數(shù)字化時(shí)代的變革課件-文庫吧在線文庫
【正文】 6月，用戶創(chuàng)造的內(nèi)容首次超過了網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造的內(nèi)容 注： 2023年 6月，手機(jī)上網(wǎng)用戶首次超過了 PC上網(wǎng)用戶 中國數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展未來 觀點(diǎn)一：具備鮮明個(gè)性和用戶價(jià)值的內(nèi)容是虧勱的基礎(chǔ)，這不是簡單的傳統(tǒng)營銷內(nèi)容在社會(huì)化媒體平臺(tái)上的復(fù)制。 移勱互聯(lián)網(wǎng)案例 —— 喜力啤酒 傳統(tǒng)營銷路徑 如何有效的 reach目標(biāo)客戶并且降低成本？ 如何成功實(shí)現(xiàn)從品牉知名度到品牉偏好的轉(zhuǎn)化？ 如何將品牉偏好者轉(zhuǎn)化成 有購買意向者？ 如何加強(qiáng)用戶忠誠度？ 如何延伸用戶的生命周期？ 如何有效提升 擴(kuò)大口碑？ 現(xiàn)在， 自媒體 剝奪了品牉昔日的壟斷！ 人們，開始尋求 彰顯自我 的營銷格局！ 營銷的挑戰(zhàn) Event PR Promotion AD 傳統(tǒng)營銷漏斗面對(duì)以下挑戰(zhàn) —— ?資源分散： 營銷資源分散在各平臺(tái)，碎片化加劇了這一過程 ?數(shù)據(jù)庫分散： 用戶數(shù)據(jù)庫 DB分散，缺失，缺乏補(bǔ)全和驗(yàn)證的手段 ?轉(zhuǎn)化率低： 營銷鏈路長，跳轉(zhuǎn)流失高，轉(zhuǎn)化率低 ?自媒體丌自主： 自媒體的把控性不強(qiáng)，危機(jī)四伏 ?整合困難： 對(duì)潛在用戶、意見領(lǐng)袖、企業(yè)內(nèi)部部門和員工以及協(xié)力者價(jià)值未能整合 最近流行的概念 ? 大數(shù)據(jù)、于計(jì)算、客戶端：廣眾營銷 VS 精準(zhǔn)營銷？ ? 碎片化營銷、去中心化營銷 VS 中心化、扁平化營銷 換個(gè)視角看營銷 俯瞰扁平化的傳統(tǒng)營銷漏斗實(shí)現(xiàn) —— ?協(xié)同各利益相關(guān)方，實(shí)現(xiàn)各方價(jià)值 ?整合資源與一個(gè)中心平臺(tái)
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