大顯手機品牌推廣營銷執(zhí)行策略-文庫吧在線文庫
【正文】 一種品味和態(tài)度， 或是當時代獨一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活 ? ideap wer 7 大顯手機 即：我們超越產品做營銷！ 當大顯手機不再僅僅是手機時，大顯手機也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠比一個單純牌子手機大 … 單純手機產品市場 個性細分市場、情感認同市場、時尚感召市場 由此而獲得大顯手機營銷的 幾何增長 ！ 當耐克不僅僅是 運動用品 時 … ideap wer 7 大顯手機 耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！ 當索尼不僅僅是 視聽產品時 … 是數(shù)字 ? 夢想 ? 人！ ideap wer 7 大顯手機 當別克不僅僅是 汽車 時 … ideap wer 7 大顯手機 ideap wer 7 大顯手機 當手機不僅是手機時，它更是生活，是激情，是性！ ideap wer 7 大顯手機 啊，這個世界變了天！ 準備好了嗎？ 地球開始提速啦！ ideap wer 7 大顯手機 看看市場的加速器！ 時間越來越不夠用，即使腳底生風，還是趕不上這個“十倍速時代”。 大宅門 ideap wer 7 大顯手機 因你而心動！ 你，總在渴望著釋放內心的靈動， 在時尚、自我的外表下，是一個動人的夢在飄 ?? 對此，大顯 D2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨， 不斷夢想，所以不斷心動， 因為你，因為我，因為這個世界充滿的奇跡 ?? 炮制大顯手機品牌核心概念 ideap wer 7 大顯手機 揭開心動的內涵： ideap wer 7 大顯手機 心動 源自女性內心的激情 愛與性 夢想 激情 意識 女性內心 深入目標群的內心世界而展求靈魂的動力力量， 亦是對時代潮流把握而至的感動， 還是大顯產品本身所具備的特質所致！ 女性外在利益 尊重 滿足 美麗 成就 女性自我情感 雙屏雙顯 收放自如 看，心動 D2100手機， 一如你自在的情性， 一如你那雙明亮的眼睛，將這個世界看得真真切切， 讓你獲得那一份屬于自己的獨有和純真！ 雙屏雙顯，看得真切，收放更自如！ 炮制大顯 D2100手機命名與行銷賣點 ideap wer 7 大顯手機 心動 D2100 炮制，實現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越 … 大顯： 因你而心動 波導： 手機中的戰(zhàn)斗機 科?。?專注做好每件事 康佳：傾聽世界的聲音 諾基亞： 科技，以人為本 摩托羅拉： 無線網(wǎng)絡，無限人生 愛立信： 生活節(jié)奏，盡在掌握 一個更關乎女性內心的話題 ideap wer 7 大顯手機 大顯手機，從此獨一無二！ ideap wer 7 大顯手機 獨孤求敗 ideap wer 7 大顯手機 炮制之道：大顯品牌策略檢索 ?我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當前位置 )？ ?我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導致現(xiàn)狀的原因 )？ ?我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標 )？ ?我們如何到達 (廣告工作策略 )？ ?我們正在走向目標嗎 (品牌發(fā)展驗檢 )？ 品牌不知名，手機產品擬將上市，渠道與終端正在建設中 品牌尚未明確定位，未來有待決心和策略展開 確立獨特的大顯手機品牌定位和獨特行銷主張，確立目標消費群，設立階段營銷傳播目的，實施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實施了大顯手機品牌定位與獨特行銷主張的確立，品牌服務即將跟進 ? 獨特的大顯手機品牌定位，成功的產品市場營銷，目標消費群熱烈認同，進入國內手機前十名，創(chuàng)造國內手機品牌營銷新潮流和成長奇跡！ 目標：實現(xiàn)大顯手機品牌的成功入市，創(chuàng)造營銷奇跡！ ideap wer 7 大顯手機 炮制之道：大顯工作策略 ?品牌策略 (達成目標的解決之道 ) ?品牌定位 (獨特的品牌個性 ) ?品牌主張 (獨特行銷主張與消費利益 ) ?廣告資源 (廣告物料與媒介組織 ) ?進程藍圖：推進的步驟 確立大顯手機品牌個性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略 確立大顯手機品牌以 心動創(chuàng)新目標市場 的品牌營銷定位 因你而心動！ 工作目標：確立大顯手機品牌成功營銷推廣的可行步驟 大顯手機 D2100產品品牌標識系統(tǒng)、產品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計劃、終端廣告陳設物料設計、 SP促銷、公關及軟性推廣 成立大顯品牌營銷工作組織，建立項目平臺，確立階段目標 6月至 7月上旬為推廣籌備期：完成項目上市的品牌形象、產品命名與廣 告形象風格和終端廣告物料、產品上市 SP/PR推廣計劃和整體營銷規(guī)劃 7月至 8月底為產品導入期：實現(xiàn)產品成功上市并完成重點市場營銷 9月 12月，新產品入市，品牌深入、市場發(fā)展 大顯手機 2023/7月份工作籌備及 未來全年度營銷促進計劃 ideap wer 1 大顯手機 意欲達成的戰(zhàn)略目的 實現(xiàn)大顯手機 D2100的上市營銷， 快速樹立大顯手機品牌獨特市場地位， 創(chuàng)造大顯個人手機全新 (觀念 )消費市場！ 大顯手機品牌推廣概念 ? 一個引導個性手機消費的全新個性觀念 ? 表現(xiàn)獨特的品牌個性消費特色 ? 突出產品雙屏特質 ? 具備沖擊力、消費感召力、市場領導力 ? 易記、易傳播 ideap wer 1 大顯手機 因你而心動！ 產品 USP：心動 D2100雙屏雙顯 收放自如 大顯手機首期上市營銷市場 活動執(zhí)行的重點城市： 大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、 廣州、香港、澳門 大連 華北 東北 西南 山東 ideap wer 7 大顯手機 華東 ? 產品上市營銷時間： 2023年 7月上旬或中旬 ? 導入期的產品組織： 心動 D2100雙屏手機 首期上市導入價為 35003400元， 8月后第二批新品上市時可據(jù)情況下調至 30002500元 產品更新由大顯手機公司 市場部作出計劃清單下發(fā) ideap wer 7 大顯手機 ? 導入期的渠道組織： 建立重點市場的 D2100雙屏手機指定經(jīng)銷商 提示：建立專業(yè)導購隊伍，設立經(jīng)銷專柜，提供充分服務保障！ 經(jīng)銷渠道政策由大顯手
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