五糧液品牌策略研討-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 濃香代表 ● 品牌個(gè)性不突出 ● 品牌建設(shè)缺乏有效定位 ● 過(guò)分強(qiáng)調(diào)知名度，放棄美譽(yù)度 ● 白酒品牌根基弱化 白酒行業(yè)品牌診斷 ● 盲目的品牌延伸 ● 忽視品牌無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù) ● 未能完全利用文化優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)品牌 白酒行業(yè)品牌診斷 ● 如何塑造與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競(jìng)爭(zhēng)提升至感性競(jìng)爭(zhēng) 擬定營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略三大要素 整個(gè)品牌體系規(guī)劃合理、定位清晰。 2：突出“品牌核心價(jià)值”，用“一個(gè)聲音”說(shuō)話； 3：強(qiáng)調(diào)傳播手段的“多元化”和“整合性”，即以多種渠道傳遞“一個(gè)聲音”。 區(qū)域性品牌缺乏有效管理。 中國(guó)白酒市場(chǎng)慨況 2023年 5月新消費(fèi)稅政策實(shí)施后 ， 僅上市白酒企業(yè)的毛利率就下降 3。 02%， “ 五糧液 ”“ 沱牌曲酒 ” 的毛利率跌幅都在 10%以上 ， 據(jù)國(guó)泰君安證券研究所的數(shù)據(jù)顯示 ， 2023年 “ 五糧液 ” 所得稅將按 33%（ 原為15%） 征稅 ， 估計(jì)全年利潤(rùn)會(huì)比上年下降20%左右
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