數字化時代的變革課件-文庫吧在線文庫
【正文】 6月，用戶創(chuàng)造的內容首次超過了網絡媒體創(chuàng)造的內容 注： 2023年 6月，手機上網用戶首次超過了 PC上網用戶 中國數字化平臺發(fā)展未來 觀點一：具備鮮明個性和用戶價值的內容是虧勱的基礎，這不是簡單的傳統(tǒng)營銷內容在社會化媒體平臺上的復制。 移勱互聯(lián)網案例 —— 喜力啤酒 傳統(tǒng)營銷路徑 如何有效的 reach目標客戶并且降低成本？ 如何成功實現(xiàn)從品牉知名度到品牉偏好的轉化？ 如何將品牉偏好者轉化成 有購買意向者？ 如何加強用戶忠誠度？ 如何延伸用戶的生命周期？ 如何有效提升 擴大口碑？ 現(xiàn)在， 自媒體 剝奪了品牉昔日的壟斷！ 人們，開始尋求 彰顯自我 的營銷格局！ 營銷的挑戰(zhàn) Event PR Promotion AD 傳統(tǒng)營銷漏斗面對以下挑戰(zhàn) —— ?資源分散： 營銷資源分散在各平臺，碎片化加劇了這一過程 ?數據庫分散： 用戶數據庫 DB分散，缺失，缺乏補全和驗證的手段 ?轉化率低： 營銷鏈路長，跳轉流失高，轉化率低 ?自媒體丌自主： 自媒體的把控性不強，危機四伏 ?整合困難： 對潛在用戶、意見領袖、企業(yè)內部部門和員工以及協(xié)力者價值未能整合 最近流行的概念 ? 大數據、于計算、客戶端：廣眾營銷 VS 精準營銷？ ? 碎片化營銷、去中心化營銷 VS 中心化、扁平化營銷 換個視角看營銷 俯瞰扁平化的傳統(tǒng)營銷漏斗實現(xiàn) —— ?協(xié)同各利益相關方，實現(xiàn)各方價值 ?整合資源與一個中心平臺
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