媒體企劃專用名辭ppt31(3)-文庫吧在線文庫
【正文】 ective Reach) ? 理論基礎(chǔ)：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達(dá)到預(yù)期的效果： – 把廣告記住 – 把廣告主要訊息記住 – 把品牌記住 – 等等 … 有效接觸頻次 及 有效到達(dá)率 的定義 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency)： 在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù) ?必需要首先定義此廣告運(yùn)動的 目標(biāo) 或 預(yù)期效果 ? 有效到達(dá)率 (Effective Reach)： 在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比 每收視點(diǎn)成本 ? CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) ? 廣告訊息給 1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本 ? 計(jì)算方法 = 金額 / 收視率 注意 ： ? 可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等 ? 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位置加收 )、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等 收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 開機(jī)率 接觸頻次 閱讀率 傳閱率 覆蓋率 千人成本 組成 媒體占有率 集中購買代理商 發(fā)行量 連續(xù)式 欄柵式 脈動式 每收視點(diǎn)成本 收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 開機(jī)率 接觸頻次 媒體占有率 集中購買代理商 連續(xù)式 欄柵式 脈動式 閱讀率 傳閱率 覆蓋率 千人成本 組成 發(fā)行量 每收視點(diǎn)成本 千人成本 ? CPM (Cost Per Thousand
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