【正文】 知，困難重重。 ②：開創(chuàng)了中國低酒精飲料市場的第一步，開創(chuàng)了預調酒市場的先河，得到了廣大年輕消費者的青睞。中國人歷來講究面子，而雞尾酒既能同時滿足人們的饑渴需求，而又對人的形體健康沒有傷害，使之成為啤酒最大的競爭對手，在市場消費中脫穎而出。 ④政策支持，市場秩序完善，市場準入放寬，市場環(huán)境優(yōu)勢。高手在民間的十位優(yōu)秀達人，探秘銳澳基地，共享盛宴。 “樂享繽紛”旨在表現(xiàn)特有的銳澳情懷?！皹飞?，樂年輕”這一觀念是銳澳的精神所在。 ?獎勵活動，銳澳基地。 ③醉酒駕駛法規(guī)的嚴辦，低酒精飲品 會更受追捧。但大量飲用啤酒對人體易造成傷害，形成啤酒肚，對人的形體產(chǎn)生巨大影響，不利于人的體面。,優(yōu)勢 () ①：銳澳雞尾酒起步早，對中國市場研究調查充分、透徹。產(chǎn)品個性鮮明，深受當代人喜歡。,?,訴求重點 利用產(chǎn)品的文化和影響力給消費者帶來精神物質雙重享受，引發(fā)消費者情感共鳴，進一步提高品牌信賴感，有利于產(chǎn)品的的定位與發(fā)展。奮斗的青春年華，生活壓力使她們真正認識社會，忙碌的生活節(jié)奏，使得她們更需要放松娛樂自我回歸活力的自我，展現(xiàn)自己個性獨特的一面。,營銷建議,強化品牌策略 利用其他強大的品牌資產(chǎn)為銳澳雞尾酒進行品牌擔保，解決消費者對新產(chǎn)品的信任危機，降低消費者購買風險評估，最終打造成為強大的品牌。 是否困獸的世界，郁郁寡歡?悶悶不樂? 登峰造彩，讓銳澳為你繪色。 ②：開發(fā)完善相關線上活動網(wǎng)頁，制作“勇者令”。青春年華的美妙之處在于我們自己去動手創(chuàng)造。 線下操作 活動時間： 7月1日——7月20日 前期準備：①邀請5名品酒師和5名群眾組成大眾評審團，對所有參加作品進行評析鑒定. ②邀請媒體對本活動進行轉播和錄制，視頻上傳至優(yōu)酷土豆，網(wǎng)絡電視雙重直播. 活動安排：在專區(qū)進行比賽，由各參賽者調出自己心目中最美味的雞尾酒”，并由大眾評選出調酒高手。 活動時間：高手在民間結束后,銳澳基地,?,在上海建立銳澳基地，基地可作為銳澳的標志地長期存在。,?,巢迸發(fā)銳澳情懷，結識銳澳伴侶。 媒介目標： 采用影視媒介，互聯(lián)網(wǎng)，平面雜志等多種方式進行品牌宣傳，以一二線城市為主要宣傳對象，在初期的12個月之間，通過影視媒介的不斷宣傳希望在最短的時間里，最大限度的達到預期的宣傳效果，提升品牌地位和形象。,平面廣告投放：,?,廣告投放期（?號表示活動期）,?,費用預算,總計： 313 萬(媒介投放)+150 萬（活動支出）+0.3 萬（市場調查）=468.3萬元,?,直接經(jīng)濟效益 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時尚“等關鍵詞，吸引更多的消費者來了解銳澳雞尾酒及其文化。預計“樂享繽紛”營銷策劃實施之后, 數(shù)年之內保持良好的增長態(tài)勢,并產(chǎn)生深遠的可持續(xù)效應。 線上活動可行性分析 線上傳播活動的預算成本可以控制在相對較小的數(shù)量之中。 （2）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體。 廣告形式易于接受和傳播 （1）網(wǎng)絡廣告：網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式較多，利于病毒營銷的傳播，容易被目標眾接受，達到廣告的目的。 （5）危機發(fā)生后迅速成立危機管理小組，對形勢判斷處理。 （5）危機發(fā)生后迅速成立危機管理小組，對形勢判斷處理。 2.深入活動現(xiàn)場，直擊活動反響。 事 中 評 估： 目標:活動前一直到和活動的開展，發(fā)現(xiàn)問題，得以優(yōu)化。 所謂企業(yè)管理就是解決一連串關系密切的問題，必須有系統(tǒng)地予以解決，否則將會造成損失。 不是沒辦法，而是沒有用心想辦法。 沒有組織就沒有管理，而沒有管理也就沒有組織。2023年3月20日2023年3月20日星期一 做生意，要隨著形勢的變化而變化。23.3.202023年3月20日6時53分下午6時53分28秒 企業(yè)做大后CEO說話要越來越細。18:53:2818:53:2818:533/20/2023 6:53:28 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。下午6時53分28秒下午6時53分18:53:2823.3.20 楊柳散和風，青山澹吾慮。2023年3月下午6時53分23.3.2018:53March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。18:53:2818:53:2818:53Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。23.3.2023.3.2018:53:2818:53:28March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月20日星期一下午6時53分28秒18:53:2823.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。23.3.202023年3月20日星期一6時53分28秒 正確的決策來自眾人的智慧。2023年3月23.3.2018:53 大多數(shù)的錯誤是企業(yè)在狀況好的時候犯下的，而不是在經(jīng)營不善的時候。 顧客是重要的創(chuàng)新來源。 你的臉是為了呈現(xiàn)上帝賜給人類最貴重的禮物 做人低三分，做事高三分。23.3.2023.3.2023.3.2023.3.2018:5318:53 授權就像放風箏，部屬能力弱線就要收一收，部屬能力強了就要放一放。 1.通過活動了解銳澳產(chǎn)品形象的前后變化，以及銳澳產(chǎn)品的整體發(fā)展情況。,效果與評估,事 前 評 估： 目標：不出現(xiàn)重大失誤，旨在實現(xiàn)創(chuàng)意活動想要達到的預期效果。將活動和策劃的效果提升到最佳狀態(tài)。 風險控制手段 （1）深入了解潛在顧客需求加強技術創(chuàng)新和合作，在市場變化前準備好方案。 風險控制手段 （1）深入了解潛在顧客需求加強技術創(chuàng)新和合作，在市場變化前準備好方案。與此同時，卻可以獲得豐厚的后期收益和固定的群體用戶，并在文化積累與傳遞層面起到積極的社會效益。 （3）“暴走人生”：體驗活動傳揚激情四射與精彩昂揚的生活方式，表達出一種熱愛生活、熱愛生命的態(tài)度，與銳澳每刻精彩的主旨相符。,效益分析,?,報紙雜志媒體可行性分析 目標受眾針對性強 網(wǎng)絡媒體可行性分析 （1）網(wǎng)絡傳播范圍廣、速度快。 社會效益 銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。 平面廣告:平面廣告投放以《青年文摘》，《人民日報》投放為要。 電視廣告:將產(chǎn)品廣告投放到受到大眾喜歡的湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播放