【正文】 ，進(jìn)行最后一個(gè)強(qiáng)調(diào)。 4月 106月 1 幫助經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展活動(dòng) 經(jīng)銷(xiāo)商工作 自駕之旅準(zhǔn)備 籌備會(huì)、自駕之旅車(chē)輛、參加人員確定、目的地準(zhǔn)備、通訊、危機(jī)處理 經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)前 2日 嚴(yán)格管理、確認(rèn)、確保活動(dòng)按時(shí)開(kāi)展 自駕之旅招募 招募瑞虎 3車(chē)主、潛在消費(fèi)者、媒體參加自駕之旅 提前 3天通知并確認(rèn) 確認(rèn)參加人數(shù) 自駕之旅路線準(zhǔn)備 原則上全程 140200公里 活動(dòng)前 8天 考察并確定活動(dòng)路線 自駕之旅重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目安排 自由空間我主、虎虎（ HH）快跑、 品質(zhì)體驗(yàn)、換輪胎比賽、山路勇者 活動(dòng)中執(zhí)行 各項(xiàng)活動(dòng)認(rèn)真執(zhí)行 展廳布置 常規(guī)物料、展示專(zhuān)區(qū)、文化專(zhuān)區(qū) 4月 20日 展廳布置完畢 物料制作 除常規(guī)物料外，需要購(gòu)買(mǎi)紙箱、游戲說(shuō)明板 1塊、秒表 1個(gè)、成績(jī)板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個(gè)、條幅 1個(gè)、工具箱、千斤頂。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 68 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷(xiāo)商工作 6 . 展廳布置 ? 常規(guī)活動(dòng)物料在最遲 4月 20號(hào)前布置完畢； ? 活動(dòng)專(zhuān)區(qū)及裝飾展示車(chē)輛需提前布置； 7. 物料制作 ? 除常規(guī)物料外，需要購(gòu)買(mǎi)紙箱、游戲說(shuō)明板 1塊、秒表 10個(gè)、成績(jī)板 1塊，自駕之旅目的地需要制作易拉寶 3個(gè)、條幅 1個(gè)、工具箱、千斤頂。 ? 注意事項(xiàng)： 1. 提示駕駛者保持 80100的勻速； 2. 收集參與者意見(jiàn)； 3. 話術(shù)應(yīng)用靈活，積極引導(dǎo)。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 59 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷(xiāo)商工作 4. 自駕之旅路線準(zhǔn)備 ? 原則上全程 140200公里 : 去程 70100公里； 目的地 用餐、瑞虎 3裝飾車(chē)輛展示展示、地 區(qū)性裝飾大賽評(píng)比、游玩； 返程 70100公里； ? 返程中需要具有高速路段，以便體驗(yàn)瑞虎 3品質(zhì)； ? 經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)自身情況靈活選擇，但要滿足重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目需求。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 43 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展時(shí)間規(guī)劃 ? 4月 10日起由深圳開(kāi)始至 6月 1日北京結(jié)束全程共 37個(gè)城市，依次開(kāi)展。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 37 經(jīng)銷(xiāo)商工作 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷(xiāo)商上傳文章調(diào)性 體現(xiàn)調(diào)性 文章內(nèi)容 數(shù)量 必寫(xiě)文章 （可轉(zhuǎn)帖） 時(shí)尚 積極 品味 休閑 時(shí)尚改裝體驗(yàn) 另類(lèi)生活方式 車(chē)友聚會(huì) 公益活動(dòng) 汽車(chē)文化 都市生活 城市 SUV選擇 精致人生有車(chē)相伴 自駕旅行 心情隨筆 34篇 選寫(xiě)文章 （可轉(zhuǎn)帖） 瑞虎 3品質(zhì)特性 健康、空間、運(yùn)動(dòng)、自然、節(jié)能、環(huán)保 任意 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 38 獎(jiǎng)品設(shè)定 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 尋找論壇中的核心人物及輿論領(lǐng)袖，統(tǒng)一組織活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)。 