萬通國際商務(wù)總部項(xiàng)目推廣策劃全案920xx8695-文庫吧在線文庫
【正文】 我們要做些什么嗎 ?(something we will do?) 中年男子 :沒錯(cuò) ,我們打算種一棵樹 …( right,we are going to rooting…) 鏡頭拉出機(jī)艙 ,云間浮現(xiàn)字幕 : 2023年農(nóng)歷春節(jié) ,(2023,chinese newyear) 黑屏 ,字幕 : 12年后 (twelve years later) 2023/3/19 75 鏡頭掠過一塊嵌入石塊的銅質(zhì)植根計(jì)劃星形標(biāo)志 ,斑駁痕跡略顯 時(shí)年 , 一棵巨樹下 ,一位外國老者和一位外國英俊青年安靜的坐在長椅 上 , 一架飛機(jī)掠過頭頂 ,飛機(jī)的倒影與巨樹樹冠的斑駁樹影交錯(cuò)移動(dòng) , 青年望著頭頂巨樹 ,巨樹后的高樓 ,高樓后的天空 ,若有所思的說 : 我們的樹長大了嗎 ? (our tree looks like large enough?) 老者答道 :還沒有 ,讓一棵樹長大遠(yuǎn)比種一棵樹要難 … (never,growing is more difficult than rooting…) 鏡頭搖起拉開 ,四棟大廈赫然而立 ,幻化為 LOGO, 2023/3/19 77 E 公關(guān)策略規(guī)劃 公關(guān)策略主旨 新聞傳播規(guī)劃 唐都派銳公關(guān)咨詢有限公司 2023/3/19 78 OUR COMMITION 2023/3/19 79 形象 Image 關(guān)系 Affinity 傳播Communication 樹立形象 維系形象 尋找并建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫 形成品牌親和關(guān)系 輿論傳播 ?最大覆蓋面 ?最具規(guī)模， ?最長的持續(xù)時(shí)間的 2023/3/19 80 WE DO WHAT? 2023/3/19 81 China International CEO Conference 國際 CEO（ 2023） 中國年會(huì) 2023 2023 2023 …… 2023/3/19 82 Target Audience: 著名跨國、大型公司 CEO 高層管理人員 4大高尚俱樂部甄選會(huì)員 合作媒體邀請(qǐng)的企業(yè)和政府 VIP嘉賓 CBD管委會(huì) 外商投資主管部門 朝陽區(qū)政府 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì) 主要投資國家駐華使節(jié) Topic: 本土化下的國際企業(yè)的生存之道 2023/3/19 83 Additional Planting Project 1. CEO森林 關(guān)東街 6號(hào)國際 CEO種樹計(jì)劃 2.《 CEO中國 》 出版 200位國際 CEO的中國故事 . 2023/3/19 84 How can we do that? ?種樹 /紀(jì)念手?。? 對(duì)中國經(jīng)濟(jì)有影響力的國際 CEO ?對(duì)應(yīng)價(jià)值： 好萊塢星光大道 ?鏈接價(jià)值： 持續(xù)的新聞源 形象累積 2023/3/19 85 How can we do this? 搭臺(tái)、借勢、捆綁 2023/3/19 86 央視著名財(cái)經(jīng)節(jié)目 《 對(duì)話 》 中央電視臺(tái)強(qiáng)勢財(cái)經(jīng)類對(duì)話欄目 《 財(cái)富 》 國際財(cái)經(jīng)類主流媒體 《 新周刊 》 中國最新銳的世事生活類綜合主流雜志 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 中國商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)者 《 鳳凰衛(wèi)視 》 覆蓋全球華人的唯一電視媒體 與中國主流財(cái)經(jīng)類和世事綜合類媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 2023/3/19 87 HOW COMMUNICATE? 