企業(yè)競爭中的定位-文庫吧在線文庫
【正文】 的目的與產(chǎn)品特質(zhì)面的考慮因素，甚至這些產(chǎn)品的購買考慮是否已有調(diào)整或變動?；旧鲜窃诜治銎髽I(yè)經(jīng)營中，與產(chǎn)業(yè)特質(zhì)相關(guān)且重要的科技、人文、財經(jīng)、法政、人口等總體面環(huán)境的變遷情境。 ? 從單向溝通的大眾轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的傳播溝通。 企業(yè)環(huán)境分析 3 總體環(huán)境 (Macro environment) ? 人口環(huán)境 （年齡層、三代同堂、單身、單親，城市人） ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （區(qū)域經(jīng)濟(jì)，雙邊經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，成長三角州） ? 社會文化因素 （社會型態(tài)，文化素質(zhì)，生活觀念） ? 政治法律因素 （商業(yè)立法，法律條文保護(hù)商業(yè)環(huán)境） ? 科技力量 （研發(fā)能力，商品化能力，生產(chǎn)力與環(huán)保） ? 消費群的知識水平 （對環(huán)境的認(rèn)識及鑒察能力） 4 ? 個別公司情況 （企業(yè)管理層的意愿，知識的掌握，市場的了解） ? 供應(yīng)商 （關(guān)系鏈，社會資本，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟） ? 行銷中間機(jī)構(gòu) （渠道結(jié)構(gòu)，分銷比例，現(xiàn)代化程度） ? 顧客群體 （知識水平，觀念變化，跟風(fēng)行為） 個體環(huán)境 (Micro environment) 5 關(guān)系行銷的總體環(huán)境 ? 唯有“ 流通”與“ 傳播”能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。 8 外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 企業(yè)進(jìn)行市場策略規(guī)劃，步驟首重環(huán)境分析 4. 總體環(huán)境分析包涵技術(shù)環(huán)境分析、法政環(huán)境分析、財經(jīng)環(huán)境分析、社會文化環(huán)境分析、以及人口統(tǒng)計變數(shù)環(huán)境分析。市場區(qū)隔分析在確認(rèn)產(chǎn)品的主要購買群與消費群。 15 企業(yè)資訊的三種發(fā)展： 1. 從地方性，全國性到區(qū)域性。 ? 從資金，財力因素去制定位置圖。 企業(yè)定位的意義 18 5. 企業(yè)慣性于適應(yīng)性強(qiáng)的學(xué)習(xí)型組織 ? 企業(yè)從學(xué)習(xí)到習(xí)慣性的不斷充實。 企業(yè)定位的方法 20 Intergrate ? 企業(yè)在行銷環(huán)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1