東南菱利輕型商旅車整合行銷傳播策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 動(dòng)力性能指標(biāo)上的表現(xiàn)也不是很突出。 具體應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)推廣需要 ， 同時(shí)配合公關(guān) 、促銷活動(dòng)等進(jìn)行宣傳 。他身旁駛過(guò)許多車，但他不為所動(dòng) 突然，他眼前一亮，一輛東南菱利從門前閃過(guò) 快速切換老板繼續(xù)搬貨物的鏡頭 貨物搬完，老板疲憊地倒在椅子上睡著了 他夢(mèng)見(jiàn)自己也擁有了一輛東南菱利 特寫(xiě) logo一閃而過(guò) 切換在東南菱利旁 ，他正準(zhǔn)備擁抱女友 快速切換老板開(kāi)著菱利 ， 靈活穿梭大街小巷并吸引眾多目光 他開(kāi)著車?yán)^續(xù)馳騁在風(fēng)光旖旎的郊外 標(biāo)版 旁白：東南汽車 正在關(guān)鍵時(shí)刻 ， 鏡頭切回實(shí)景 ， 老板差點(diǎn)從椅子上滑下來(lái) 。 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 廚衛(wèi)電器加盟 空蕩蕩的服裝店，營(yíng)業(yè)員萬(wàn)分無(wú)聊，老板靈機(jī)一動(dòng)，做出駕駛狀 OS： 生活無(wú)聊嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 剎那時(shí)，店鋪里賓客滿座、伙計(jì)們活力無(wú)窮。 雜志平面 /戶外廣告： 結(jié)合新品上市信息和品牌形象訴求 公關(guān)活動(dòng) 針對(duì)社會(huì)公眾： 以新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn) ，結(jié)合品牌個(gè)性形象定位 ， 策劃能夠聚集媒體和社會(huì)公眾視線的 EVENT， 由此打開(kāi)品牌知名度 ,并為后期的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作打下良好的社會(huì)基礎(chǔ) 。 左邊三點(diǎn)屬于菱利的非獨(dú)特性表現(xiàn)，我們只能作為基本支撐，而不宜作為主要優(yōu)勢(shì)點(diǎn) 廚衛(wèi)電器加盟 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)分析 : 超大靈動(dòng)的空間： 菱利的軸距及車身尺寸是同級(jí)車中最大的（ 其中，車長(zhǎng)約比一般微客長(zhǎng) 20公分） 新穎大氣的外觀： ?與傳統(tǒng)微客相比，菱利的外型線條比較簡(jiǎn)約、粗曠，呈現(xiàn)出穩(wěn)重大方的獨(dú)有風(fēng)格 三菱領(lǐng)先技術(shù)、東南高品質(zhì)輕客工藝： ?大部分消費(fèi)者對(duì)三菱領(lǐng)先技術(shù)和東南高品質(zhì)輕客工藝比較認(rèn)同，并且認(rèn)為他們是菱利質(zhì)量和檔次的有力保障 左邊三點(diǎn)應(yīng)是菱利的獨(dú)特性所在，是我們區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)勢(shì)點(diǎn) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)分析 : 超大靈動(dòng)的內(nèi)部空間 裝載能力更強(qiáng) 乘座更舒適 用途更豐富 工作效率得到提高 可以更好地享受生活 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn) 理性利益點(diǎn) 感性利益點(diǎn) 新穎、大氣的外觀 有效區(qū)隔傳統(tǒng)微客形象 符合未來(lái)車趨勢(shì) 提升社會(huì)認(rèn)同感 跳脫“熬世界”一族 三菱領(lǐng)先技術(shù) 東南高品質(zhì)輕客工藝 品質(zhì)有保障 無(wú)修護(hù)之憂 生活更舒心、更自在 廚衛(wèi)電器加盟 消費(fèi)者需求分析： 位處一級(jí)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級(jí)城市的小私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體戶 大型公司 /集團(tuán)下屬分部門的用戶 未被滿足的理性需求： 未被滿足的感性需求： 未被滿足的理性需求： 未被滿足的感性需求： 四、產(chǎn)品核心價(jià)值： 產(chǎn)品核心價(jià)值： 消費(fèi)者未被 滿足的需求： 五、品牌個(gè)性形象定位： 品牌三角關(guān)系圖： 品牌個(gè)性形象定位： ？ 產(chǎn)品核心價(jià)值： 驅(qū)動(dòng)事業(yè)發(fā)展， 創(chuàng)新生活格局 消費(fèi)者信念： 懂得生活的人才懂得工作 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 五、品牌個(gè)性形象定位： 一個(gè)既懂得工作 也懂得生活的男人 六、傳播主題： 東南菱利， 商旅生
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