某護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 1人） （ 2人） （ 10人） （ 10人） （ 25人） （ 65人） 藍(lán)普圖文設(shè)計(jì)公司 （ 20人） FV公關(guān)架構(gòu) CALL CENTER 醫(yī)藥組 會(huì)展部 項(xiàng)目組 展品制作組 AV租賃 酒店資源 各地支持人員 FV在全國 30個(gè)主要城市設(shè)有聯(lián)絡(luò)站 ,主要配合執(zhí)行 FV的促銷、培訓(xùn)、會(huì)議等活動(dòng)！ 陳簫逸 FV傳播集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān) 中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員 9年的市場傳播及營銷咨詢的工作經(jīng)驗(yàn)， 曾服務(wù)的客戶包括： HP、 Microsoft、 SIEMENS、 Marlboro、 Amway、海龍集團(tuán)、 CISCO、東芝電器等； 劉 平 職位：聯(lián)博博視訊公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理 對企業(yè)產(chǎn)品宣傳定位的調(diào)整，將 “電話要革命 ”調(diào)整為 “領(lǐng)導(dǎo)專用電話 ”，獲得市場的認(rèn)可和代理的好評并一直沿用到現(xiàn)在。依次是：蘋果－青瓜－檸檬 ? 發(fā)布會(huì)高潮部分：天使邀請 L’oreal 高層領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同啟動(dòng)水面上的布景（燈光、煙火等）裝置，現(xiàn)場上空飄落花瓣雨，將全場氣氛推向高潮。這時(shí)她已經(jīng)出落成一個(gè)美麗的少女。而在這過程中她將由天使變成凡人，當(dāng)三粒種子全部尋回的時(shí)候她才能恢復(fù)天使的本色。 …… 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第三周：它們長成了大樹。即將推出的 “卡尼爾”品牌屬于大眾產(chǎn)品部 。集團(tuán)產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。 因從檸檬中萃取的“液態(tài)檸活”，使用 28天后皮膚亮白提升 2度，可以用 亮白測量尺 呈現(xiàn)變化 ? “水潤凝護(hù)”賣點(diǎn)：從蘋果中萃取精華，鎖住水份，阻擋大自然的污染 ? “深層純凈”賣點(diǎn)：從青瓜中萃取精華，深層潔凈，控油去痘純天然 通過產(chǎn)品強(qiáng)調(diào) “ 讓每一位愛美的女性 到 體驗(yàn)天然與高科技相結(jié)合的國際品牌 ” 產(chǎn)品受眾分析 1845 歲都市女性， 核心目標(biāo)為 2030歲 追求健康的生活 和護(hù)膚方式 中等收入 追求國際品牌 , 高質(zhì)量的產(chǎn)品 大眾品牌產(chǎn)品 妮維雅，旁氏， 玉蘭油低端 …… 卡 尼 爾 歐伯萊， 玉蘭油高端 …… 小護(hù)士，大寶 …… 高檔產(chǎn)品 …… 提案目錄 活動(dòng)目的及市場分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會(huì)務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 思路闡述 ? 美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實(shí)現(xiàn)美麗的手段； ? 科技的表現(xiàn)： – 發(fā)布會(huì)中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程； – 在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出 ? 受眾利益點(diǎn)： 卡尼爾產(chǎn)品 來自自然 科技萃取 帶給每個(gè)女人美麗 魅力與自信 主題詮釋 “ 美麗約定” 約定＝一種承諾＝ 28天實(shí)現(xiàn)美麗的夢想 備選主題： A 卡尼爾之愛 卡尼爾傳播美麗＝和諧、仁愛的代表 B 自然美麗 量化夢想 自然美麗的夢想是可以被量化的 …… 提案目錄 活動(dòng)目的及市場分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會(huì)務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 事件宣傳 舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動(dòng)：讓平凡人感受成為天使的過程 ? 傳播周期三周－四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂頻道合作 ? 評選規(guī)則： – 每一個(gè)普通的女孩都可以參加 – 貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊進(jìn)行評選 – 貼圖、票選周期為三周左右， L’oreal 公司評選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計(jì)約一周 ? 邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會(huì) 新聞宣傳 ? 傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內(nèi)容； ? 以平面車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式
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