大酒店品牌書-文庫吧在線文庫
【正文】 September 南美大酒店品牌書 SOUTH AMERICA The Brand Book 品牌管理 Brand Manage 儲值 研發(fā) 再生 品牌基因 Brand Gene 不同 美 以簡馭繁 系統(tǒng)思考 先見之明 邏輯 Brand Definition 品牌接觸 Brand Communicate 生長 功能與情感 多元互動 品牌定義 積累 感知 創(chuàng)生 溝通 集和 品牌創(chuàng)建模型T h e B ran d C reates O u tlin e O f B IC O品牌 循環(huán)1 聚焦品牌靈魂所在的位置 …… 邏輯與理性的思考 3C分析 A 盡力把自己與其競爭對手區(qū)分開來！ 品牌戰(zhàn)略三角模型 (3C) 品牌在那些領(lǐng)域和市場渴望相互匹配？ 什么是品牌相對于競爭的優(yōu)勢 ? Customer 消費者 Competition 競爭者 hotel 酒店 品牌戰(zhàn)略制定意味著以最有效的方法改變 品牌相對于競爭對手的持續(xù)優(yōu)勢 Customer 消費者 Competition 競爭者 hotel 酒店 酒店：審視自我 中文名稱： 廣東南美大酒店有限公司 英文名稱： South America Grand Hotel 所屬行業(yè)： 酒店服務(wù)業(yè) 細分市場： 以水療、休閑為主題的酒店 經(jīng)營模式： 全國連鎖 身份 立志成為 健康商務(wù)休閑酒店 (連鎖 ) 行業(yè)的領(lǐng)先者 以水療為主題的商務(wù)休閑酒店的代名詞 愿景 人力： 打拼多年的市場實踐團隊 遠見： 長遠經(jīng)營目標 財力： 實力強大的集團后盾 管理： 打造專業(yè)酒店管理公司 經(jīng)驗： 目前已成功運營三家門店 優(yōu)勢 Customer 消費者 Competition 競爭者 hotel 酒店 消費者：誰是“上帝” ? 顧客是一群什么樣的人？ 要回答這個問題， 我們必須分析了解他們的 消費動機 ！ 商務(wù) 價值 消費動機雷達圖 商務(wù)休閑 差旅休閑 旅行放松 家庭活動 棋牌娛樂 商務(wù)接待 情侶休閑 工作放松 健康療養(yǎng) 社交應(yīng)酬 朋友聚會 企業(yè)活動 酒店住宿 純粹洗浴 生意洽談 核心顧客鎖定： 商務(wù)人
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