某咨詢中國(guó)電信－品牌策劃feb25三稿2-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 用，借助其既有的客戶認(rèn)知起到支持客戶品牌發(fā)展的作用電信產(chǎn)品將絕大部分以產(chǎn)品名稱的形式進(jìn)行推廣，而產(chǎn)品品牌只是針對(duì)那些戰(zhàn)略性的產(chǎn)品以及能有效提升企業(yè)創(chuàng)新 /科技形象的標(biāo)簽性產(chǎn)品? 是否需要專有的產(chǎn)品名稱？ （ 產(chǎn)品在技術(shù) /功能上具有獨(dú)特性，或直接的產(chǎn)品描述不便于消費(fèi)者理解和接受）? 是否屬于能提升企業(yè)品牌科技感的 “標(biāo)志性 ”產(chǎn)品？? 是否屬于企業(yè)內(nèi)部亟待重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌品牌標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品……產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品? 來(lái)電顯示? GPRS ? 手機(jī)銀行? 短信 /彩信產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱對(duì)管理的要求? 命名與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，并進(jìn)行法律注冊(cè)? 設(shè)計(jì)品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品特色并與對(duì)手差異化? 產(chǎn)品描述或新名稱，需要分業(yè)務(wù)類別的字體與宣傳風(fēng)格的統(tǒng)一? 產(chǎn)品功能描述清楚，利益訴求明確，但本身不具備品牌形象對(duì)營(yíng)銷運(yùn)作的要求? 需要進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)? 需要進(jìn)行具體的產(chǎn)品推廣? 具體的產(chǎn)品推廣舉例 目標(biāo)品牌架構(gòu)品牌架構(gòu)的演變?cè)诳傮w上分為混合品牌架構(gòu)和客戶品牌架構(gòu)兩個(gè)階段，而近期將以混合型品牌架構(gòu)的建立作為目標(biāo)品牌架構(gòu)的總體演變過(guò)程近期： 1~2年內(nèi) 中長(zhǎng)期： 2~5年內(nèi)公眾市場(chǎng)政府 /企業(yè)市場(chǎng)混合型品牌架構(gòu)（ 3個(gè)業(yè)務(wù)品牌 +一個(gè)客戶品牌）客戶品牌架構(gòu)（ 3+n個(gè)客戶品牌）? 初步建立起企業(yè)客戶品牌 ? 進(jìn)一步深化用戶細(xì)分，提供更多定制化的產(chǎn)品組合和客戶服務(wù)? 不斷提升企業(yè)客戶品牌的內(nèi)涵和市場(chǎng)影響力? 建立 3大業(yè)務(wù)品牌? 梳理品牌體系? 針對(duì)未來(lái)潛在客戶品牌的目標(biāo)客戶群設(shè)計(jì)和豐富客戶套餐? 通過(guò)在既定的套餐名稱下系列化的套餐推出來(lái)積累客戶群，并逐漸形成未來(lái)客戶品牌的價(jià)值定位? 將套餐名稱提升成為包括業(yè)務(wù)組合、客戶服務(wù)以及忠誠(chéng)計(jì)劃在內(nèi)的完整的客戶品牌? 在維持業(yè)務(wù) /產(chǎn)品品牌市場(chǎng)認(rèn)知的同時(shí)將業(yè)務(wù) /產(chǎn)品品牌整合進(jìn)入客戶品牌的產(chǎn)品組合，提升客戶品牌成為中國(guó)電信與公眾客戶之間的主要界面業(yè)務(wù)品牌的作用 從套餐系列發(fā)展起來(lái)的客戶品牌的作用靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 2104:44:3204:44:32April 05, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 四月 2104:44:3204:44Apr2105Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/4/5 4:44:3204:44:3205 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 四月 2104:44:3204:44Apr2105Apr211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 四月 21四月 2104:44:3204:44:32April 05, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。B. 中國(guó)電信品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容 企業(yè)品牌目標(biāo)定位自然明智 購(gòu) 物 可靠定制化刺激 /樂(lè) 趣全面成本(高尚
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