有關(guān)新產(chǎn)品定性調(diào)查報告-文庫吧在線文庫
【正文】 者認(rèn)為水是最解渴的，在解渴方面是其他飲料無法替代的；此外，在口渴的情況下，飲用包裝水會有爽快、舒服的感覺。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page21對包裝水不滿意的地方 Il 被訪者對包裝水本身不滿意的地方主要是沒有味道、單調(diào)乏味、喝起來很悶、有的口感不好、質(zhì)量不放心、品牌紛雜、假貨泛濫、缺少營養(yǎng)，而且有人認(rèn)為包裝水是低檔產(chǎn)品?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page26選擇購買茶飲料飲用的情形 IIl 重慶人在吃火鍋、燒烤的時候也有人選擇茶飲料。 冰紅茶爽口好喝到處都有賣喜歡喝甜的北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page30選擇茶飲料的類別 II l 廣州的與會者喜歡選擇統(tǒng)一冰茉莉的大有人在，其香味吸引著他們；值得一提的是，統(tǒng)一新出的蜂蜜檸檬茶、蜜桃水果味 (蘋果味 )的紅茶受到部分 1824歲年輕人的喜愛。對茶可以抗癌、防輻射、減肥、提神的認(rèn)知最多?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page39茶飲料不能替代包裝水的原因 Il 在購買包裝水的情形下，不選擇茶飲料最主要的原因在于兩個方面： 還有一些比較普遍的原因如：不喜歡茶飲料的口味；對茶飲料不接受，認(rèn)為茶應(yīng)該熱的喝好，與家里泡茶的感覺不一樣；茶飲料含有色素，不健康；此外，水特有的補充身體中水份的功能是茶飲料不能替代的。持第一種意見的人多是擔(dān)心混在一起是否有副作用，原本茶的味道被混淆了。 廣州的被訪者對茶類、水類的需求各占 40%，對保健類的需求為 10%，而且主要是 2539歲的女性。結(jié)果顯示，在所有 63名被訪者中 (上海大年齡男性組一人因病中途退場 )，喜歡第一種口味的有14人，其中喜歡淡味的 (A1)為 9人，喜歡濃口味的 (B1)為 5人；喜歡第二種口味的 15人，其中淡味的 (A2)為 8人，濃口味的 (B2)有 7人，喜歡第三種口味的有 27人，其中淡味的 (A3)為 19人，濃口味的 (B3)有 8人，喜歡第四種口味的 4人，均集中在淡味的 (A4)上；喜歡第五種口味的有 3人，淡味的 (A5)2人，濃口味的 (B5)1人。l 總體來看，各城市均是 2539歲的男性給的價格較低。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page70命名測試 III 上海人喜好的順序為清爽香茶、清香一族、清爽涼茶、清爽一族、清涼茶， 1824歲的男女最喜歡清爽香茶， 2529歲女性喜歡清爽涼茶，男性則喜歡清爽一族的人多。①③②④①④②③北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page73概念卡概念三 只有這種新型飲料的創(chuàng)新口味才能配合你多姿多彩的生活 。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page78概念測試 IVl “ 清爽和純凈的口感留有茶的余香 ” 、 “ 將清新的茶香口味溶進(jìn)冰涼的爽口感覺 ” 、 “ 冰爽的解渴感受融合茶飲料的清香 ” 這些感性的語句都受到了正面的評價，語句充滿動感和誘惑力，與產(chǎn)品完美結(jié)合。 五月 21五月 2109:37:4709:37:47May 13, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 五月 2109:37:4709:37May2113May211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 五月 21五月 21Thursday, May 13, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/5/13 9:37:4709:37:4713 May 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/5/13 9:37:4709:37:4713 May 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 五月 21五月 21Thursday, May 13, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。①③②①③②⑤④北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page74概念卡概念五 一種新型飲料 ， 既擁有茶甘甜的口感又可以達(dá)到水清涼、爽口、解渴的功能 。 注：各城市不同組別的與會者自由命名的詳細(xì)列表請見調(diào)查結(jié)果 Q18北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page72概念卡概念一新的飲料滿足你特別的需要 , 水的爽口，茶的悠香，冰雪般的清涼 。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page66接受意愿測試 IIIl 基于對新產(chǎn)品考量的出發(fā)點不同，因此飲用新產(chǎn)品后的評價在性別上也有明顯的差異?？谖稖y試結(jié)果 (北京 )北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page61價格測試 Il 由于與理想中的產(chǎn)品相比，所需的功能會存在差異，因此，被訪者給的價格要低于理想中的產(chǎn)品價格，價格給低的另一個原因是口味淡、顏色淺、沒有甜度，與茶飲料相比價值感減少。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page53對所需產(chǎn)品的價格定位 II 廣州 1824歲的女性組由于所需要的產(chǎn)品具有補充體力的功能，所 以給的平均價格在 ； 1824歲的男性給的平均價格為 3元； 2539歲的女性對產(chǎn)品的要求是具有保健作用，因此價格定位在 左右；而 2529歲的男性給的價格最低，平均價格為 。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page47在想喝水的情況下對飲料的新需求 II l 年輕的女孩子渴望在嗅覺上的感覺，有花香、水果香味、茶香等等，主要是滿足精神上的享受；中年人更希望添加營養(yǎng)成份，對身體有益的物質(zhì)，如加鈣。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page42對瓶形的偏好 II l 上海人普遍喜歡圓形的，流線型的設(shè)計符合他們的心意，而對方形瓶的評價則是笨頭笨腦、不好拿、死板?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page38茶飲料不滿意的地方 II l 廣州的與會者更渴望有小包裝的，因為量太大一時喝不完會變味。l 大部分被訪者選擇的烏龍茶是低糖的。l 對茶飲料健康的認(rèn)知最為普遍，而且非常全面。l 重慶的與會者認(rèn)為價格貴的較為普遍。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page18選擇購買包裝水飲用情形 IV l 被訪者選擇飲用包裝水的情形還有很多，如吃藥的時候、洗手的時候、漱口的時候、吃辣的時候，以及學(xué)生上課的時候（因為有些學(xué)校是不讓上課喝飲料的，但可以喝包裝水）等等。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page4研究方法l 本專案以質(zhì)（ Quality） 的方式進(jìn)行，采取小組座談會（Focus Group） 的方法進(jìn)行深度訪問，以集體討論的方式激勵并深層探測消費者心理的方法，收集有關(guān)消費行為的資料，以確定主要的目標(biāo)消費群對新產(chǎn)品的接受情況。l 運動后選擇飲用包裝水除解渴以外，還可以補充流失掉的水份，這也是選擇包裝水的主要原因?？傮w來看，由于包裝水制
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