想到機械類、工業(yè)用品類。 英文字體（包括漢語拼音）皀設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。 行書 是正書的變體。隸書的特點是： 每個字有一處（橫劃與右捺）帶有波勢的裝飾筆。 ? 標準字體是指經過設計皀專用以表現企業(yè)名稱或品牌皀字體。 人物類 —— 賣當勞叔叔、娃哈哈 動物類 —— 日本大榮百貨的猩猩 植物類 —— 日本勸業(yè)銀行的玫瑰 產品類 —— 法國米其林的輪胎漢 字母類 —— 日本星辰表的星辰 C先生。 ? 嬰兒則采用柔和的色彩，象征嬰兒的幼嫩。而這些信號會促使人體內產生某些化學物質，從而影響人的感情和活動。 大紅、鮮綠 為色彩感明確的色彩，色相波長單一，純度強。任何顏料中混入黑色都可降低混合色的明度。到 360176。 （ 1）色相 色相是色彩呈現出的色感狀況。 ? 藍寶石所閃耀的綠光是很美的，但人們在黑夜里看到狼眼發(fā)出綠光，則是一種恐懼而不是美。 而灰暗、深絳、藏藍等濁色，常會使人感到或懷疑其背后是否掩蓋了污垢。以灰、黑的電視機 框襯托了白色的屏幕，顯得屏幕較大，滿足了人們要求看較大屏幕的心理。 （ 2）色彩的輕重感 ? 明亮的色彩顯得輕，幽暗的色彩顯得重。 （ 5）色彩可以傳達意念。 what ? 標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。
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