無線數(shù)字電視媒體分析策略-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告 開機(jī) 受眾選擇性低，強(qiáng)制收看 開機(jī)即收看 無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢 廣告 無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢 接收頻次高，每開機(jī)一次，即重復(fù)收看一次，有效加深廣告信息記憶度 干擾度低，廣告播出數(shù)量少，受眾易接收記憶廣告信息 無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢 這么多廣告好復(fù)雜 好難記哦！ 這里很簡單 一看就記住了 ！ 節(jié)目中穿插的廣告 開機(jī)廣告 觀眾主動開機(jī)等待收看電視， 投入高，注意力集中 放松 節(jié)目中穿插的廣告 開機(jī)廣告 無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢 無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢 信任度高，廣告信息發(fā)布渠道 嚴(yán)肅，權(quán)威性強(qiáng) 受眾在各大媒體獲取廣告信息來源的比例 電視 56% 報紙 21% 互聯(lián)網(wǎng) 9% 廣播電臺 9% 數(shù)據(jù)來源于中國廣告網(wǎng) 無線數(shù)字電視媒體開機(jī)廣告優(yōu)勢 隨時隨地盡興 收看 ！ 廣告信息傳播方式廣， 支持多種設(shè)備收看 數(shù)字電視業(yè)務(wù)模式，支持多套標(biāo)清電視節(jié)目，內(nèi)容涵蓋新 聞、財經(jīng)、體育、電影、綜藝、電視劇等方面。 1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性 2. 缺乏深刻性 3..缺乏權(quán)威感 新媒體分析 戶外廣告在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢 ——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不會一閃即逝 . 但，戶外媒體的宣傳也同樣有著極大的限制性 . 一、受場地的限制； 二、受眾數(shù)量的限制； 三、視覺傳達(dá)范圍小，覆蓋面 狹窄 新媒體分析 高者總是遠(yuǎn)矚 站在時代發(fā)展的前沿 新媒體分析 在諸多的新媒體中如何選擇最有 效的傳播方式，取得最佳的傳播 效果。 ? 雖然電視作為 80年代后期在中國崛起的媒體，具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，但電視和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。 ? W. 新媒體依托無線數(shù)字電視覆蓋網(wǎng) ，隨時隨意將資訊傳播到每一個角落。 無線數(shù)字電視概述 特 點(diǎn) 世界各國政府都非常重視地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展。 ? 進(jìn)入 21世紀(jì)，東方明珠依托文廣集團(tuán)的整體優(yōu)勢，積極介入媒體領(lǐng)域，確立了以新媒體產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略發(fā)展方向。公司所屬東方明珠廣播電視塔是上海市標(biāo)志性建筑，坐落于黃浦江畔浦東陸家嘴嘴尖上，與外灘的萬國建筑博覽群隔江相望。 無線數(shù)字電視（地面數(shù)字電視）是一種新型的廣播電視傳輸技術(shù)， 不需要架設(shè)有線電視網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字壓縮技術(shù)和無線發(fā)射的方式， 用戶添加一個數(shù)字機(jī)頂盒和一套接收天線，通過輸出口就可以 收到畫質(zhì)達(dá)到高清效果的數(shù)字電視節(jié)目。根據(jù)廣電局目標(biāo)預(yù)計在2023年世博會到來之際，全國無線數(shù)字電視普及率達(dá)到 100％，讓中國 每一個角落都能通過無線數(shù)字電視清晰的收看到世博盛況。 ?不適合分析 ?信息不易保存 ?受眾層面差異 大，針對性弱 ?廣告數(shù)量
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