手機(jī)元旦和春節(jié)雙節(jié)促銷(xiāo)方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 銷(xiāo)促銷(xiāo) /終端陳列終端陳列/售后服務(wù)售后服務(wù) /口碑口碑 /軟文軟文售后服務(wù)售后服務(wù)消費(fèi)者 怎么看聯(lián)想品牌檢驗(yàn)的發(fā)現(xiàn) ——? 直觀印象– 民族的象征– 電子類(lèi)產(chǎn)品、 IT行業(yè)– 品質(zhì)應(yīng)該不錯(cuò)? 問(wèn)題點(diǎn)– 可能是個(gè)代理商– 和其它三線手機(jī)品牌區(qū)別不大品牌核心價(jià)值：專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)感品牌核心價(jià)值：專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)感消費(fèi)者怎么 看聯(lián)想— 產(chǎn)品檢驗(yàn)的發(fā)現(xiàn)?直觀印象–賣(mài)點(diǎn)還不錯(cuò)–技術(shù)較強(qiáng)?問(wèn)題點(diǎn)–不夠精致–外形一般–都挺貴–設(shè)計(jì)不夠人性產(chǎn)品價(jià)值：獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、高科技含量產(chǎn)品價(jià)值：獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、高科技含量節(jié)日消費(fèi)特征162。索尼愛(ài)立信、西門(mén)子、飛利浦、三星、阿爾卡特、三菱、松下、 NEC 相關(guān)跨國(guó)制造商 ?市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：四大陣營(yíng)戰(zhàn)況愈演愈烈，市場(chǎng)格局由三強(qiáng)壟斷轉(zhuǎn)向多元化競(jìng)爭(zhēng) ,75%的市場(chǎng)由四大品牌瓜分的市場(chǎng)由四大品牌瓜分國(guó)際品牌繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)相對(duì)較慢 ?國(guó)際品牌以合資方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如：日本日立和海信、日本三洋和天津電話(huà)設(shè)備廠等?有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛介入，如康佳、 TCL、波導(dǎo)、甚至聯(lián)想等?韓國(guó)幾大品牌也都瞄準(zhǔn)了中國(guó) CDMA市場(chǎng)，動(dòng)作積極不斷有新的品牌進(jìn)入市場(chǎng)著微妙的變化第一品牌群 ——LG交通和通訊的消費(fèi)增長(zhǎng)顯著?！』顒?dòng)內(nèi)容聯(lián)想銷(xiāo)售人員√ 銷(xiāo)售技能大比拼銷(xiāo)售技能大比拼√ 銷(xiāo)量大比拼銷(xiāo)量大比拼√ 新年聯(lián)誼會(huì)新年聯(lián)誼會(huì)媒介計(jì)劃ATL（線上廣告）電視廣告報(bào)紙廣告電臺(tái)廣告公交車(chē)身／站牌戶(hù)外廣告牌安徽衛(wèi)視、安徽經(jīng)視、安徽移動(dòng)電視（ ‘15）新安晚報(bào)、合肥晚報(bào)、江淮晨報(bào)（半版、整版全彩）安徽交通廣報(bào)、合肥文藝臺(tái)（插播）合肥公交／合肥白馬巴士／合肥高益廣告合肥百盛廣告、合肥火車(chē)站、合肥大學(xué)城內(nèi)主題：主題： “回家的路上，少不了聯(lián)想回家的路上，少不了聯(lián)想 ”訴求點(diǎn)：以親情打動(dòng)消費(fèi)者訴求點(diǎn)：以親情打動(dòng)消費(fèi)者面向?qū)ο螅簩W(xué)生、農(nóng)民、工薪層面向?qū)ο螅簩W(xué)生、農(nóng)民、工薪層BTL（線下廣告）ＰＯＰ 手機(jī)展示架條幅／Ｘ型展架（海報(bào)／宣傳單張／跳跳卡）（海報(bào)／宣傳單張／跳跳卡）費(fèi)用、項(xiàng)目分工表媒介費(fèi)用媒介費(fèi)用媒介載體 時(shí)間 時(shí)長(zhǎng) 時(shí)間段 費(fèi)用安徽衛(wèi)視 二個(gè)月 15秒 一天五次滾動(dòng)播出 100000安徽經(jīng)視 二個(gè)月 15秒 一天五次滾動(dòng)播出 80000安徽移動(dòng)電視 二個(gè)月 15秒 一天七次滾動(dòng) 30000合肥文藝臺(tái) 100次 15秒 17:0018:00,21:0022:00 30000安徽交通廣播 100次 15秒 7:008::0012:00,1718:00 30000新安晚報(bào) 2
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1