標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)52-53_308-05294_第十二章廣告運(yùn)動(dòng)的中心廣-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是傳播者只向受傳者介紹那些有利于論述他所主張的觀點(diǎn)的論據(jù)和事實(shí)的方法。 ? 廣告創(chuàng)意的方法包括頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、檢核表法。 08:05:0908:05:0908:05Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 08:05:0908:05:0908:053/23/2023 8:05:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時(shí) 5分 9秒 上午 8時(shí) 5分 08:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時(shí) 5分 :05March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:05:0908:05:0908:05Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 上午 8時(shí) 5分 9秒 08:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時(shí) 5分 :05March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （八）先后法與詳略法 ? 所謂先后法，就是合理地安排信息表達(dá)和觀點(diǎn)論述的先后順序，涉及廣告作品的結(jié)構(gòu)樣式應(yīng)該怎樣組織。 （三）電子媒體廣告：圖像與語(yǔ)言、音響 ? 廣播廣告表現(xiàn) ? 電視廣告表現(xiàn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn) 二、廣告表現(xiàn)的手法 ? （一）美化與贊揚(yáng) ? （二）實(shí)證 ? （三）引證 ? （四）號(hào)召 ? （五）情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo) ? （六）一面提示與兩面提示 ? （七）正向勸說和反向勸說 ? （八）先后法與詳略法 （一）美化與贊揚(yáng) ? 美化商品時(shí)，既有客觀的尺度，也有主觀的判斷，有幾點(diǎn)需要注意 ： ? 廣告所使用的語(yǔ)言必須符合商品的真實(shí)情況 ? 美化與贊揚(yáng)要適度、實(shí)在 ? 稱贊商品的詞語(yǔ)要有美感而含蓄 （二）實(shí)證 ? 這種方法運(yùn)用能否成功，要注意兩點(diǎn)： ? 重視功效的展示，演示過程要自然、實(shí)在 ? 演員的選擇要具有關(guān)聯(lián)性 （三）引證 ? 運(yùn)用引證法首先要注意引證準(zhǔn)確，不要斷章取義。 ? ★需要以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體其表現(xiàn)力最強(qiáng)。 ? ★選擇真正能代表品牌個(gè)性的象征物。 （三）定位論（ Positioning理論） ? 廣告定位論的基本觀點(diǎn)： ? ★廣告的目標(biāo)應(yīng)該使某一品牌、某一形象在受眾心中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)； ? ★廣告宣傳的火力應(yīng)集中瞄準(zhǔn)在目標(biāo)的狹窄通道上； ? ★運(yùn)用廣告創(chuàng)造出產(chǎn)品獨(dú)有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一置”； ? ★廣告應(yīng)該表現(xiàn)出品牌之間的區(qū)別，而并不完全是產(chǎn)品的具體的、特殊功能利益； ? ★當(dāng)消費(fèi)者的需求產(chǎn)生時(shí)，廣告宣傳促使其自動(dòng)和廣告品牌發(fā)生聯(lián)系。它根據(jù)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)者等方面的情況和廣告?zhèn)鞑?
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