可口可樂廣告案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ?市占率高 ,產(chǎn)品更為市場之領(lǐng)導(dǎo)品牌 . ?產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài) ,歷久彌堅 . 市 場 分 析 Weekness ?生產(chǎn)面積的擴大，生產(chǎn)商也較多，跨過公司比較多，所以可口可樂的組織及其龐大，難以受控制，組織龐大 ,控制不易 ?可口可樂是一個碳酸型飲料，對人的身體沒有益處，所以營養(yǎng)價值屬于不高不健康飲料 ,因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份 ,且易造成肥胖等健康問題 ?主要消費族群 (年輕族群 )之產(chǎn)品認同感略遜于百事可樂 市 場 分 析 Opportunity ?一般軟性飲料業(yè)進入障礙低 ,然要作到跨國行銷則高 ?碳酸飲料較符合年輕族群需求 , 年輕人比例正快速提高 ,帶來的商機頗高 ?可口可樂作為碳酸飲料在四季的需求量都比較多 ?可口可樂的市場占有率比較大，在消費者中的口碑比較好，而且消費者已經(jīng)認定了該品牌。 【４】把資金投放于各市場中最有潛力的領(lǐng)域。 * 1 早 期 創(chuàng) 意 策 略 創(chuàng) 意 策 略 可 在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，對代表中國文化的元素進行了充分的挖掘和運用。 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 可 廣告闡述： 在不同地方的四位飛輪海成員在 12點鐘聲敲響的一刻，全部坐在電腦前，通過視頻，拿著可口可樂相互慶祝，干杯。飛輪海給給人們帶來的清新、陽光之氣同樣帶入到了可口可樂之中。 創(chuàng) 意 分 析 可 創(chuàng)新的手法 網(wǎng)絡(luò)互動 可口可樂的這則廣告成功的將廣告真正的變成了營銷中的一環(huán)，而且結(jié)合得相當(dāng)巧妙、緊密。 媒 體 策 略 媒 體 策 略 可 “廣告轟炸”： 不管在傳播初期、中期、還是后期，可口可樂一直采用大手筆的廣告投入，在央視和地方臺黃金時段投放廣告，搶占手機市場份額。 * 5 傳 播 補 充 可 競 爭 對 手 分 析 競爭對手分析 可 和可口可樂同類的最大的競爭就是百事可樂 * 6 對于可口可樂的未來的建議 ……. 發(fā) 展 建 議 可 ?在追求健康之時代潮流中 ,該公司勢必須運用強大之研發(fā)能力適度改良產(chǎn)品成份 ,除保留可樂之原味 (神秘配方 )外 ,應(yīng)剔除會影響健康之成份 (或以其他成份代替 ),強調(diào)健康產(chǎn)品 . ?可透過合并或收購在其他國家之擁有獨特且暢銷產(chǎn)品的他種飲料廠商 ,使其在該國之產(chǎn)品線更加完備 ?發(fā)展有創(chuàng)意的副產(chǎn)品造成流行的風(fēng)潮創(chuàng)造副產(chǎn)品來刺激銷售量，如：手機殼、鬧鐘、滑板、足球、電話 …… 等一些有創(chuàng)意的副產(chǎn)品。 :32:1111:32:11March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :32:1111:32Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 11時 32分 11秒 11:32:1122 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 11時 32分 11秒 11:32:1122 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 時間段 2： 2月 1日 —2月 17日（元宵） 頻率：每天中午新聞 30分之后 15S以及晚上新聞聯(lián)播之后15S 時間段 3： 2月 17日 —2月 28日 頻率：每天中午新聞 30分之后 15S以及晚上新聞聯(lián)播之后15S 各個地方臺： 插播在在各個熱門節(jié)目之間 網(wǎng) 絡(luò) 推 廣 可 網(wǎng)絡(luò)媒體： 大型視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、土豆、酷 6 時間段 1： 1月 1日 —1月 31日 頻率：采用插播式廣告，在用戶視頻點擊綜藝節(jié)目視頻播放之前，播放 15S，暫停時彈出可口可樂的廣告頁面 時間段 2： 2月 1日 —2月 17日 頻率：采用插播式廣告，在用戶視頻點擊綜藝節(jié)目視頻播放之前，播放 15S，暫停時彈出可口可樂的廣告頁面；采用網(wǎng)幅廣告，宣傳可口可樂 時間段 3： 2月 17日 —2月 28日 采用網(wǎng)幅廣告和文本鏈接式廣告，宣傳可口可樂 戶 外 廣 告 可 媒體形式：燈箱以及廣告牌 時間段： 12月 10日 —2月 28日 頻率：在全國各地的中大型城市的公交車站點投放燈箱，在各地增設(shè)廣告牌，根據(jù)一定的比例進行投放 媒體形式：廣場 LED顯示屏 時間段： 12月 28日 —2月 18日（元旦前后到元宵結(jié)束）
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