【正文】 EC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回 3 由于廣告受到時(shí)間、空間和顧客的心理接受程度等諸多因素的制約，往往要求行文簡潔、流暢。 Ⅱ ．廣告的翻譯技巧一、要充分從顧客的角度考慮 二、要注意行文簡潔、流暢 三、要注重廣告的功能效應(yīng)SEC 1SEC 2SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回 3 英語和漢語分屬于兩種不同的文化背景，因此造成了人們的生活習(xí)慣、思維方式、對(duì)事物的愛好以及語言表達(dá)方式等都有明顯的差別。（雙關(guān)） ’s , ’s .　汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。 . 盡情享受。SEC 1SEC 3SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回?cái)M人（ ）夸張（ ）雙關(guān)（ ）夸張（ ）押韻（ ）排比（ ） 3 與其他文體相比，英語廣告文體的語言在詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修辭方式等方面都有許多獨(dú)特之處。（百事流行鞋） 新一代的選擇。（ 10）沒有最好，只有更好。因此，如何恰如其分地理解和翻譯跨文化廣告，已是擺在商務(wù)翻譯人員面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。廣告按內(nèi)容可以分為四大類，即：商品廣告（ ）、勞務(wù)廣告（ ）、企業(yè)形象廣告（ ）和公益廣告（ ）。 7廣告返回商務(wù)英語翻譯知識(shí)目標(biāo)： 1. 了解廣告文體的語言特點(diǎn)、行文方式和格式。廣告是指通過一定的媒體如廣播電視、報(bào)紙雜志、條板張貼、網(wǎng)絡(luò)等向公眾提供警示、商品推介等的一種宣傳方式。實(shí)踐證明，成功的 廣告翻譯會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益；而不成功 的翻譯，不僅會(huì)給企業(yè)或國家?guī)碇卮蟮慕?jīng) 濟(jì)損失，還會(huì)直接影響企業(yè)或國家的形象。 SEC 1SEC 3SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回食品廣告（ ）旅行箱的廣告（ ）“美加凈 ”的廣告（ ）“長虹 ”電視機(jī)的廣告（ ） 2 Ⅲ ．你能翻譯出下列常見的廣告語嗎？（ 1） . （ 2） . （ 3） . （ 4） ’s . （ 5） ． （ 6） , ． （ 7） . （ 8） a . （ 9） 要買房，到建行。（豐田汽車） 渴望無限。（ 6） a . 我們把世界變小了。例如： ’s . 讓我們做得更好。（擬人） A a . 跟我們做的買賣，肯定是筆好買賣。（美國抗癌協(xié)會(huì)）（反語）I. 廣告的語言特點(diǎn) （ 5）SEC 1SEC 2SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回 3 廣告翻譯要注重顧客心理接受程度和廣告的功能效應(yīng)，還要兼顧廣告的簡潔性和通俗性，充分發(fā)揮目的語的語言優(yōu)勢，采取靈活的翻譯方式。 , , .漢語習(xí)慣于從留意可疑人員方面入手來提醒顧客注意扒手，因此可翻譯為： “謹(jǐn)防扒手！ ”，而不能照字面意思來翻譯。二、要注意行文簡潔、流暢SEC 1SEC 2SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回 3 翻譯時(shí)，要結(jié)合廣告的目的物及其動(dòng)機(jī)目的，有條件地發(fā)揮創(chuàng)造性，不拘泥于原文的形式，大膽地突破，充分發(fā)揮漢語的語言優(yōu)勢，利用漢語的諧音、押韻和節(jié)奏感等特點(diǎn)來翻譯廣告語。 而這些曾走遍天涯海角、曾上天入地的勞力士，正是您在任何勞力士表行中所常常見到的那一種。這就要求我們?cè)诜g過程中采用分譯法把英語長句化整為零，譯成并列的漢語散句或分立的單句，只有這樣才能符合漢語的表達(dá)習(xí)慣，達(dá)到通順易懂的要求。（把分詞短語譯成句子） I , a . 我頭三年寫了四本書，打破了以往的記錄。任何錯(cuò)誤不管多么微小，我們都能密切注意。（把并列復(fù)合句翻譯為一個(gè)單句）合譯法 （ 1）SEC 1SEC 2SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8SEC 4返回 3 . . . . a . a , , . 接著，他繼續(xù)設(shè)想，雞又生雞，用雞賣錢，錢買母牛，母牛繁殖，賣牛得錢，用錢放債，這么一連串的發(fā)財(cái)計(jì)劃，當(dāng)然不能算是個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃。因?yàn)閺V告做不好會(huì)直接影響到產(chǎn)品市場的開拓和銷量。 談我國出口商品廣告的翻譯（ 3）SEC 1SEC 2SEC 4SEC 6SEC 7SEC 8SEC 3返回 5 二、了解英語國家的文化傳統(tǒng)和消費(fèi)心理 跨文化因素對(duì)廣告翻譯有著非常大的影響，比如在中文廣告中常用的宣傳策略就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物美價(jià)廉，這時(shí)許多人很自然地就用了 “”這個(gè)詞。在把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時(shí)，可以在保持深層語義基本對(duì)等的前提下，重組原語言信息的表層形式。要達(dá)到這一目的，除了在排版設(shè)計(jì)等方面動(dòng)腦筋，更多是從語言上做文章。 （ 8） （ 9） （ 10） （ 11） （ 12） （ 13） （ 14） 現(xiàn)金購買準(zhǔn)時(shí)交貨符合標(biāo)準(zhǔn) 降價(jià)優(yōu)惠分期付款賒購交貨迅速SEC 1SEC 2SEC 4SEC 5SEC 6SEC 8SEC 3返回 7 Ⅱ ．下面是我們所熟知的商品的廣告詞，請(qǐng)你根據(jù)對(duì)應(yīng)的翻譯填出適當(dāng)?shù)脑~語（ 1） （ 1） （斯沃奇手表） —— 天長地久。 . （ 9） （柯達(dá)相紙 /膠卷） —— 就在柯達(dá)一刻。 （ ） SEC 1SEC 2SEC 4SEC 5SEC 6SEC 8SEC 3返回 7 Ⅳ ．試將下列廣告詞英漢搭配起來。（ 8） 一天一顆巧克力，工作、休閑和娛樂。（分譯法） SEC 1SEC 2SEC 4SEC 5SEC 6SEC 8SEC 3返回 7 Ⅵ ．根據(jù)所學(xué)的翻譯方法翻譯下列句子。（ 3）（ 3） . : a . . .SEC 1SEC 2SEC 4SEC 5SEC 6SEC 8SEC 3返回 8 1． A .志小之人不能成大事。 一月 21一月 2100:04:1500:04:15January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2100:04:1500:04Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 0:04:1500:04:1526 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 0:04:1500:04:1526 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 （ 2）（ 5） A “ ” . A , , .利用德國政府貸款為天津天海集團(tuán)建造的集裝箱船 “天光號(hào) ”于 9月在德國胡根貝格船廠下水。（ 1） . a . （ 2） ! （ 3） . . .（ 4） , .（ 5） a , .（ 6） .（ 7） , . （ 8） 7 7 .（ 9） , ’t .（ 10） . ’t ’t .SEC 1SEC 2SEC 4SEC 5SEC 6SEC 8SEC 3返回 7 Ⅵ ．根據(jù)所學(xué)的翻譯方法翻譯下列句子。（ 4） 時(shí)間因我存在。（ 2）