第4章電子商務市場分析-文庫吧在線文庫
【正文】 profit)。當平均收益恰好等于平均總成本（ AR=ATC）時，廠商獲得了補償企業(yè)家的正常利潤 (normal profit)。 Pe長期均衡價格 =MR邊際收益 =AR平均收益 ? 作為有效利用稀缺資源的主要方式，完全競爭也存在一些局限性。 ? 2. 各市場主體利用網(wǎng)絡優(yōu)勢的能力不同 ? 基于網(wǎng)絡的市場競爭不可能沒有非價格競爭。 ? 首先，壟斷損害了相關交易者的正當利益。這種持久性經(jīng)濟利潤（ persistent economic profits）扭曲了收入分配、進而削弱了市場效率。由此形成的正反饋效應促進用戶網(wǎng)絡的自我擴張，從而使得該產(chǎn)品市場占有率成指數(shù)方式增長。假設某一家企業(yè)決定稍微降低其產(chǎn)品的售價以擴大銷售量，其他競爭者有可能會喪失一部分顧客，但該企業(yè)所擴大的銷售量在整個市場上本來所占份額就很小，再分散到眾多競爭者之中，使得其他競爭者并不會明顯感受到這種影響。 ? 4. 市場進退容易 ? 與完全競爭中一樣，在壟斷競爭中，進退市場和模仿也是容易的。在短期內(nèi)，企業(yè)不能改變現(xiàn)有規(guī)模。其次，不同產(chǎn)品都有其獨特性，意味著一些消費者即使價格輕微上漲也會堅持購買他們喜愛的產(chǎn)品。 ? 中國化工網(wǎng)的網(wǎng)站特點在于其豐富的行業(yè)資源和權威的專家支持。寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品可以是同質的，也可以是有差別的。發(fā)展至今，它是以軟件為執(zhí)行手段，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動通訊平臺，以多種信息格式（文字、圖片、聲音、視頻等）溝通為目的，通過多平臺、多終端的通訊技術來實現(xiàn)的同平臺、跨平臺的低成本、高效率的綜合性通訊工具，業(yè)界更傾向于稱之為“即時通信”。他們能做的不是要不要兼容，而是制定有益于公司長期利益的的兼容戰(zhàn)略。 思考與討論 ? 1．選擇一個你熟悉的在線旅游網(wǎng)站，分析其業(yè)務類型的特點。 :56:1300:56:13March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:1300:56Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 13日星期一 12時 56分 13秒 00:56:1313 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 13日星期一 12時 56分 13秒 00:56:1313 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。一家獨大的 一直盛傳對基本服務收費卻一直未收，主要是忌憚其競爭對手的反應。阿里旺旺是基于阿里巴巴用戶的垂直 IM軟件，飛信則是基于中國移動手機用戶的 IM軟件，二者龐大的用戶基礎使得他們可能在一開始進入 IM市場就能形成較大的用戶規(guī)模，并占據(jù)比較客觀的市場份額，從而成為騰訊 最大的競爭對手。為了達到這個目標，廠商尋求各種協(xié)調(diào)定價 (有些是合法的 , 有些是違法的 )行為。 ? 與中國化工網(wǎng)類似， GlobalSpec也擁有豐富的行業(yè)資源 。 ? 1. 中國化工網(wǎng) ? 中國化工網(wǎng)建立于 1997年，是由網(wǎng)盛科技創(chuàng)建并運營的國內(nèi)第一家專業(yè)化工網(wǎng)站，也是目前國內(nèi)客戶量最大、數(shù)據(jù)最豐富、訪問量最高的化工網(wǎng)站。由于此時的產(chǎn)品價格高于平均成本，使企業(yè)獲得經(jīng)濟利潤。但現(xiàn)在的新浪、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)，人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等門戶網(wǎng)站從網(wǎng)站形式到內(nèi)容均與搜狐無大異。差異的形式多種多樣，包括質量、款式、顏色、品牌、服務、銷售地點以及擔保條件等。 ? ? ? ：行業(yè)垂直 B2B ? 現(xiàn)實的市場既不是完全競爭的也不是完全壟斷的，而是競爭和壟斷同時存在，市場價格中既具有競爭因素，又具有壟斷因素 ,既壟斷競爭（ monopolistic petition）。這種市場的開放度越高 (進退無障礙 )，競爭就越激烈，技術創(chuàng)新的速度也就越快，所形成的行業(yè)壟斷性就越強，集中度也就越高；反之壟斷性越強，集中度越高，市場競爭反而越激烈。 ? 1. 壟斷的短期效率 ? 壟斷行業(yè)中，壟斷者面向全部的市場需求并對物品價格實施總的控制。 ? 從市場結構特征和產(chǎn)出效率上看，壟斷（monopoly）是與完全競爭完全相反的另一種極端狀態(tài)。最后，因為模仿和市場進入都比較容易，一些利于技術進步的冒險行為得不到應有的獎勵和鼓勵。就 Pe而言，它等于廠商的 LAC曲線的最低點（ Pe=LACmin）。盡管遭受損失，企業(yè)并不一定要停產(chǎn)，這種情況在 MR3線和邊際成本曲線的交叉處得到體現(xiàn)（第二種均衡）。 成本 、 價格及收入 Q3 Q2 Q1 Pe2=MR2邊際收益
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