4月 3日5月 20日 保持專(zhuān)區(qū)人氣高漲 展廳布 置 在活動(dòng)期間，在 4S店內(nèi)設(shè)立比賽專(zhuān)區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商需及時(shí)對(duì)比賽專(zhuān)區(qū)主背板進(jìn)行維護(hù)，同時(shí)在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費(fèi)者關(guān)注。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 30 活動(dòng)開(kāi)展 在 4S店內(nèi)設(shè)立專(zhuān)區(qū)貼 參加的裝飾車(chē)照片 比賽招募 車(chē)主上傳 經(jīng)銷(xiāo)商上傳 店內(nèi)裝飾車(chē)實(shí)車(chē)展示 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 地方汽車(chē)展會(huì)裝飾車(chē)實(shí)車(chē)展示 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 31 工作構(gòu)成 工作項(xiàng)目 工作描述 完成時(shí)間 完成效果 奇瑞工作 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)制作及維護(hù) 負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)的制作、維護(hù)及相關(guān)管理。 4月 20日之前，將三輛瑞虎 3裝飾完畢； ? 瑞虎 3的裝飾風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)時(shí)尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 ? 例： ? 電話及短信： 經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)用戶(hù)購(gòu)車(chē)所留信息，進(jìn)行電話與短信形式，發(fā)布活動(dòng)信息； ? 網(wǎng)絡(luò)： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告或論壇板塊進(jìn)行活動(dòng)信息的發(fā)布； ? DM： 經(jīng)銷(xiāo)商選擇與目標(biāo)用戶(hù)相符的當(dāng)?shù)?DM直投媒體，發(fā)布活動(dòng)信息； ? 平面媒體： 軟文與硬廣形式活動(dòng)信息發(fā)布； ? 終端： 終端店面的活動(dòng)宣傳物料展示； ? 廣播： 利用當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息 。 1 2 3 4 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 4 活動(dòng)導(dǎo)入 1 瑞虎 3對(duì)整車(chē)進(jìn)行了 NVH改進(jìn)，大大降低了瑞虎 3的噪音 1 增加 17個(gè)隔音點(diǎn) 2 使用了新型玻璃纖維隔音材料 3 80km/h勻速工況下噪音由 4 120km/h勻速工況下噪音由 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導(dǎo)入方式 重點(diǎn)推廣 動(dòng)力不足 NVH改進(jìn) 噪音高 問(wèn)題 解決方法 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 5 活動(dòng)導(dǎo)入 1 ? 將改進(jìn)的瑞虎 3適時(shí)的推入市場(chǎng)，巧妙規(guī)避前期瑞虎 3的噪音問(wèn)題，同時(shí)為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。 3. 實(shí)現(xiàn)改進(jìn)后的瑞虎 3平穩(wěn)進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售 活動(dòng)概況 2 活動(dòng)調(diào)性 開(kāi)展形式 傳播規(guī)劃 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 詳細(xì)介紹 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 8 活動(dòng)概況 2 活動(dòng)調(diào)性 開(kāi)展形式 傳播規(guī)劃 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 詳細(xì)介紹 ③ 瑞虎 3時(shí)尚生活自駕之旅：組織短途自駕游，邀請(qǐng)車(chē)主、潛在消費(fèi)者、媒體體驗(yàn) 瑞虎 3新的品質(zhì)提升； ① 瑞虎 3時(shí)尚生活裝飾大賽：瑞虎 3車(chē)主將裝飾的瑞虎 3照片上傳至大賽網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)， 進(jìn)行比賽評(píng)比； ② 瑞虎 3時(shí)尚生活社區(qū)：瑞虎 3車(chē)主及潛在消費(fèi)者在論壇中發(fā)表自己的觀點(diǎn)； 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 9 活動(dòng)概況 2 人 .