【正文】 劣勢與短板： ? 隱私問題 ? 產(chǎn)品不成熟 ? 價格昂貴 ? 視域極小 45 45 頭戴式 AR產(chǎn)品 HoloLens 開發(fā)公司：微軟 發(fā)布情況：在 2023年 1月 21日公布，目前暫未明確上市時間 配置：采用先進(jìn)的傳感器、高清晰度的 3D光學(xué)頭置式全息透鏡顯示器以及環(huán)繞聲音響系統(tǒng) 優(yōu)勢與特色 : ? 擁有獨立的 CPU和 GPU等計算 機(jī)的核心配置 ? 體感功能 ? 運用場景廣泛 劣勢與短板： ? 產(chǎn)品處于概念研發(fā)階段，還 未投入消費市場 ? 視域極小 硬件 廠商 46 46 研發(fā)硬件、開發(fā)應(yīng)用 根據(jù)效果調(diào)整硬件 AR內(nèi)容生產(chǎn)模式 硬件發(fā)布商開發(fā)應(yīng)用 已發(fā)布的 AR產(chǎn)品還處于研發(fā)測試階段，未形成成熟的內(nèi)容生產(chǎn)模式。 硬件 廠商 VR 設(shè)備 制造硬件 開發(fā)應(yīng)用 開發(fā)商 發(fā)布時間 應(yīng)用類型 應(yīng)用平臺 是否平臺獨占內(nèi)容 游戲 公司 《 3D播播》 大相科技 2023年 5月 影音游戲內(nèi)容聚合應(yīng)用 安卓 /iOS應(yīng)用商店 否 36 36 模式四：內(nèi)容公司獨自開發(fā)應(yīng)用 代表作品：《最后的榮耀 1944》 部分虛擬現(xiàn)實內(nèi)容提供商直接搭建消費級 VR內(nèi)容平臺，為企業(yè)和消費者提供虛擬現(xiàn)實的解決方案。 符合條件的 PC設(shè)備 246g 內(nèi)容來源 8款獨家 VR游戲內(nèi)容和 100個獨家旅游景 點 VR內(nèi)容 主打功能 代表作品 游戲娛樂、旅游參觀 動作冒險游戲《死亡扳機(jī)》和《裝甲風(fēng) 暴》、休閑動作游戲《過山車》 國內(nèi)頭戴式 PC/主機(jī) VR產(chǎn)品 Three Glasses 開發(fā)公司：深圳市經(jīng)偉度科技有限公司 眾籌情況：第一代 Three Glasses D1開發(fā)者版在京東眾籌平臺參與眾籌，共籌得 341,635元 銷售情況：第二代 Three Glasses D2開拓者版銷售金額已達(dá) 1,286,415元 來源： Three Glasses 官網(wǎng) 30 30 Three Glasses D2開拓者版 優(yōu)勢與特色 : ? 顯示效果出眾 ? 適配設(shè)備廣泛 ? 做工精美 ? 有專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊， ? 運用領(lǐng)域廣泛（如旅游參觀 劣勢與短板： ? 幀速低，畫面卡頓明顯 ? 價格較高 31 31 頭戴式 VR產(chǎn)品 國內(nèi)外頭戴式 VR產(chǎn)品的比較 ? 國內(nèi)外的頭戴式 VR目前都還處在發(fā)展的初期階段，內(nèi)容不足問題較嚴(yán)重，總結(jié)雙方的特征 國內(nèi)外頭戴式 VR產(chǎn)品的比較 維度 廠商 產(chǎn)品側(cè)重 產(chǎn)品技術(shù)含量 價格 內(nèi)容來源 適配設(shè)備要求 國內(nèi) 以初創(chuàng)小公司為主 面向本土市場 硬件開發(fā)以及節(jié)約成本 開發(fā)周期短 技術(shù)含量較低 頭戴式 Mobile VR在幾十到上百元之間 頭戴式 PC VR一般在五百到千元左右 產(chǎn)品的內(nèi)容平臺多是官方論壇和普適應(yīng)用， 差異性小，吸引力小 適配設(shè)備廣泛，對設(shè)備的要求低 國外 國際型大公司為主 面向國際市場 兼顧硬件開發(fā)和平臺搭建，研發(fā)過程中投入成 本更多 開發(fā)周期長 技術(shù)含量高 頭戴式 Mobile VR一般在千元左右 頭戴式 PC VR一般要幾千元（類似于游戲主機(jī) 價格） 產(chǎn)品有專門的內(nèi)容渠道及作品，且針對產(chǎn)品優(yōu) 化，吸引力大 適配設(shè)備較少，對設(shè)備的要求高 32 32 1 1 2 3 4 5 6 VR/AR行業(yè)概況 VR產(chǎn)品研究 VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析 VR行業(yè)發(fā)展趨勢 AR產(chǎn)品研究 AR行業(yè)發(fā)展趨勢 33 33 模式一：電影公司與硬件廠商合作 代表作品：《環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員》 電影公司有為電影大作推出周邊游戲的傳統(tǒng)。 