【正文】 互相詆毀1738度度 勁勁 酒的投放區(qū)域及首批投放市酒的投放區(qū)域及首批投放市 場(chǎng)場(chǎng)216。勁酒在當(dāng)?shù)匾延幸欢ǖ闹群陀绊懥?；勁酒在?dāng)?shù)匾延幸欢ǖ闹群陀绊懥Γ?16。21不同不同 階階 段的市段的市 場(chǎng)場(chǎng) 投入策略投入策略總體投入 30%2238度度 勁勁 酒的廣告表酒的廣告表 現(xiàn)現(xiàn) 策略策略216。原產(chǎn)地，品級(jí)高；基酒原料特點(diǎn)：天下奇材，精益求精。信譽(yù)度良好。（ 3）由于過(guò)去沒(méi)有購(gòu)貨量要求，也有完善的退貨政策，部）由于過(guò)去沒(méi)有購(gòu)貨量要求，也有完善的退貨政策，部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)新產(chǎn)品沒(méi)有任何壓力，更有甚者產(chǎn)品根本沒(méi)有鋪到終端，分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)新產(chǎn)品沒(méi)有任何壓力，更有甚者產(chǎn)品根本沒(méi)有鋪到終端，僅放在自己倉(cāng)庫(kù)幾個(gè)月后便退貨，給勁牌公司造成了巨大的損失。水平、城市規(guī)模的不同首批購(gòu)貨量也不同。；其他店慶費(fèi)、節(jié)日費(fèi)等由經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)。為迅速提高市場(chǎng)覆蓋率經(jīng)銷(xiāo)商必須盡快進(jìn)行鋪貨活動(dòng)為迅速提高市場(chǎng)覆蓋率經(jīng)銷(xiāo)商必須盡快進(jìn)行鋪貨活動(dòng)，但因經(jīng)銷(xiāo)商首次對(duì)酒樓代銷(xiāo)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，我公司，但因經(jīng)銷(xiāo)商首次對(duì)酒樓代銷(xiāo)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，我公司制定了鋪貨損失政策。在鋪市開(kāi)始前由經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)售經(jīng)理制定鋪市計(jì)劃，確定擬代銷(xiāo)鋪貨的酒店名稱(chēng)、地址、經(jīng)營(yíng)情況計(jì)劃，確定擬代銷(xiāo)鋪貨的酒店名稱(chēng)、地址、經(jīng)營(yíng)情況及擬鋪貨數(shù)量，并報(bào)公司行銷(xiāo)策劃部同意后開(kāi)始實(shí)施及擬鋪貨數(shù)量，并報(bào)公司行銷(xiāo)策劃部同意后開(kāi)始實(shí)施，鋪市結(jié)束后，由銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)鋪市結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)，鋪市結(jié)束后，由銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)鋪市結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)鋪貨效果進(jìn)行評(píng)估，并提交申請(qǐng)補(bǔ)償數(shù)量，由大區(qū)經(jīng)鋪貨效果進(jìn)行評(píng)估，并提交申請(qǐng)補(bǔ)償數(shù)量，由大區(qū)經(jīng)銷(xiāo)和行銷(xiāo)策劃專(zhuān)員審核同意后在下次發(fā)貨時(shí)補(bǔ)償。216。終端宣傳用品：聚塑海報(bào)、宣傳單頁(yè)、終端宣傳用品：聚塑海報(bào)、宣傳單頁(yè)、產(chǎn)品手冊(cè)、臺(tái)卡等產(chǎn)品手冊(cè)、臺(tái)卡等216。有效目標(biāo)覆蓋率。2023年年 1月月 20日至日至 2023年年 3月月 20日，在進(jìn)入的大中型商日，在進(jìn)入的大中型商超進(jìn)行專(zhuān)柜和堆碼陳列。勁酒認(rèn)知度宣傳仍按計(jì)劃投放。在酒樓針對(duì)酒樓服務(wù)員開(kāi)展超味瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng)在酒樓針對(duì)酒樓服務(wù)員開(kāi)展超味瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng)33上市第三上市第三 階階 段段 ———— 促促 銷(xiāo)銷(xiāo) 活活 動(dòng)動(dòng) 拉拉 動(dòng)動(dòng) 和和 終終 端推端推 動(dòng)動(dòng)216。行趣味瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng)，并評(píng)選勁酒之星服務(wù)員?？偛脤W(xué)習(xí)網(wǎng)，中國(guó)最權(quán)威的企業(yè)管理門(mén)戶(hù)，專(zhuān)為商界精英打造！35謝謝參與并發(fā)表意見(jiàn)謝謝參與并發(fā)表意見(jiàn) !36216。 00:02:3200:02:3200:02Thursday, January 21, 2023216。 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023216。