4a-神州數(shù)碼整合行銷推廣策劃方案-55p-文庫吧在線文庫
【正文】 公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行新聞 宣傳 ； 宣傳范圍 —— 全國 第二階段推廣運(yùn)作： （ 202 7— 202 10） 企業(yè)形象 （ 精英團(tuán)隊(duì) ） 的推廣 ， 塑造成功企業(yè)形象 公關(guān)策略 —— “ 精英團(tuán)隊(duì) ” 企業(yè)的成功形象 ， 重點(diǎn)地區(qū) （ 二級(jí)市場(chǎng) ） 性推廣； 新聞投放 —— 圍繞企業(yè)形象進(jìn)行軟性新聞宣傳； 宣傳范圍 —— 華北 、 華東 、 華南地區(qū) 。 媒介策略 媒體傳播框架： ? 報(bào)刊廣告：理性告知和媒體炒作性廣告，旨在傳播 神州 ERP軟件的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)理念。 二級(jí)城市： ERP應(yīng)用一般， 經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)。 形象 定位 ?“ 先行服務(wù) ”形象定位支撐點(diǎn)： 企業(yè)角度： ? 明確 服務(wù)供應(yīng)商 的形象定位； ? 確立神州管理軟件 服務(wù)特色 ； ? 新服務(wù)模式體現(xiàn) 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 。 劣 勢(shì)： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 成功案例較少，美譽(yù)度一般； ? IT硬件生產(chǎn)商形象嚴(yán)重 ； ? ERP軟件缺乏特色形象。神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司 —— 整合營銷傳播策略方案 ? 我們共同的目標(biāo) ? 樹立 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 者地位 ? 促進(jìn) 產(chǎn)品銷售 增長 ? 增強(qiáng) 品牌影響 力 目 錄 市場(chǎng)背景 競(jìng)爭分析 客戶分析 SWOT分析 形象定位 營銷策略 廣告策略 媒介策略 公關(guān)策略 市 場(chǎng) 分 析 市場(chǎng)分析 ? 宏 觀 ? 國家政策：啟動(dòng) 信息化帶動(dòng)工業(yè)化 戰(zhàn)略工程； ? 企 業(yè)：大力開展 管理信息化建設(shè) ； ? IT 廠商： 企業(yè)信息化建設(shè) 提供了廣闊商機(jī)。 ?競(jìng)爭分析 —— 浪 潮 客 戶 分 析 ?企業(yè) ERP選擇考慮因素（？？數(shù)據(jù)） 品牌因素1 服務(wù)質(zhì)量2 價(jià)格因素3 其他因素4價(jià)格因素 % 品牌因素 % 其他因素 % 服務(wù)質(zhì)量 % ?企業(yè)信息化建設(shè)： ? 企業(yè) ERP采購過程： 認(rèn) 知 —— 認(rèn) 可 —— 購 買 —— 使 用，四個(gè)階段建設(shè)： ? 企業(yè) ERP建設(shè)周期 開 始 —— 發(fā) 展 —— 完 善 —— 升 級(jí)，四個(gè)階段時(shí)期； 客戶分析 客戶
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1