商品包裝-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 了嚴(yán)重威脅，在可能的情況下，盡量采用可回收或可降解的包裝材料。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎；我國(guó)的兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以砌成玩具，小圈越多砌的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。“水晶之戀”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。它由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。 政治法律因素 ? 主要指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。 宗教 ? 不同宗教的信奉者有不同的價(jià)值觀念、禁忌和行為準(zhǔn)則，從而導(dǎo)致不同的需求特點(diǎn)和消費(fèi)模式。無(wú)論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。 香奈爾 5號(hào)香水 香水瓶成為藝術(shù)品 ? 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 香奈爾 5號(hào)香水 香水瓶成為藝術(shù)品 ? 1959年，香奈爾 5號(hào)香水瓶以其所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)有的現(xiàn)代美榮獲“當(dāng)代杰出藝術(shù)品”稱號(hào)，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。即使是同一國(guó)家的不同階層的人們，其價(jià)值觀念也不盡相同。因此在設(shè)計(jì)一個(gè)商品包裝時(shí)，要把這種民族性的特色體現(xiàn)出來(lái)，這樣的作品才能要達(dá)到很高雅的水平，也才能在市場(chǎng)上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。于是這家食品公司創(chuàng)新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了“回歸自然，自然帶來(lái)健康”的廣告語(yǔ)，使得該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。譬如，法國(guó)一家奶制品公司利用乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在 55℃ 、 60天內(nèi)即可降解為農(nóng)家肥料。綠色包裝可能會(huì)增加商品包裝成本，但是絕不能因此而忽視綠色包裝的發(fā)展前景。 過(guò)度包裝 ? 過(guò)度包裝是一種功能與價(jià)值過(guò)剩的商品包裝。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后 , 由于廠家、公司多 ,商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 , 商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品 ,并不斷地變換包裝 ,為了賣出產(chǎn)品 ,為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ,有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值 ,商品大戰(zhàn)成了“包裝大戰(zhàn)”。 包裝設(shè)計(jì)的分類 ? 包裝的形狀分小包裝、中包裝、大包裝 ? 以包裝技法為分類標(biāo)志，商品包裝可分為貼體、透明、托盤、開窗、收縮、提袋、易開、噴霧、蒸煮、真空、充氣、防潮、防銹、防霉、防蟲、無(wú)菌、防震、遮光、禮品、集合包裝等。 商品包裝價(jià)值取向走入誤區(qū)的主要因素 ? 西方高檔商品的沖擊 ? 改革開放以來(lái) ,西方大量高檔商品不斷涌入 ,奢侈豪華包裝的高檔商品給消費(fèi)者帶來(lái)“高人一等”與“時(shí)尚品味”的視域感受 ,使包裝的附加價(jià)值更加突顯出來(lái)并走向極致 ,越來(lái)越背離現(xiàn)實(shí)生活的軌道。月餅包裝是較典型的豪華包裝之一 ,近一兩年 ,一些豪華包裝天價(jià)月餅紛紛出現(xiàn) ,大肆流行 ,并呈愈演愈烈之勢(shì)。帶有欺騙性文字說(shuō)明 ,標(biāo)有實(shí)際不存在的成分 ,虛假的商品質(zhì)量、數(shù)量、用途等商品的包裝。又如，歐盟數(shù)國(guó)為了防止溫室效應(yīng)而禁止進(jìn)口熱帶雨林的木材。 ? 目前，日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；美國(guó)的許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型，酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主， ? 具有典型中華文化特色。凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的包裝。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的80%?！拔业拿缹W(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。包括“中華”、“兩面針”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。各國(guó)消費(fèi)者在美學(xué)觀念上差別很大，以女性服裝為例，歐洲人偏好淡雅而明朗的格調(diào)，而不少發(fā)展中國(guó)家卻喜歡色彩多樣、圖案復(fù)雜的設(shè)計(jì)。此外，關(guān)于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國(guó)家禁止用稻草、干草、木絲、報(bào)紙作襯墊，到阿拉伯國(guó)家規(guī)定在食品包裝上必須說(shuō)明家禽、肉類是否按“伊斯蘭屠宰法”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應(yīng)之。 注意聯(lián)覺對(duì)于消費(fèi)者的影響 ? 一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寧?kù)o、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。 包裝的作用 ? 對(duì)顧客而言，商品包裝中信息包含量最大的部分是圖形，其次才是文字和色彩。 ? 1996年，
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