某公司生產(chǎn)經(jīng)營資本管理概論-文庫吧在線文庫
【正文】 有“商品商標(biāo)特許權(quán)”和“經(jīng)營公式特許權(quán)”之分： ? —— 前者是指盟主將其擁有的某一專門商品或者商標(biāo)的經(jīng)銷權(quán)和使用權(quán)，授給加盟者；是初期特許經(jīng)營普遍采取的形式， ? —— 后者是指盟主將其擁有的可獲利的經(jīng)營訣竅系統(tǒng)，授給加盟者。 ? 近年來，在一些發(fā)展中國家以及體制轉(zhuǎn)換國家，政府特許業(yè)務(wù)獲得很大發(fā)展，并被廣泛用于吸收國外直接投資和技術(shù)。 ? 公共工程常常采取 BOT方式建設(shè)，所謂 BOT方式，是英文Build— Operate— Transfer的縮寫，中．文意譯為建設(shè) 經(jīng)營 移交。包括租賃經(jīng)營權(quán)、承包權(quán)等 ? 自創(chuàng)特許權(quán) ? —— 企業(yè)通過努力而取得的品牌、知名度、經(jīng)營管理法式 ? 接受投資的特許權(quán) ? —— 企業(yè)根據(jù)協(xié)議、合同接受投資獲得的特許權(quán)，并當(dāng)作無形資產(chǎn)入賬。 19世紀(jì) 50年代 ， 勝家公司在美國對它的新產(chǎn)品進(jìn)行營銷時遇到了困難 。 ? 汽車特許經(jīng)銷體系的迅速發(fā)展和普及有以下幾個理由： ? 首先 ， 早期的汽車生產(chǎn)商認(rèn)為自己的專長是設(shè)計和生產(chǎn) ， 銷售則是別人的事 。 特許經(jīng)營包括的范圍擴(kuò)充至零售業(yè)及服務(wù)業(yè) ， 包括汽車 、 化妝品 、 租賃 、 快餐 、 旅館 、房地產(chǎn) ， 并已漸漸改變了消費(fèi)品及服務(wù)的傳統(tǒng)營銷方式 ， 1972— 1977年特許經(jīng)營加盟店的總數(shù)僅增加 4％ ， 但營業(yè)總額卻增加了 66％ 。 是指產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)將名牌產(chǎn)品的特許經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給批發(fā)商的交易 ， 如軟飲料制造商建立的裝瓶廠的特許體系 ， 就屬于這種類型 。 汽車行業(yè)首先開發(fā)了這種形式 ， 為了解決所面臨的問題 ， 建立了所謂的特許經(jīng)銷網(wǎng) 。 是指大型零售企業(yè)將其經(jīng)營模式特許經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他零售商的交易 。 客戶資本能夠降低市場營銷的成本或者增加回頭客的購買量 、 隨同銷售額或者長期銷售額 ， 從而為企業(yè)帶來價值 ， 這些價值是以銷售銷售額和成本額來進(jìn)行衡量的 。 企業(yè)的客戶資本不僅包括企業(yè)的商品和服務(wù)用戶，還包括企業(yè)的供應(yīng)商的關(guān)系。 ? 3． 批發(fā)商與零售商 。 ? 2． 制造商和零售商 。 特許經(jīng)營較為發(fā)達(dá)的國家還有加拿大 、 日本 、 澳大利亞 、 法國 、 德國 、 英國 。 另外 ， 汽車分銷業(yè)在當(dāng)時被認(rèn)為是風(fēng)險投資 ，這就使生產(chǎn)商很難籌集到開設(shè)自己的零售機(jī)構(gòu)的資金 。 為解決這一問題 ， 飲料公司就授權(quán)當(dāng)?shù)氐墓S裝瓶生產(chǎn) ， 在當(dāng)?shù)劁N售 。 到了 30年代 ， 哈佛 如果企業(yè)向政府交納了特許權(quán)費(fèi)，這筆特許權(quán)費(fèi)也從中獲得補(bǔ)償。 企業(yè)能夠向客戶收費(fèi) ，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)中包括一定的邊際利潤 。 （三）政府特許 ? 政府特許是指由國家或者地區(qū)各級政府允許私人企業(yè)或者準(zhǔn)政府機(jī)構(gòu)提供公共服務(wù) 、 承擔(dān)公共工程或運(yùn)用公共資產(chǎn) 。 由于這種形式對授權(quán)人的限制最大 ， 授權(quán)人所要求的特許費(fèi)用也是最高的 。 ３、進(jìn)出口許可證 ? 進(jìn)出口許可證是指由政府有權(quán)部門頒發(fā)的 ， 準(zhǔn)許企業(yè)從事特定商品進(jìn)口以及出口經(jīng)營活動的特許證書 ， 是國家管理對外貿(mào)易的一種手段 。專賣的要件 ， 根據(jù)專賣法由專賣品范圍 、 專賣經(jīng)營的主體 、 專賣資格的授予等三部分組成 。這些商業(yè)交易過程 、 方法和實踐都有如下共同特征： ? 1． 個人對商標(biāo) 、 服務(wù)標(biāo)志 、 獨(dú)特概念 、 專利 、 商業(yè)秘密 、 經(jīng)營訣竅擁有所有權(quán)與經(jīng)營權(quán) 。 這些都對公司價值產(chǎn)生重要影響 。顯性人力資本 生產(chǎn)經(jīng)營資本 ? 生產(chǎn)經(jīng)營資本 —— 是公司用在商業(yè)化過程里創(chuàng)造價值的營業(yè)性資本 ， 一般地 ， 公司的營業(yè)性資本會補(bǔ)充并放大人力資本創(chuàng)新的價值 。 第一節(jié)、特許經(jīng)營權(quán) ? 一、特許經(jīng)營權(quán)的概念 ? 能夠給企業(yè)帶來超過同行業(yè)平均利潤的無形資產(chǎn)，是授權(quán)主體按照法律的規(guī)定或合
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