推廣組合(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 論等 ) ? Q4=Purchases購買人數(shù) =不僅深入瀏覽該網站且與該網站有交易發(fā)生的人數(shù) ? Q5=Repurchases重覆購買人數(shù) =重覆與該網站有交易發(fā)生的人數(shù) 第二步驟 定義五種網路行銷溝通效果的指標 ? I1 =知覺效率指標 (Awareness Efficiency) =Q1/Q0 ? =上網人口當中知道或聽過該網站的比例 ? I2 =吸引力效率指標 (Attractability Efficiency) =Q2/Q1 =知道或聽過該網站的人口當中造訪過該網站的比例 ? I3=接觸率效率指標 (Contact Efficiency) =Q3/Q2 =造訪過該網站的人口當中比例有進行深入瀏覽該網站的比例 ? I4=轉換效率指標 (Conversion Efficiency) =Q4/Q3 =進行深入瀏覽該網站的人口當中有交易發(fā)生的比例 ? I5=留存效率指標 (Retention Efficiency) =Q5/Q4 =與該網站有交易發(fā)生的人口當中有重覆購買的比例 第三步驟，診斷與評估 指標不佳的原因 如何改善 I1 =知覺效率指標(Awareness Efficiency) 網站知名度不夠 透過網路與其他媒體加強網站品牌知名度 I2 =吸引力效率指標(Attractability Efficiency) 缺乏誘因驅使網友第一次造訪網站 提供首次上網的獎勵 I3=接觸率效率指標(Contact Efficiency) 網站內容與設計不符合網友的需求與喜好 加強網站內容與界面設計以滿足網友對上網的需求 I4=轉換效率指標(Conversion Efficiency) 網路交易的問題 加強網站品牌信賴感與提高物流的效率 I5=留存效率指標(Retention Efficiency) 整體服務滿意度低 提昇網路資訊與服務的滿意度 品牌廣告與直接回應廣告 行銷溝通效果衡量 AIDA模式 注意 興趣 慾望 行動 品牌廣告 直接回應廣告 網路品牌廣告實例一 永慶房屋真情故事館 (2023e時代行銷最佳品牌形像 ) ? 「很多地方都有階梯，但是只要一個階梯就會把我打敗，」輕音樂音符傾瀉而下，罹患肌肉萎縮疾病的廣播節(jié)目主持人楊玉欣緩緩道出成家時，房仲經紀人拚命三郎賣屋的情形。 ? 在傳統(tǒng)的公關業(yè)務中，以 廣告、新聞 的型式，透過事件、活動、新聞稿、記者招待會、刊物、演講來傳達訊息， 透過大眾的瞭解與認同來提升整體組織的正面形象 。專門服務顏損或燒傷者的陽光社會福利基金會，去年底歡慶二十五週年時候，透過 Yahoo!奇摩部落格「遇見陽光，看見希望，陽光娃娃到你家」活動，在沒有任何預算成本情況下，達到十萬人的曝光人次，成功提高網友對陽光基金會的認識。充分運用科技及網路族喜歡自主的心態(tài)，引導消費者參與設計優(yōu)惠券，使得使用率也跟著提高；平均每月列印數(shù)為過去相似內容的傳統(tǒng)優(yōu)惠券的 [8]。 ? 折價券 的目的是 促進交易的發(fā)生 。 ?84％玩家認為科「科技大亨」對認識飛利浦有幫助。 活動帶起網路討論熱潮。首創(chuàng)發(fā)票兌換手機動畫，透過３Ｇ手機下載好神動畫圖，讓消費者收集數(shù)位公仔帶著走?；顒俞幔娨暭泳W路跨媒體整合，不斷強打「簡單
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1