嘉士伯啤酒廣告策略(ppt26)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 儲(chǔ)存 5流通加工6銷售 8產(chǎn)品生產(chǎn)4原材料采購(gòu)3運(yùn)輸7 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道企業(yè)簡(jiǎn)介1l “嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。 產(chǎn)品特色嘉士伯有 100多種口味。像嘉士伯這種國(guó)際知名啤酒品牌，會(huì)特別注意啤酒麥芽、酒花等的選購(gòu)，如果在中國(guó)生產(chǎn)一般會(huì)選擇進(jìn)口麥芽，如進(jìn)口 北美，歐洲 等的優(yōu)質(zhì)麥芽和酒花。潛在消費(fèi)者分析 大學(xué)生是潛在消費(fèi)者 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道銷售 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 8216。2. 廣 東 投放的 電視 廣告宣 傳較 少， 較難 激 發(fā) 潛在消 費(fèi) 者。在 pop廣告上則以嘉士伯的產(chǎn)品平面廣告吸引顧客。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道促銷促銷計(jì)劃計(jì)劃 “五一 ”大型戶外促銷活動(dòng)：買(mǎi)嘉士伯參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為旅游門(mén)票。廣告定位 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道廣告策略 8廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意創(chuàng)意理念： 繼續(xù)嘉士伯時(shí)尚高檔的品牌形象，提煉更深一層意思：喜愛(ài)還遠(yuǎn)不夠，擁有才是最好的。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 SWOT劣勢(shì)（ weaknesses）區(qū)域啤酒品牌市場(chǎng)占有量較大，消費(fèi)者偏好程度高現(xiàn)有銷售渠道網(wǎng)絡(luò)還不建全威脅（ threats）競(jìng)爭(zhēng)激烈 消費(fèi)差異性大，市場(chǎng)復(fù)雜消費(fèi)觀念成熟、理性 優(yōu)勢(shì)（ strengths）釀制藝術(shù)高 ， 技術(shù)力 量雄厚良
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