弈迅歐萊雅集團營銷策劃案營銷策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 者 。 2 染發(fā)產(chǎn)品， 最初，中國顧客很難接受染發(fā)的觀念，他們認為染發(fā)并不適合中國人，而且會令自己看上去缺乏職業(yè)精神。盡管售價頗高，但消費者更愿意獲得歐萊雅的承諾。通過開發(fā)適合當?shù)厥袌鲂枨蟮母飨盗挟a(chǎn)品，設(shè)立專門的產(chǎn)品測試機構(gòu)，及與中國高級發(fā)廊的精誠合作，已在中國專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域中享有最高知名度，具有最大影響力。 高檔化妝品 擁有全球頂級高檔護膚 、彩妝 、 香水品牌如蘭蔻 、 赫蓮娜 、 碧歐泉等；依托固定的高檔消費群體 ， 經(jīng)高級百貨店 、 香水店 、免稅店及特定的化妝品專銷店設(shè)立的統(tǒng)一品牌形象專柜等渠道銷售；配有專業(yè)的美容顧問為消費者進行咨詢服務(wù) ， 以其強大的科研實力 ， 不斷向世人奉獻高科技的尖端產(chǎn)品 。鞏俐是具有國際知名度的中國影星，她身上具有東方人的高貴、典雅和美麗 歐萊雅邀請她作為品牌代言人，目的是與當?shù)叵M者更好地溝通。 廣告策略是歐萊雅進軍中國市場又一重要手段，歐萊雅對于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略，根據(jù)不同的目標顧客歐萊雅采
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1