星巴克是怎樣煉成的星巴克網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 1）神秘禮包： 線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中，虛擬的神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。 3. 咖啡小教室：咖啡達(dá)人教室，固定的咖啡文化或相關(guān)教室消息，讓網(wǎng)友了解更多關(guān)于咖啡的文化。 參加“我的星巴克情緣”與“圣誕禮物樂分享”兩個(gè)線上活動(dòng)的人數(shù)已達(dá) 125,553人。 線上線下的整合營銷星巴克的成功之路，在于它巧妙地抓住了白領(lǐng)女性的浪漫潛質(zhì)，選擇一個(gè)浪漫的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)為一個(gè)浪漫的品牌帶來了一次浪漫 SNS之旅。短時(shí)間可能會(huì)起到銷售的效果，但是這 種不斷地強(qiáng)迫行為會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭 煩之感，反而會(huì)徹底毀滅星巴克在我們心中 良好的形象。 14:44:5414:44:5414:44Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 14:44:5414:44:5414:443/11/2023 2:44:54 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 2時(shí) 44分 54秒 下午 2時(shí) 44分 14:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 2時(shí) 44分 :44March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:44:5414:44:5414:44Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 44分 54秒 14:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 2時(shí) 44分 :44March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 Thank you！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 二、線上線下，符合 SNS分享行動(dòng)的配合社區(qū) 虛擬店和生活現(xiàn)實(shí)店的結(jié)合，大大提高了活動(dòng)的可信度，同時(shí)也更具吸引力， SNS的分享直接帶動(dòng)到現(xiàn)實(shí)的口碑傳播中，活動(dòng)效果非常明顯。 ，但為什么是愛情公寓呢？ 二、星巴克的擴(kuò)張理念： 在上海，星巴克就把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，尤其以白領(lǐng)女性為主，在拓展新店時(shí)，星巴克會(huì)費(fèi)盡心思去找尋具有特色的店址，并結(jié)合當(dāng)?shù)鼐坝^進(jìn)行設(shè)計(jì)。 過程： 延伸星巴克第三空間的概念，強(qiáng)化“星巴克是除了家、辦公室
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