wbsa商務(wù)策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 之間相互促進(jìn)相互制約的有機(jī)聯(lián)系的形態(tài)。 常見(jiàn)融資方式有：內(nèi)部股份制融資、股票上市融資、投資基金、合資合作、 BOT融資（建設(shè)－經(jīng)營(yíng)－轉(zhuǎn)讓?zhuān)?TOT融資（轉(zhuǎn)出－經(jīng)營(yíng)－轉(zhuǎn)入）、無(wú)形資產(chǎn)融資、特許權(quán)融資。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程主要包括四個(gè)方面： （ 1）市場(chǎng)分析：環(huán)境分析（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、技術(shù)等）、購(gòu)買(mǎi)行為分析（動(dòng)機(jī)、行為 5W1H法）、市場(chǎng)調(diào)查（客戶、需求、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、環(huán)境）、市場(chǎng)預(yù)測(cè) …… （ 2）市場(chǎng)選擇：市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位 …… （ 3）市場(chǎng)策略： 4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略、 4C組合策略 …… （ 4）市場(chǎng)管理：市場(chǎng)計(jì)劃、市場(chǎng)組織、市場(chǎng)控制 …… 11 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃（ 2） 營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的：最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和其產(chǎn)品（服務(wù)）的市場(chǎng)價(jià)值。常見(jiàn)四種品牌策略：統(tǒng)一品牌、個(gè)別品牌、銷(xiāo)售者品牌、平行品牌。 12 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃（ 3） 4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略 產(chǎn)品 ——產(chǎn)品內(nèi)涵（核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品）；產(chǎn)品組合（產(chǎn)品品目，產(chǎn)品線的長(zhǎng)度、深度、廣度和關(guān)聯(lián)度）；產(chǎn)品生命周期（導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期） 價(jià)格 ——（ 1）成本導(dǎo)向定價(jià)，需求導(dǎo)向定價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)；（ 2）快速撇脂策略（高價(jià)格高促銷(xiāo)），緩慢撇脂策略（高價(jià)格低促銷(xiāo)），快速滲透策略（低價(jià)格高促銷(xiāo)），緩慢滲透策略（低價(jià)格低促銷(xiāo)）；（ 3）搭配定價(jià)，系列產(chǎn)品定價(jià)，主導(dǎo)產(chǎn)品帶
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