體育贊助公共關(guān)系-文庫吧在線文庫
【正文】 有備而來勝過倉促應(yīng)戰(zhàn) ? 2023年 8月 11日，青島啤酒成為 2023年北京奧運(yùn)會贊助商簽約儀式當(dāng)天，國內(nèi)各大媒體同時(shí)刊發(fā)了青島啤酒牽手北京奧運(yùn)的廣告，戶外廣告也鋪天蓋地的在青島啤酒前加上了 “中國印 ”。 ? 首先，企業(yè)需要整合不同的營銷傳播工具，而是要將電視、報(bào)紙、雜志、戶外媒體等傳播工具進(jìn)行優(yōu)化組合； ? 其次，企業(yè)在營銷傳播的時(shí)候，需要統(tǒng)一形象，統(tǒng)一傳播的口號； ? 再次，在不同時(shí)間需要制定不同的傳播要點(diǎn)，甚至包括比賽前、比賽中、比賽后都要有營銷計(jì)劃。中國銀行成為奧運(yùn)會合作伙伴僅一周時(shí)間，便推出長城 VISA歐元卡雅典奧運(yùn)珍藏版，以及北京奧運(yùn)主題的 “中銀 VISA奧運(yùn)信用卡 ”和 2023年 2月的 “北京奧運(yùn)金 ”本色系列產(chǎn)品，都為中國銀行在借助奧運(yùn)營銷提升品牌形象的同時(shí)還帶來了可觀的產(chǎn)品收益。 :08:1002:08:10March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:1002:08Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 8分 10秒 02:08:1010 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 8分 10秒 02:08:1010 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如中石化和中石油的產(chǎn)品大多與能源以及汽車行業(yè)有較大關(guān)系，如果僅僅強(qiáng)調(diào)是 2023年的奧運(yùn)合作伙伴，奧運(yùn)營銷的作用很難體現(xiàn)。在以巨額資金贏得贊助資格后，忽視或無力進(jìn)行后續(xù)投入和營銷開發(fā)的現(xiàn)象很普遍。 體育贊助公共關(guān)系的工作重點(diǎn) 三、尋求贊助的協(xié)同效應(yīng) ? 贊助活動不僅可以支持品牌廣告，還能為營銷商提供了同目標(biāo)客戶群直接交流的機(jī)會。 體育賽事公共關(guān)系活動 ? 體育賽事公共關(guān)系的程序 ? 體育賽事公共關(guān)系的工作重點(diǎn) 體育贊助公共關(guān)系程序 制定贊助計(jì)劃 審核評定 具體實(shí)施 前期研究 效益評價(jià) 體育贊助公共關(guān)系的工作重點(diǎn) 一、找到理想的品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn) ? 作為賽事贊助，賽事本身提供了讓消費(fèi)者接觸到該品牌產(chǎn)品的機(jī)會。 ? 體育組織在爭取企業(yè)贊助的過程中，必須對體育消費(fèi)者開展公共關(guān)系工作，向消費(fèi)者傳遞信息，吸引更多的人參加到體育活動中?！北本┦畜w育基金會會長田長波說。 ? 阿迪達(dá)斯
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