2023/3/19 88 外圍新聞傳播 外圍新聞傳播 北京、上海、廣州的目標(biāo)受眾 核心報(bào)道 會(huì)議報(bào)道 人物專訪 森林報(bào)道 關(guān)東店 6號(hào)街名俱樂部 50篇專題大稿 300篇事件報(bào)道 300篇事件報(bào)道 ONE YEAR CIRCUIT 京滬穗 30家財(cái)經(jīng)類媒體核心報(bào)道，以京滬穗三地為中心的 300家當(dāng)?shù)刂髁髅浇榈耐鈬侣剛鞑? 2023/3/19 89 國際 CEO（ 2023）中國年會(huì) CEO森林 關(guān)東店 6號(hào)國際 CEO種樹計(jì)劃 《 CEO中國 》 出版 Topic: 本土化下的國際企業(yè)的生存之道 國際 CEO種樹和紀(jì)念手印儀式 CEO種樹和紀(jì)念手印的個(gè)人儀式 數(shù)據(jù)庫建立和維系 國際 CEO數(shù)據(jù)庫 高級(jí)管理人元數(shù)據(jù)庫 對(duì)中國經(jīng)濟(jì)有影響力的國際 CEO 媒體數(shù)據(jù)庫 ………… ………… 以關(guān)東街 6號(hào)為基礎(chǔ)其他主題的公關(guān)活動(dòng) 國際 CEO（ 2023）中國年會(huì) 新聞傳播媒體公關(guān) 40篇核心專題報(bào)道/年 主流財(cái)經(jīng)媒體和欄目 京滬穗至少 300次以上的外圍新聞傳播 關(guān)東店 6號(hào) 20232023公共關(guān)系和新聞傳播工作框架圖 2023/3/19 90 我們提供的服務(wù) PR規(guī)劃 公司整體 PR策略規(guī)劃 – 公司整體 PR策略定位或調(diào)整 – 公司戰(zhàn)略手冊(cè)編制 – 公司 PR人員培訓(xùn) – 重大事件口徑文件編制 – 管理層及發(fā)言人培訓(xùn) – 媒介、政府、同業(yè)高層溝通 – 企業(yè)刊物的編輯和制作 公眾傳播 2023/3/19 24 2023年 3月 5日，北京人民大會(huì)堂，即將卸任的朱镕基總理莊嚴(yán)地宣稱：5年來，改革開放取得突破性進(jìn)展，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制初步建立。自用者購買規(guī)模一般較大， 10000多平方米的獨(dú)立寫字樓在 CBD是稀缺的，我們的產(chǎn)品會(huì)吸引相應(yīng)客戶。當(dāng)然，也涵蓋了戲劇化的創(chuàng)意呈現(xiàn)。 ? 基于此，唐都充分發(fā)揮集團(tuán)系統(tǒng)的整合能力，制訂了實(shí)效達(dá)成銷售的行銷策略，以及作為執(zhí)行和協(xié)作系統(tǒng)的傳播策略、公關(guān)策略。 ? 在建設(shè)中期介入的自購自用者是比較理想的客戶。世界銀行統(tǒng)計(jì)， 2023年中國經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力已超過意大利，成為世界第六經(jīng)濟(jì)大國。 時(shí)刻都是熱銷期！ 2023/3/19 34 03年 9月 03年 12月 05年 9月 06年 6月 開工 主體結(jié)構(gòu)封頂 試運(yùn)營 積蓄期 釋放期 爆發(fā)期 樹立形象認(rèn)知 建立溝通渠道 形象傳播不斷累計(jì)， 并逐步向深度和廣度釋放 通過多溝通渠道，反復(fù)目標(biāo)客戶溝通 理性銷售 專案洽談 行銷傳播啟動(dòng) 以緊密契合政策導(dǎo)向的傳播攻勢 配合政策性溝通渠道的公關(guān)行為 力求最大化實(shí)現(xiàn)銷售 泛眾傳播為主 通過政府公關(guān) 建立渠道 還剩 1棟？ 2023/3/19 35 國際商務(wù)總部 北京 CBD植根計(jì)劃 CBD超萬平米整棟定制式 5A級(jí)國際商務(wù)總部 直根中國的心臟，面向世界的中國 泛眾認(rèn)知層 渠道認(rèn)知層 本階段工作使命 概念清晰化認(rèn)知，渠道資源
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