車(chē) .生活 瑞虎 3時(shí)尚生活自駕之旅 能驅(qū)能省 快意馳騁 －瑞虎 3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 瑞虎 3時(shí)尚生活裝飾大賽 車(chē) 瑞虎 3時(shí)尚生活社區(qū) 車(chē) .生活 車(chē) 車(chē) 人 車(chē) 生活 生活 活動(dòng)調(diào)性 開(kāi)展形式 傳播規(guī)劃 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 詳細(xì)介紹 傳播瑞虎 3時(shí)尚、積極的品牌個(gè)性 有車(chē)的品質(zhì)生活，車(chē)與生活的結(jié)合 品味都市時(shí)尚生活，體驗(yàn)瑞虎 3新品質(zhì) 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 10 活動(dòng)概況 2 本次活動(dòng)分為線上、線下活動(dòng)兩個(gè)組成部分 同步開(kāi)展，結(jié)合互動(dòng) ? 通過(guò)裝飾大賽和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)塑造瑞虎 3時(shí)尚、積極、的品牌個(gè)性； ? 通過(guò)自駕之旅讓終端客戶(hù)體驗(yàn) 3新品質(zhì)，在活動(dòng)中感受瑞虎 3時(shí)尚、 積極、休閑、品味的品牌個(gè)性； ? 通過(guò)終端活動(dòng)自駕之旅，激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注并參加裝飾大賽與生活社區(qū)的熱情， 在自駕之旅中分享裝飾大賽圖片和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)精彩文章； 活動(dòng)調(diào)性 開(kāi)展形式 傳播規(guī)劃 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 詳細(xì)介紹 瑞虎3時(shí)尚生活社區(qū) 瑞虎3時(shí)尚生活裝飾大賽 瑞虎3時(shí)尚生活自駕之旅 瑞虎 3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 11 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月 3日 —— 6月 2日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：奇瑞網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)、 4S終端 ? 改裝車(chē)型：瑞虎 3全系（經(jīng)銷(xiāo)商重點(diǎn)改裝 ） ? 活動(dòng)參與：瑞虎 3車(chē)主 /潛在消費(fèi)者 /經(jīng)銷(xiāo)商 ? 活動(dòng)內(nèi)容：一場(chǎng)以時(shí)尚生活為主題的瑞虎 3改裝大賽。 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 21 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 整體工作規(guī)劃 1. 比賽招募 2. 裝飾瑞虎 3 3. 拍照規(guī)劃 4. 圖片上傳 5. 網(wǎng)絡(luò)跟蹤 6. 展廳布置 7. 物料制作 奇瑞工作 經(jīng)銷(xiāo)商工作 1. 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)制作及維護(hù) 2. 瑞虎 3裝飾指導(dǎo) 3. 比賽評(píng)選 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 22 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)制作及維護(hù) 瑞虎 3裝飾指導(dǎo) ? 負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)的制作、維護(hù)及相關(guān)管理。 重點(diǎn)針對(duì)內(nèi)飾的裝飾，在舒適性配置、內(nèi)飾色調(diào)方面營(yíng)造舒適感覺(jué) 重點(diǎn)針對(duì)外形的裝飾，以金色、黑色色調(diào)為基準(zhǔn)，如：改裝金色車(chē)門(mén)把手、反光鏡等，打造尊貴感覺(jué)。 