Oculus Touch/Xbox One游戲手柄 高配置 PC臺式電腦 Xbox one 453g 輕于 380g Oculus 應(yīng)用商店 游戲娛樂 太空游戲《 Eve Valkyrie》、冒險類游戲 《 Chronos》和《 Edge of Nowhere》 國外頭戴式 PC/主機(jī) VR產(chǎn)品 Oculus Rift 開發(fā)公司： Oculus VR 發(fā)布情況：從 2023年 E3推出概念產(chǎn)品之后，歷經(jīng)多款開發(fā)者版本的迭代測試，其消費者版預(yù)計在 2023年第一季度上市 公司概況： 2023年在美國加利福尼亞州成立， 2023年 3月被 Facebook以 20億美元現(xiàn)金及 Facebook股票的價格收購。 應(yīng)用 PlayGlass等其他來源 0—600176。 國內(nèi)頭戴式 Mobile VR產(chǎn)品 小宅魔鏡頭盔 開發(fā)公司：深圳小宅科技有限公司 銷售渠道：通過淘寶、阿里巴巴代理商等渠道，月銷量可達(dá)到 1萬多 主要參數(shù)內(nèi)容 來源：小宅魔鏡客服 15 15 優(yōu)勢與特色 : ? 價格低廉 ? 適配設(shè)備廣泛 劣勢與短板： ? 做工較差 ? 使用效果低劣 ? 內(nèi)容應(yīng)用較少 ? 無專屬 App、系統(tǒng)以及開 發(fā)工具 靈鏡小黑 主要參數(shù)內(nèi)容 是否上市 適配設(shè)備 靈鏡小白 是 — iPhone或安卓手機(jī) 否 無 區(qū)別 售價 可視角度 分辨率 內(nèi)容來源 主要區(qū)別 需要配合智能手機(jī) 使用 249元 90176。 作為一個還未成熟的產(chǎn)業(yè)， VR/AR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還比較單薄，參與廠商（尤其是內(nèi)容提供方）比較少，投入力度不是太大。 利用電腦或其他智能計算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶 如同身歷其境一般。 佩戴在頭部的設(shè)備 有獨立的計算設(shè)備 AR的工作原理 透明光學(xué)合成器 （將真實世界影像與設(shè)備模擬影像合成） 5 5 VR/AR原理比較 盡管都涉及虛擬成像，但 VR和 AR在技術(shù)實現(xiàn)方面還是存在著本質(zhì)上的區(qū)別： ? VR的視覺呈現(xiàn)方式是阻斷人眼與現(xiàn)實世界的連接，通過設(shè)備實時渲染的畫面，營造出一個全新的世界。 適配設(shè)備 交互方式 內(nèi)容來源 主打功能 代表作品 一代： Galaxy Note 4 二代： Galaxy S6 Galaxy S6 Edge 頭部運動和觸摸控制 Oculus 應(yīng)用商店 游戲娛樂 動作街機(jī)游戲《環(huán)太平洋：賊 鷗駕駛員》、第三人稱角色扮 演游戲《 Herobound： First Steps》 國外頭戴式 Mobile VR產(chǎn)品 Gear VR 開發(fā)公司：三星電子和 Oculus VR 發(fā)布情況：從 2023年 9月發(fā)布起，迄今已有 2代產(chǎn)品 主要參數(shù)內(nèi)容 優(yōu)勢與特色 : ? 優(yōu)秀的控制方案 ? 設(shè)置簡單，系統(tǒng)流暢 ? 內(nèi)容質(zhì)量高，畫面細(xì)膩，沉浸感強(qiáng) 劣勢與短板： ? 耗電量大，發(fā)熱（第一代） ? 內(nèi)容偏少 ? 適配設(shè)備單一 ? 價格較高 來源： Gear VR 官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、維基百科 11 11 上市時間 分辨率 2023年 6月第 7屆 Google I/O 大會 依據(jù)智能手機(jī)屏幕分辨率 價格 內(nèi)容來源 適配設(shè)備 依據(jù)零件價格（大體在 10—30 美元之間） Google Play 應(yīng)用商店 安裝 Android ，支 持 NFC功能的安卓手機(jī) 國外頭戴式 Mobile VR產(chǎn)品 Cardboard 開發(fā)公司：谷歌 產(chǎn)品特點：不是谷歌售賣的產(chǎn)