商品包裝-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 以包裝材料作為分類標(biāo)志，一般可分為紙板、木材、金屬、塑料、玻璃和陶瓷、纖維織品、復(fù)合材料等包裝。《標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，月餅的包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的 25%。 ? 今年震驚國人的奶粉害人事件曝光之前 ,眾多的劣質(zhì)奶粉都是包裝精美 ,品牌名稱很多都與名牌相似 ,如“億俐”、“新蒙?！?、“貝貝樂”等 ,讓人看后產(chǎn)生信任感 ,同時還著力突出奶粉能讓寶寶聰明健康 ?。譬如，由于在一些發(fā)泡包裝材料中發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)致癌物二惡英，因此意大利、奧地利等國家已經(jīng)全面禁止使用這類包裝材料?？梢灶A(yù)測，綠色包裝將成為未來包裝設(shè)計的主流方向。紅星青 ? 花瓷珍品二鍋頭在市場 ? 上的銷售價格高達(dá) 200多 ? 元，而普通的紅星二鍋 ? 頭酒僅為五六元。 “杜康造酒劉伶醉”?！? 價值觀念 ? 價值觀念是指人們對事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。香奈爾 5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，成為一股新的美學(xué)觀念，并迅速俘獲了消費(fèi)者。 高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗 ? 高露潔公司在我國成功的背后，也曾支付過昂貴的學(xué)費(fèi)。 高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗 ? 美國高露潔公司在進(jìn)入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調(diào)查。這對于包裝信息的表達(dá)方式影響很大，要充分利用包裝的色彩、圖案、形狀、文字說明、肌理、商標(biāo)設(shè)計等手段迅速向目標(biāo)購買者傳達(dá)所預(yù)期的信息，不能忽視目標(biāo)顧客的教育程度。 ? 巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點。 ? White feather白翎牌，國外 to show the white feather意思是臨陣脫逃。 “水晶之戀”果凍 包裝設(shè)計“俘獲”消費(fèi)者 ? 1998年，喜之郎 “水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場的認(rèn)可。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線和興趣，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍。比如有些內(nèi)包裝打開后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。山姆森設(shè)計的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合作為可口可樂的包裝。山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細(xì)，非常好看。比如，一個紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計得很美觀，具有很強(qiáng)的貨架沖擊力，但如不能或很難進(jìn)行流水線生產(chǎn)，也會給投產(chǎn)造成麻煩。第九章 商品包裝 商品包裝 ? 《韓非子 ?外儲說左上》記載 ，“楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，飾以玫瑰，輯以羽翠，鄭人買其櫝而還其珠。 包裝的作用 ? 2．方便裝填 ? 包裝容器與商品之間要留有適當(dāng)空隙。約會結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計出一個玻璃瓶。于是他主動向亞歷山大 此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。這種復(fù)用包裝對于節(jié)省成本、環(huán)保及節(jié)省資源有一定意義。 包裝的作用 ? 人們在緊張的生活中尤其需要輕松和幽默。在消費(fèi)定位上，“水晶之戀”系列產(chǎn)品聚焦于年輕情侶，但果凍與“水晶之戀”原本是兩個意義完全不同的符號，為了建立消費(fèi)者的認(rèn)知，平成公司為“水晶之戀” 設(shè)計了“愛的造型”與“愛的語言”，紅色：真的好想你；粉紅：愛你一生不變；紫色：有你真精彩；明天的明天：你還會送我水晶之戀嗎？將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個漫畫人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場的認(rèn)可。 包裝設(shè)計的方法 ? 注意聯(lián)覺對于消費(fèi)者的影響 ? 政治法律因素 ? 文化因素 ? 綠色包裝是包裝設(shè)計的未來 注意聯(lián)覺對于消費(fèi)者的影響 ? 人所具有的各種感覺可以在一定條件下發(fā)生相互溝通的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象叫做聯(lián)覺。整體色調(diào)大多以暖色為主，在外觀圖形以及文字設(shè)計上都突出巧克力所獨(dú)有的口感。比如，對所在國教育水平低的顧客群體，就應(yīng)重視利用圖解法說明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、使用方法等內(nèi)容，對于商標(biāo)的設(shè)計方式則應(yīng)充分考慮到其知識水平和理解能力，以便使其一目了然、正中下懷。發(fā)現(xiàn)，我國牙膏市場競爭激烈，但同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。高露潔在進(jìn)入日本市場的時候，由于沒有經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，直接采用了美國本土大塊的紅色包裝設(shè)計，而忽視日本消費(fèi)者愛好白色的審美習(xí)慣，導(dǎo)致高露潔牙膏在進(jìn)入日本市場時，出乎意料地滯銷，市場占有率僅為 1%。從此，香奈爾 5號香水在全世界暢銷
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