案例奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計(jì)劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣(mài) – 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏時(shí)，憑用完的試用裝，就可以當(dāng)一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報(bào)、立卡 ? 活動(dòng)的好處： – 快速建立黑妹固有消費(fèi)者對(duì)新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡(jiǎn)單，費(fèi)用不高 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始之二 ? 活動(dòng)方法： – 在活動(dòng)期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當(dāng)成 x 元，在購(gòu)買(mǎi)黑妹新的全效牙膏時(shí)使用 ? 活動(dòng)宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場(chǎng)的 POP ? 活動(dòng)的好處： – 能夠刺激消費(fèi)者嘗試，同時(shí)也幫助建立黑妹的知名度 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)影響小朋友，來(lái)影響家長(zhǎng)對(duì)黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識(shí) – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 主要針對(duì)換牙的小學(xué)生，間接針對(duì)家長(zhǎng) Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識(shí)講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過(guò)教授知識(shí)、問(wèn)答游戲的方法進(jìn)行生動(dòng)的講解 – 與各個(gè)學(xué)校聯(lián)系，免費(fèi)幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動(dòng)好處： – 與廣告片相互配合，爭(zhēng)取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長(zhǎng)期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 為全國(guó)的酒店供應(yīng)全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車(chē)站的燈箱 /公共汽車(chē)車(chē)身廣告 – 保護(hù)牙齒從換“牙”膏開(kāi)始 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場(chǎng)的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點(diǎn)子、視覺(jué)上都又一致性，激起消費(fèi)者對(duì)電視廣告的聯(lián)想 – 建議項(xiàng)目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺(tái)：臺(tái)卡、掛式陳列、海報(bào) ? 倉(cāng)儲(chǔ)式：吊旗、橫幅 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進(jìn)一步幫助黑妹形成專(zhuān)業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護(hù)理品牌的形象 產(chǎn)品利益點(diǎn) 笑容更有魅力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)“笑得燦爛”加深消費(fèi)者對(duì)超白牙膏的印象，從而增加購(gòu)買(mǎi)得機(jī)會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： – 在超白牙齒廣告播出一段時(shí)間以后 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各省的重點(diǎn)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 黑妹的目標(biāo)消費(fèi)群 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電視臺(tái)聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大笑的小片段”為內(nèi)容核心的電視娛樂(lè)節(jié)目系列 – 節(jié)目由幾各部分組成： ? 由電視臺(tái)攝制組的記者假扮路人，故意制造尷尬場(chǎng)面，用隱藏的錄像機(jī)拍下人們的各種反應(yīng)，然后剪輯在節(jié)目中播出 ? 邀請(qǐng)名人作嘉賓，講述他們經(jīng)歷過(guò)的好笑而尷尬的事情 ? 一些可以讓觀眾捧腹大笑的現(xiàn)場(chǎng)游戲 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） – 凡是購(gòu)買(mǎi)黑妹超白牙膏的消費(fèi)者，都可以把牙膏盒，連同個(gè)人資料寄到指定地點(diǎn)，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，結(jié)果會(huì)在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)揭曉 ? 傳播配合： – 電視廣告 – 店頭 POP ? 活動(dòng)的好處 – 具有很大的社會(huì)影響力，有助于提升消費(fèi)者對(duì)黑妹品牌的關(guān)注，及對(duì)超白的認(rèn)知，間接推動(dòng)銷(xiāo)售 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合超白牙膏上市同時(shí)進(jìn)行，為期 2個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各個(gè)城市的重點(diǎn)商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的婦女 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 凡是在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)黑妹超白牙膏的消費(fèi)者，都可以參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，獲得精美的小禮品 – 另外，還可以連同包裝盒、個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，參加每周一次的抽獎(jiǎng)，獲取白珍珠、白金項(xiàng)鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您美麗潔白的牙齒增輝 ? 活動(dòng)宣傳： – 5
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