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2100:02:3200:02Jan2121Jan21216。 2023/1/21 0:02:3200:02:3221 January 2023216。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21 一月 202312:02:32 上午 00:02:32一月 21216。 00:02:3200:02:3200:021/21/2023 12:02:32 AM216。216。此階段以勁酒認(rèn)知度宣傳為主，央視廣告保留晚間新此階段以勁酒認(rèn)知度宣傳為主，央視廣告保留晚間新聞報(bào)道，重點(diǎn)省級(jí)媒體進(jìn)行專(zhuān)題片宣傳，并開(kāi)始醞釀聞報(bào)道，重點(diǎn)省級(jí)媒體進(jìn)行專(zhuān)題片宣傳，并開(kāi)始醞釀勁酒尋蹤基地游活動(dòng)。216。（有效目標(biāo)終端的目標(biāo)終端的 80%以上）以上）216。216。2023年年 1月月 20日前必須完成所在市場(chǎng)區(qū)域的所有大中型日前必須完成所在市場(chǎng)區(qū)域的所有大中型商超的鋪市進(jìn)場(chǎng)工作，并進(jìn)入部分酒店終端。38度勁酒電視廣告片度勁酒電視廣告片216。216。失。216。25關(guān)于關(guān)于 進(jìn)場(chǎng)費(fèi)進(jìn)場(chǎng)費(fèi) 政策政策216。因此公司此 38度勁酒首批購(gòu)貨有最低量度勁酒首批購(gòu)貨有最低量要求，并且對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的終端鋪市推廣也有一定要求和相關(guān)處置政策。 原因原因 （（ 1）） 新產(chǎn)品的上市階段在該產(chǎn)品的生命周期中是最重要的，產(chǎn)品新產(chǎn)品的上市階段在該產(chǎn)品的生命周期中是最重要的，產(chǎn)品一旦上市，我們必須盡量提高產(chǎn)品覆蓋率，營(yíng)造產(chǎn)品隆重上市的氛圍一旦上市，我們必須盡量提高產(chǎn)品覆蓋率，營(yíng)造產(chǎn)品隆重上市的氛圍，不可數(shù)十件帶給經(jīng)銷(xiāo)商，隨意很強(qiáng)。有一定的地方社會(huì)資源有一定的地方社會(huì)資源216。報(bào)紙軟廣告：精選數(shù)篇，連續(xù)投放。件。考慮到春節(jié)將至，是禮品消費(fèi)的旺季，故考慮考慮到春節(jié)將至，是禮品消費(fèi)的旺季，故考慮對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入1838度度 勁勁 酒的市酒的市 場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)進(jìn) 入準(zhǔn)入準(zhǔn) 則則216。藥材純正地道，品質(zhì)精益求精藥材純正地道，品質(zhì)精益求精216。樂(lè)趣一樣，結(jié)果更好樂(lè)趣一樣，結(jié)果更好 使消費(fèi)者既能享受飲酒樂(lè)趣，又能得到身體的使消費(fèi)者既能享受飲酒樂(lè)趣，又能得到身體的滋補(bǔ)。會(huì)相互形成競(jìng)爭(zhēng)。 (對(duì)相當(dāng)部分酒類(lèi)消費(fèi)群，對(duì)相當(dāng)部分酒類(lèi)消費(fèi)群，紅酒顯然酒度太低，且價(jià)格太高，難當(dāng)此任。白酒、紅酒和啤酒等品類(lèi)特點(diǎn)消費(fèi)者已清晰認(rèn)知，但白酒、紅酒和啤酒等品類(lèi)特點(diǎn)消費(fèi)者已清晰認(rèn)知，但大部分消費(fèi)者對(duì)保健酒并不了解，需要引導(dǎo)消費(fèi)。獨(dú)力開(kāi)拓此市場(chǎng)。216。勁酒酒度適中，酒體醇厚，同樣能夠讓消費(fèi)者享受飲勁酒酒度適中，酒體醇厚，同樣能夠讓消費(fèi)者享受飲酒的樂(lè)趣，并能讓消費(fèi)者同時(shí)得到身體的滋補(bǔ)、平衡酒的樂(lè)趣，并能讓消費(fèi)者同時(shí)得到身體的滋補(bǔ)、平衡和保健。巨大壓力。9目目 標(biāo)標(biāo) 消消 費(fèi)費(fèi) 群消群消 費(fèi)費(fèi) 研究研究高端餐飲消費(fèi)高端餐飲消費(fèi)216。隨著社會(huì)的發(fā)展，白酒饋贈(zèng)在減少，而保健品作為禮品饋隨著社會(huì)的發(fā)展，白酒饋贈(zèng)在減少，而保健品作為禮品饋贈(zèng)在增長(zhǎng)，保健酒身兼白酒和保健品之長(zhǎng)，是消費(fèi)者的較贈(zèng)在增長(zhǎng)，保健酒身兼白酒和保健品之長(zhǎng)，是消費(fèi)者的較好選擇。以上。216。公司多年來(lái)一直在開(kāi)發(fā)高端勁酒產(chǎn)品，但始終未解決勁公司多年來(lái)一直在開(kāi)發(fā)高端勁酒產(chǎn)品，但始終未解決勁酒的產(chǎn)品差異化宣傳問(wèn)題，現(xiàn)已得到解決。升。較差。部分市場(chǎng)勁酒原產(chǎn)品已經(jīng)老化，需要推廣新的勁酒產(chǎn)部分市場(chǎng)勁酒原產(chǎn)品已經(jīng)老化，需要推廣新的勁酒產(chǎn)品。310元20元5元30元50元?jiǎng)啪扑幤放莆恢?0元100元五加皮中國(guó)勁酒沱牌酒至寶三鞭酒 其他雜牌保健酒蛤蚧酒 三蛇酒稻花醇華光十全大補(bǔ)酒李時(shí)珍家方補(bǔ)酒椰島鹿龜酒雷氏炮天紅