廈門榮基汽車用品批發(fā)市場(chǎng)整合行銷策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的的專業(yè)性，另一方面，也便于榮基與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直觀的碰撞，宣傳榮基的品牌意識(shí)。 ?行業(yè)聯(lián)合，政府公關(guān)，廣告軟文，話題營(yíng)銷，建立公信力及品牌形象 ?????????? 榮基帶來(lái)了什么 ? 專業(yè)精準(zhǔn)的汽車用品資訊 ? 個(gè)性齊全的汽車用品格調(diào) ? 誠(chéng)信規(guī)范的汽車用品服務(wù) ?????????? 榮基與您同行同樂(lè) ? “我的個(gè)性私家車” ——首屆榮基汽車裝潢 DIR大賽 ? “個(gè)性征程” —— 榮基車友俱樂(lè)部自駕游活動(dòng) ?????????? 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 時(shí)間進(jìn)度說(shuō)明：弱關(guān)聯(lián) 187。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 專題研究： 榮基品牌的經(jīng)營(yíng)思考 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 議 題 初出茅廬的榮基品牌 命題前導(dǎo) 不如此則勢(shì)必落入營(yíng)銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒(méi) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 課題 A：我們僅僅滿足于純粹的廣告嗎？ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 = 成功 必須在現(xiàn)狀中挖掘優(yōu)勢(shì)！ 必須在競(jìng)爭(zhēng)中挖掘契機(jī)！ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng) ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道 ? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營(yíng)造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 榮基品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作及管理模式等 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 課題 B：榮基如何才能營(yíng)造聲勢(shì)嗎？ 我們不應(yīng)停留在傳統(tǒng)企業(yè) 制造 /供給系統(tǒng) +營(yíng)銷系統(tǒng) 的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置，現(xiàn)代創(chuàng)新的營(yíng)銷觀念注重的不僅是品牌，更甚的是一種整合的藝術(shù) BrandIMC品牌整合營(yíng)銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 課題 C：有市場(chǎng)必有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)便存在危機(jī)，包括榮基！ ? 如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢(shì)將是短暫的 ? 大力廣告?zhèn)鞑?，更容易被?jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意、模仿、反擊、覆蓋 ? 停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對(duì)手掌握和抄襲 必須嚴(yán)格制定有效的榮基品牌營(yíng)銷策略??！ ? 我們當(dāng)前所作的，更多的處于未來(lái)的更多考慮 ? 我們不僅為今天的有限市場(chǎng)而做，更為明天的更大市場(chǎng)而作 ? 將所有的資源統(tǒng)合為一體，長(zhǎng)期發(fā)展、戰(zhàn)略提升與擴(kuò)展 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 何為品牌鐵三角？ 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛? ? 我們?cè)诋a(chǎn)品上有優(yōu)勢(shì)明顯，是一種高品質(zhì)的產(chǎn)品，但它終不過(guò)是汽車用品而已！ ? 榮基
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