ch02廣告組織-文庫吧在線文庫
【正文】 戶外廣告組印刷媒體組電訊媒體組營業(yè)組 職能型組織 1/21/2023 27 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的基本形式 群體型組織 ： ? 群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機構(gòu)設(shè)立共同部門與獨立小組。 1/21/2023 22 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告調(diào)研與計劃 ： 專業(yè)廣告組織長期從事廣告經(jīng)營活動，熟悉市場廣告的行情，并有豐富的廣告工作經(jīng)驗，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢，按廣告經(jīng)營活動規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進行詳細和周密的市場調(diào)研工作。企業(yè)廣告計劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營計劃，為落實貫徹企業(yè)整個經(jīng)營計劃服務(wù)。 1/21/2023 6 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 實施廣告計劃 ： ? 委托廣告公司發(fā)布廣告。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場需求的廣告活動計劃。共同部門按職能分工設(shè)立，為各個廣告客戶進行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財會部等職能部門。 ? 實施商業(yè)廣告計劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進行商業(yè)廣告設(shè)計和制作。 1/21/2023 31 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 6. 實施廣告計劃，包括設(shè)計制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 1/21/2023 39 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團體組織 ?廣告團體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會團體組織。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 4時 4分 21秒 04:04:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 4分 21秒 04:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 4時 4分 21秒 04:04:2122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :04:2104:04Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 1/21/2023 40 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團體組織 ?中國廣告學(xué)會 ?中國廣告協(xié)會 ?國際廣告協(xié)會 ?世界廣告營銷公司 1/21/2023 41 Ch02 廣告組織 本章小結(jié) ? 廣告組織是廣告經(jīng)營活動的機構(gòu)，主要包括工商企業(yè)的廣告組織、新聞媒體的廣告組織、專業(yè)廣告組織和廣告團體組織等。 8. 協(xié)助廣告主進行其他促銷活動，如開展公共關(guān)系活動、營業(yè)推廣等。 ? 其他的一些項目，如包裝設(shè)計、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊設(shè)計等等。 ? 群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因為這些公司業(yè)務(wù)范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細分出更小的組織體，以適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。能否設(shè)計和制作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營管理水平高低的一個重要標志。 ? 企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。企業(yè)廣告計劃，一般以年度計劃和季度計劃為主。 1/21/2023 8 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式： ? 功能型組織 ? 地區(qū)型組織 ? 產(chǎn)品型組織 ? 對象型組織 ? 媒體型組織 1/21/2023 9 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）調(diào)研室（組） 設(shè)計制作室（組）廣告管理室（組）媒體室（組） 促銷室（組）新聞發(fā)布室（組）廣告公司功能型組織 1/21/2023 10 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）D 地區(qū)廣告室（組）廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司地區(qū)型組織 1/21/2023 11 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司產(chǎn)品型組織 1/21/2
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