北京降壓靈湖南市場(chǎng)920行動(dòng)計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 行動(dòng)小組 10萬(wàn) 12萬(wàn) 1萬(wàn) 3萬(wàn) 1萬(wàn) 1萬(wàn) 2萬(wàn) 30萬(wàn) 8月 媒介廣告（廣播、電視、報(bào)紙） 商業(yè)促銷(xiāo)會(huì)議 2次（婁底、邵陽(yáng)） 基層醫(yī)生培訓(xùn) 3次（長(zhǎng)沙、株洲、湘潭） 藥店店員培訓(xùn) 3次（長(zhǎng)沙、株洲） 藥店促銷(xiāo)活動(dòng)（陳列比賽、銷(xiāo)售積分活動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)） 社區(qū)健康教育講座 2次、 0號(hào)血壓測(cè)量站建立 專家維護(hù) 行動(dòng)小組 長(zhǎng)沙雙鶴 湖南 /長(zhǎng)沙 湖南 /長(zhǎng)沙 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 10萬(wàn) 4萬(wàn) 3萬(wàn) 3萬(wàn) 2萬(wàn) 6萬(wàn) 2萬(wàn) 大型市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)－專家健康大課堂 3次 小計(jì) 行動(dòng)小組 10萬(wàn) 40萬(wàn) 9月 媒介廣告（廣播、電視、報(bào)紙、社區(qū)宣傳欄） 商業(yè)促銷(xiāo)會(huì)議 2次（懷化、益陽(yáng)） 基層醫(yī)生培訓(xùn) 3次（長(zhǎng)沙、婁底、邵陽(yáng)） 藥店店員培訓(xùn) 2次（長(zhǎng)沙、婁底或邵陽(yáng)） 藥店促銷(xiāo)活動(dòng)（陳列比賽、銷(xiāo)售積分活動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)） 社區(qū)健康教育講座 2次，義診活動(dòng) 2次 專家維護(hù) 大型市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)－長(zhǎng)沙市中老年人健走大賽 小計(jì) 行動(dòng)小組 長(zhǎng)沙雙鶴 湖南 /長(zhǎng)沙 湖南 /長(zhǎng)沙 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 行動(dòng)小組 15萬(wàn) 4萬(wàn) 3萬(wàn) 2萬(wàn) 2萬(wàn) 4萬(wàn) 2萬(wàn) 10萬(wàn) 42萬(wàn) 10月 媒介廣告（廣播、電視、報(bào)紙、社區(qū)宣傳欄） 商業(yè)促銷(xiāo)會(huì)議 2次（岳陽(yáng)、永洲） 基層醫(yī)生培訓(xùn) 3次（長(zhǎng)沙、懷化 、益陽(yáng)） 藥店店員培訓(xùn) 4次（長(zhǎng)沙、懷化、益陽(yáng)） 藥店促銷(xiāo)活動(dòng)（陳列比賽、銷(xiāo)售積分活動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)） 社區(qū)健康教育講座 2次，義診活動(dòng) 2次 專家維護(hù) 大型市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)－全國(guó)高血壓日大型咨詢活動(dòng) 小計(jì) 行動(dòng)小組 長(zhǎng)沙雙鶴 長(zhǎng)沙雙鶴 湖南 /長(zhǎng)沙 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 行動(dòng)小組 20萬(wàn) 4萬(wàn) 3萬(wàn) 4萬(wàn) 2萬(wàn) 4萬(wàn) 2萬(wàn) 10萬(wàn) 49萬(wàn) 11月 媒介廣告（廣播、電視、社區(qū)宣傳欄） 商業(yè)促銷(xiāo)會(huì)議 3次（衡陽(yáng)、郴洲、張家界） 社區(qū)醫(yī)生培訓(xùn) 3次（長(zhǎng)沙） 藥店店員培訓(xùn) 4次（長(zhǎng)沙） 藥店促銷(xiāo)活動(dòng)（陳列比賽、銷(xiāo)售積分活動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)） 社區(qū)健康教育講座 2次，義診活動(dòng) 2次 專家維護(hù) 長(zhǎng)沙市二甲以上醫(yī)院學(xué)術(shù)推廣會(huì)議 小計(jì) 行動(dòng)小組 長(zhǎng)沙雙鶴 長(zhǎng)沙雙鶴 湖南 /長(zhǎng)沙 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 行動(dòng)小組 10萬(wàn) 6萬(wàn) 3萬(wàn) 4萬(wàn) 2萬(wàn) 4萬(wàn) 2萬(wàn) 4萬(wàn) 35萬(wàn) 12月 媒介廣告（廣播、電視、社區(qū)宣傳欄） 商業(yè)促銷(xiāo)會(huì)議 2次（岳陽(yáng)、永洲） 社區(qū)醫(yī)生培訓(xùn) 3次（長(zhǎng)沙） 藥店店員培訓(xùn) 4次（長(zhǎng)沙） 藥店促銷(xiāo)活動(dòng)（陳列比賽、銷(xiāo)售積分、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)） 社區(qū)健康教育講座 2次 ，義診活動(dòng) 2次 專家維護(hù) 醫(yī)院開(kāi)發(fā)與科室推廣 小計(jì) 行動(dòng)小組 長(zhǎng)沙雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 湖南雙鶴 行動(dòng)小組 5萬(wàn) 4萬(wàn) 3萬(wàn) 4萬(wàn) 4萬(wàn) 4萬(wàn) 2萬(wàn) 5萬(wàn) 31萬(wàn) 合計(jì) 資料禮品及機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 13 萬(wàn) 240萬(wàn) 注：總部預(yù)算額度為 240 萬(wàn)，對(duì)具體細(xì)節(jié)進(jìn)行了較大的調(diào)整。 ? 行動(dòng)計(jì)劃：基層廠礦醫(yī)院心內(nèi)科醫(yī)生培訓(xùn)計(jì)劃、社區(qū)全科醫(yī)生培訓(xùn)計(jì)劃、心血管 VIP 專家發(fā)展計(jì)劃、醫(yī)院市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及學(xué)術(shù)推廣計(jì) 劃。 ? 10 月 8 日全國(guó)高血壓日大型健康咨詢活動(dòng)，與湖南省心血管防治辦公室聯(lián)合主辦，對(duì)廣大高血壓患者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義診、咨詢及健康知識(shí)宣傳。 （三）關(guān) 于市場(chǎng)推廣 廣告宣傳 （ 1） 媒介策略： ? 為規(guī)避廣告風(fēng)險(xiǎn)，媒介選擇以廣播電臺(tái)為主，采取專家健康講座和走進(jìn)直播間的形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。理順商業(yè)渠道，統(tǒng)一市場(chǎng)價(jià)格，加強(qiáng)終端促銷(xiāo)，刺激市場(chǎng)需求成為 2020 年下半年北京降壓 0 號(hào)的主導(dǎo)市場(chǎng)策
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