活動(dòng)期 間 確定 1 2 3等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人并通知 經(jīng)銷(xiāo)商工作 比賽招 募 負(fù)責(zé)地區(qū)性裝飾大賽活動(dòng)參與人員的招募及活動(dòng)開(kāi)展； 全國(guó)性裝飾大賽網(wǎng)絡(luò)評(píng)選期間（ X月 X日 — X月 X日）負(fù)責(zé)參與人員的招募； 經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)廣告、電話、 DM等方式進(jìn)行告知； 組織當(dāng)?shù)剀?chē)主及潛在消費(fèi)者參與活動(dòng)，提示參與的車(chē)主及潛在消費(fèi)者注冊(cè) 用戶(hù)名時(shí)需要填寫(xiě)正確的身份證號(hào)碼及聯(lián)系電話作為領(lǐng)獎(jiǎng)身份證明，其他 信息選擇填寫(xiě)。 2. 論壇討論方向監(jiān)控 ? 通過(guò)文章引導(dǎo)及論壇灌水引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要討論方向，屏蔽不良信息。 活動(dòng)期間 對(duì)瑞虎 3有利的討論方向，無(wú)不良信息 經(jīng)銷(xiāo)商工作 引導(dǎo)用戶(hù)及消費(fèi)者參與 經(jīng)銷(xiāo)商在活動(dòng)期間，經(jīng)銷(xiāo)商需引導(dǎo)用戶(hù)及消費(fèi)者撰寫(xiě)文章上傳時(shí)尚生活專(zhuān)區(qū) 。 電話通知 郵件通知 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 56 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷(xiāo)商工作 3. 媒體邀請(qǐng)及 QA 媒體邀請(qǐng) 媒體接待 專(zhuān)訪設(shè)計(jì) 媒體試駕 經(jīng)銷(xiāo)商需提前一周對(duì)當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體發(fā)出正式邀請(qǐng)（請(qǐng)柬），資源由經(jīng)銷(xiāo)商自行整合 媒體接待由經(jīng)銷(xiāo)商企劃部門(mén)設(shè)定“媒體專(zhuān)員”專(zhuān)人專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)媒體接待，對(duì)記者做活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)、發(fā)稿、發(fā)放車(chē)馬費(fèi)等工作 安排主流媒體（電視、報(bào)紙、廣播）對(duì)銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪， 12家媒體 由“媒體專(zhuān)員”陪同記者參與自駕之旅，重點(diǎn)安排讓記者通過(guò)自駕項(xiàng)目體驗(yàn)瑞虎3的節(jié)油性、空間、舒適度 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 57 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷(xiāo)商 QA 3. 媒體邀請(qǐng)及 QA Q A 1 奇瑞公司舉辦瑞虎 3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽的目的是什么呢？ 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽是奇瑞公司開(kāi)展的一次汽車(chē)文化活動(dòng)，主要是為了體現(xiàn)瑞虎３時(shí)尚、積極、休閑、品味的品牌個(gè)性，大賽同時(shí)也是瑞虎 3上市三周年為回饋 支持瑞虎 3的用戶(hù)的一份獻(xiàn)禮，只要參與就有機(jī)會(huì)贏得萬(wàn)元大獎(jiǎng)； 我們希望瑞虎 3車(chē)主及消費(fèi)者通過(guò)參與此次活動(dòng)，能夠更加深入的了解瑞虎 3產(chǎn)品特性。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)比賽項(xiàng)目方案 瑞虎 3 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊(cè) 64 項(xiàng)目名稱(chēng)： 自由空間我做主 ? 活動(dòng)工具：瑞虎 3兩輛、紙箱、游戲說(shuō)明板 1塊、秒表 1個(gè)、成績(jī)板 1塊 （以上道具均由經(jīng)銷(xiāo)商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點(diǎn)：瑞虎 3具有靈活寬大空間，滿足生活和休閑旅游需要，傳播瑞虎 3休閑的品牌文化 ? 場(chǎng)地設(shè)置：在自駕之旅目的地準(zhǔn)備場(chǎng)地 ? 具體操作： 1. 將參與自駕之旅的人員分成隊(duì)，（一隊(duì) 2人）， 1隊(duì)與 2隊(duì)比賽， 3隊(duì)與 4隊(duì)比賽，以此類(lèi)推，優(yōu)勝隊(duì)給予獎(jiǎng)勵(lì)； 2. 在指定時(shí)間 2分鐘內(nèi)，向瑞虎 3的行李廂內(nèi)堆放紙箱，紙箱分為三種，第一種規(guī)格長(zhǎng) 400mm\寬 700\高 300mm， 分值為