【正文】 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 章節(jié)號 標 題 頁碼 引言 1 公司簡介 1 批準令 3 任命書 4 品牌培育 手冊說明 5 品牌戰(zhàn)略 方針 6 目的和適用范圍 7 目 的 7 適用范圍 7 引用標準 /相關文件、規(guī)定 8 術語和簡稱 9 術語 9 簡稱 9 品牌培育管理體系 10 總要求 10 管理職責 11 組織的環(huán)境 13 滿足相關方需求和期望 13 文件要求 14 品牌戰(zhàn)略 方針 17 總則 17 品牌戰(zhàn)略 方針的制定 17 品牌戰(zhàn)略 方針的部署 17 品牌戰(zhàn)略 方針的溝通 19 資源 21 總則 21 財務資源 21 人力資源 21 供方和伙伴 22 自然資源 23 知識、信息和技術 23 章節(jié)號 標 題 頁碼 過程管理 25 總則 25 過程的策劃與控制 25 過程的職責和授權 27 品牌培育的關鍵過程 27 監(jiān)視 、 測量、分析、評審和改進 29 總則 29 監(jiān)視 29 測量 30 數(shù)據(jù)信息分析 33 管理評審 34 改 進 35 附件 1 品牌培育 管理體系組織機構圖 附件 2 品牌培育管理體系 流程 示意 圖 附件 3 品牌培育 職能分布圖 附件 4 程序文件一覽表 附件 5 引用程序文件及支持性文件目錄 引 言 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣 欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 公司簡介 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 批準令 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《 品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 批 準 令 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 **公司 根據(jù) 集團 公司 經(jīng)營及發(fā)展的需要 ，按照工信部下發(fā)的《品牌培育管理體系 實施指南 》 和 《 評價指南 》 要求，現(xiàn)編制《品牌培育 手冊 》（ A 版）。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育目標 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏 誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 XX 集團力爭在 35 年內，培育銷售規(guī)模 10 億元以上的全國性品牌 3 個，培育銷售規(guī)模 5 億元以上區(qū)域性核心品牌 5 個，培育銷售 2 億元以上的品牌 2 個以上。在本質上代表組織對交付給顧客的產(chǎn)品特征、利 益和服務的一貫性承諾。 XX 公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 注 1：品牌 培育 目標依據(jù)組織的品牌培育 方針 制定。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗 構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 集團公司各 處室 通過 “PDCA”的方法管理上述過程， “PDCA”模式為： XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍 厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 P－策劃：根據(jù) 環(huán)境及相關方的要求及 集團公司 的品牌戰(zhàn)略 方針需要 ，為提供結果建立必要的目標和過程。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《 評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 本手冊明確規(guī)定了 集團公司 與品牌培育有關 處室 的職能 ，并 賦予其 獨立行使權力的權限。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 集團 公司 將部分外部信息的監(jiān)視、部分關鍵績效指標的測量外包 ，對這些外包過程的控制 需 按 集團公司 與外包公司簽訂的協(xié)議 執(zhí)行 ， 并 注重 過程 監(jiān)控及績效考核 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊 切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 集團公司 所建立的 品牌培育管理體系 以文件化形式表示 ， 應： XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田 垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 a) 確定 品牌培育 管理體系所需的過程及其在集團公司的應用； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 b) 確定這些過程的順序和相互作用； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系 品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 c) 確定所需的準則和方法，以確保這些過程的運作和控制有效； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識 ：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 d) 確保可以獲得必要的資源和信息，以支持這些過程的運行和監(jiān)視； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷 頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 e) 監(jiān)視、測量（適用時）和分析這些過程； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 f) 實施必要的措施，以實現(xiàn)所策劃的結果和對這些過程的持續(xù)改進。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間 ：2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 注：品牌戰(zhàn)略通常包括品牌培育方針和目標的制定、品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃等方面的內容。 XX公 司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 三家試點子公司 根據(jù) 工信部 品牌培育管理 體系要求及自身實際建立完善的 品牌培育管理體系 ，以應用于子公司自有品牌 ， 從而 基本 建立 起 覆蓋整個集團的品牌 管理架構 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 董事長、 總經(jīng)理 :XX 公司品牌培育手冊品牌 培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