公共關(guān)系的產(chǎn)生及其發(fā)展-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 或外聘公共關(guān)系顧問(wèn)公司，各類(lèi)公共關(guān)系專(zhuān)門(mén)公司達(dá) 2500家，從業(yè)人員超過(guò) 20萬(wàn)，公共關(guān)系費(fèi)用每年達(dá)數(shù)十億美圓；其中美國(guó)政府雇傭了 1200人處理公共關(guān)系事務(wù)，支出費(fèi)用 25億美元。英國(guó)公共關(guān)系專(zhuān)家 弗蘭克 .杰夫金斯 是世界上公認(rèn)的公共關(guān)系學(xué)著作最多的作者之一，他先后到幾十個(gè)國(guó)家講學(xué)，推動(dòng)了公共關(guān)系的發(fā)展。o20世紀(jì) 50年代中期，中美洲、南美洲國(guó)家相繼發(fā)展了公共關(guān)系事業(yè)。 1980年，我國(guó)在深圳、珠海、汕頭試辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，之后不久，在深圳的一些 “ 三資 ” 企業(yè)最早設(shè)立了公共關(guān)系部。 1986年 12月，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)正式成立，這是我國(guó)最早成立的?。ㄊ校┘?jí)的公共關(guān)系協(xié)會(huì)， 1991年，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著我國(guó)的公共關(guān)系事業(yè)已開(kāi)始走向規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、一體化。公共關(guān)系形象策劃？o 王紫菲背后有一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，策劃人 “第二 ”披露了 “奧女郎 ”的成名經(jīng)過(guò)。記者多方調(diào)查，獲知 “奧女郎 ”躥紅其實(shí)是一場(chǎng)精心策劃的炒作。但直到今天，這一思想在公共關(guān)系實(shí)際工作中仍然會(huì)遭遇尷尬。 一月 21一月 2121:53:5521:53:55January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2121:53:5521:53Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 2023/1/22 21:53:5521:53:5522 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/22 21:53:5521:53:5522 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線(xiàn) 向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。o 對(duì)公共關(guān)系的各種類(lèi)型、各個(gè)層次的培訓(xùn)要專(zhuān)業(yè)化、經(jīng)?；⒖茖W(xué)化、規(guī)范化、實(shí)用化。試想一個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影記者，面對(duì)美國(guó)總統(tǒng)演講，怎么可能有閑心去拍一組奧巴馬身后一美女脫掉外套的全過(guò)程，并且第二天在網(wǎng)上傳圖片？而這，就是整個(gè)策劃宣傳中的 ‘引爆點(diǎn) ’。公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展中的問(wèn)題 社會(huì)公眾對(duì)公共關(guān)系的認(rèn)識(shí)還存在很多誤區(qū)。與此同時(shí)，廣州、北京的一些專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)始將公共關(guān)系作為一門(mén)新興的學(xué)科介紹到國(guó)內(nèi)來(lái)， 1985年，深圳大學(xué)傳播系創(chuàng)辦了第一個(gè)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)。 1967年， “ 泛亞公共關(guān)系協(xié)會(huì) ” 在香港成立，成員為香港、澳門(mén)、臺(tái)灣和東南亞各國(guó)。 1957年，日本成立了 “ 國(guó)際公共關(guān)系公司 ” ，該公司與全世界 38個(gè)國(guó)家建立業(yè)務(wù)合作，以組織海外業(yè)務(wù)為主，在紐約、巴黎、香港等地都建立了分公司。到 20世紀(jì)末，公共關(guān)系成為最熱門(mén)的專(zhuān)業(yè)之一。o科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，這是公共關(guān)系發(fā)展的物質(zhì)條件，主要表現(xiàn)為交通及通訊技術(shù)的進(jìn)步。o 1952年 專(zhuān)著 —《有效公共關(guān)系》，論述了 “雙向?qū)ΨQ(chēng) ”模式，在公共關(guān)系的目標(biāo)上將組織和公眾的利益放在同等重要的位置上，這是目的上的 “對(duì)稱(chēng) ”；在方法上堅(jiān)持組織與公眾之間的雙向傳播與溝通，這是傳播手段上的 “對(duì)稱(chēng) ”。 愛(ài)德華的貢獻(xiàn)： 1923年，他出版了第一本公共關(guān)系專(zhuān)著 — 《輿論明鑒》 ，建立了一套較完整的公共關(guān)系原理與方法體系，書(shū)中明確論述了“ 公關(guān)咨詢(xún) ” 的含義，提出了公關(guān)工作的原則、程序和職業(yè)道德等，該書(shū)被稱(chēng)為公共關(guān)系理論發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。伯奈斯時(shí)期 —— 現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化的成熟 雙向溝通式的公共關(guān)系（投公眾所好時(shí)期） ■ 將公共關(guān)系理論化的是愛(ài)德華 o 洛克菲勒財(cái)團(tuán)因在科羅拉多殘殺罷工工人而聲名狼藉，被稱(chēng)為 “ 強(qiáng)盜大王 ” ，他們向艾維 .李提出改變此形象、平息工人罷工怒潮的要求。 “華盛頓奶娘 ”事件 o （公眾要被愚弄o 凡是宣傳皆是好事）三、艾維 例如：蘇秦周游列國(guó)宣傳 “合縱 ”之說(shuō)，維持了十幾年的和平，成為 “三寸不爛之舌，勝于百萬(wàn)雄兵 ”的典型案例。大夫然明便對(duì)丞相子產(chǎn)說(shuō)： “下道命令，不讓他們聚集議論，以免是非，可不可以呢？ ”子產(chǎn)說(shuō)道： “為什么要這樣做？那些人早晚聚集在一起休息，談笑，當(dāng)然要議論我們把國(guó)家治理的好壞。一、古代時(shí)期一、古代時(shí)期 ———— 公共關(guān)系思想的萌芽公共關(guān)系思想的萌芽古希臘（靠創(chuàng)作贊美詩(shī)維持生活的人）古希臘（靠創(chuàng)作贊美詩(shī)維持生活的人） 亞里士多德《修辭學(xué)》亞里士多德《修辭學(xué)》古巴比倫：古巴比倫： 農(nóng)場(chǎng)報(bào)告農(nóng)場(chǎng)報(bào)告古羅馬古羅馬 :凱撒大帝《每日記聞》凱撒大帝《每日記聞》中國(guó)：墨子、兵家、法家等中國(guó)：墨子、兵家、法家等 公共關(guān)系學(xué)是一門(mén)新興的學(xué)科
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