北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)家用車(chē)必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買(mǎi)到最合適的中檔家用車(chē) ?依蘭特：空間大、功能全的家用車(chē) ?依蘭特：家用第一款車(chē)首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車(chē) 結(jié)論： ?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車(chē) ?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車(chē)即將面世 ?再等等就能買(mǎi)到最合適的家用車(chē) 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì) ? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相 ? 傳播 娛樂(lè)： 中韓明星會(huì) 大眾 ：依蘭特演繹親情新空間 專(zhuān)業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車(chē)首選 活動(dòng)二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn) 核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車(chē)首選 ?依蘭特：多一點(diǎn)系列 ?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情 結(jié)論： ?家庭要更多一點(diǎn)愛(ài) ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會(huì) ?記者家庭主題試駕 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：慈善之旅 ? 形式： 全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息 ? 活動(dòng)二 社區(qū)巷戰(zhàn) 依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動(dòng)： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) ?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力 ?依蘭特：純“ 靜 ”的家庭空間 結(jié)論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國(guó)巡展 ?社區(qū)展示 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷(xiāo)活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論 試駕、評(píng)測(cè) 功能細(xì)分 促銷(xiāo)、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點(diǎn)傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 PR執(zhí)行計(jì)劃草案 執(zhí)行計(jì)劃（略）（框架部分參見(jiàn)傳播思路） 執(zhí)行說(shuō)明 ? 時(shí)間進(jìn)度說(shuō)明：弱關(guān)聯(lián) 187。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過(guò)思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開(kāi)展配合 備 注 新車(chē)亮相之記者試駕活動(dòng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 活動(dòng)目標(biāo) 利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)亮點(diǎn) 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》（全國(guó)重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣） ?由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在兒童少年中，全國(guó)每年都有 100多萬(wàn)人失學(xué)。適時(shí)贊助春季長(zhǎng)跑活動(dòng)。 2023年 3月 9日星期四 上午 7時(shí) 53分 25秒 07:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :53:2507:53:25March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 07:53:2507:53:2507:53Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 53分 25秒 上午 7時(shí) 53分 07:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 07:53:2507:53:2507:533/9/2023 7:53:25 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:2507:53Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:53:2507:53:2507:53Thursday, March 9, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 立體傳播效果 □ 全國(guó) 200多家媒體 500多名記者會(huì)聚現(xiàn)場(chǎng) □ 融聚電視 、 報(bào)紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場(chǎng)廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國(guó) 100余
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